下面是小编为大家整理的2022年企业营销战略论文投稿【完整版】,供大家参考。
浅谈企业营销战略的管理实践
摘 要：德鲁克以管理的本质切入，即管理者的角色、职务、功能的认知及其未来面临的挑战，以精辟独到的见解，掀开了管理的奥秘与实务。在《管理实践》中，德鲁克阐述了管理的三大职能，本文从管理企业的角度分析企业营销战略的重要性，提出了营销管理实践的做法。
关键词：营销战略;管理实践;企业营销
企业之所以存在，是为了提供商品和服务。德鲁克在其《管理实践》中提到，企业管理层必须考虑企业决策对于社会所造成的影响，但同时也需要把经济绩效放在首位。营销战略是现代企业中最重要的战略职能部门，是公司总体战略的最重要组成部分。营销战略的制定与实施都是为企业总体战略而服务的。
企业在制定营销战略时，首要的工作就是正确地认识和分析自己所处的营销环境。营销环境包括影响和制约企业经营活动的各种内部环境和外部环境因素的总和。企业的营销环境外部包括：政治、经济、军事、法律、文化、教育、科学技术、物质资源等。内部环境包括：内部管理、营销能力、财务状况以及企业文化等。通过对企业营销环境的变化分析，从而确定营销环境中的那些因素可能给企业带来机会与企业将要面临的挑战，进而制定企业最佳的营销战略。
企业在制定营销战略过程中，还应密切关注营销环境的变化。营销环境的变化即对企业提供机会，也对企业构成威胁。企业必须持续不断的观察并适应营销环境的变化，及时调整营销战略，取得竞争优势与可持续发展。另外，企业在分析营销环境时可以运用一些行业的营销环境分析方法，例如PEST分析法、SWOT分析法等等。需要注意的是，不同的企业，运用不同的分析方法，都会得到不同的结果;即使是同一个企业的，不同的教育背景、不同的文化、不同职位的员工对营销环境的分析也完全不同。
举个相关的例子：一家欧洲的制鞋企业，希望拓展其在非洲某国的业务市场，于是派出一名市场营销人员到该国进行市场调研，很快他便向该企...
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