阿里巴巴集团董事局主席马云曾经放出这样的豪言，拿着望远镜也看不见竞争对手，但这样的状况很快就会发生改变，以后就是不用望远镜也可以看见竞争对手如雨后春笋般的长出来，因为这是大势所趋，电子商务就是未来的商业模式。
阿里妈妈是阿里巴巴集团下的网络广告平台，目前在服务方面主要有两个模式，一个是基于C2C商业模式的自由交易服务，买卖双方可以在这个广告交易平台上自由选择，自主交易；另一个是将中小站点的流量“打包”售卖给广告主，阿里妈妈新近推出的“全国联播”、“一夜成名”等产品都属此类。
最近夏新手机的新款上市就利用了阿里妈妈全国联播这一营销传播平台来做推广活动。自2005年开始，国产手机在洋品牌的步步紧逼之下，市场份额直线下降，截至2007年底，国产手机丢掉了国内市场近2/3的江山。在2007年惨淡收场的阴影还未消散之际，2008年初又传来不少国产手机品牌巨额亏损、内部调整重组、逐渐淡出行业的坏消息。而夏新手机由于诸多历史因素，基本上变成了国产手机没落者的一个代表。2008年5月，连年亏损的夏新电子戴上了“ST”的帽子，这个称呼让夏新手机腹背受敌，这对于新品营销来说，压力很大。夏新手机必须独辟蹊径，在国内手机行业东山再起。于是夏新决定和电影《赤壁》联手展开全新的营销攻势。
广州天道罡广告公司总经理曹宇清表示：一开始客户指定了一个门户网站，但是一来经费不够，二来这样做也不能达到预期的效果。根据调查，在中国互联网应用的人群中前十大门户网站只占有其中的1/6，如果能抓住剩下5/6的网民市场，那就是抓住了互联网广告的天下，互联网的充分发展使得未来的展示平台不局限于某个大型网站，这时势必会有优秀的网络资源整合者的出现。
在曹宇清眼里，阿里妈妈就是这样一个平台，阿里妈妈全面整合了网络资源，具有很强的针对性，投放成本低，覆盖面广，能满足手机广告精准投放的需求。另外，阿里妈妈还有强大的公关资源，这些都可能让夏新手机得到较为满意的推广效果。
夏新手机最终选择了阿里妈妈作为新品推广的合作伙伴，实现了高性价比的推广。投入很低，效果良好。特别是阿里妈妈所聚集的网站流量有一部分来自二三线城市，尤其是东部和南部一些消费能力比较强的区域，这正是夏新手机想寻找和达到的潜在人群。曹宇清认为，阿里妈妈开发的“全国联播”很适合做整合的事件营销和产品的推广。
在做夏新手机推广时，阿里妈妈根据本次推广的特点，在投放时做了优化组合。考虑到前期网民对电影《赤壁》有一定的关注度，一开始广告投放侧重于娱乐频道和财经频道。后期逐步转向科技频道和旅游频道，结果表明，点击率随着频道优化而上升。
广告转化率的升高可能跟两个因素有关：一是《赤壁》上映之后引发各界舆论轰动，给夏新赤壁手机广告也带来了连带促进效果。二是阿里妈妈在投放上优化组合频道也帮了不少忙。这说明阿里妈妈具备优质的频道资源以及敏锐的市场判断力。作为新品推广来说，夏新最看重的是潜在消费者对于品牌的认知度。通过阿里妈妈的平台进行网络投放后，夏新迅速地获得了知名度。到7月22日为止，夏新手机广告获得了13.6亿的活动PV。根据Nielsen的调查显示，通过阿里妈妈“全国联播”，观众对此款手机的认知度高达37.6%，同时间在门户上的一个点击率成本是2块多，“全国联播”点击率成本是0.54元，广告效果相当不错。