当今的中国，“炒作”一词正处于一个尴尬的境地。对明星不雅照的模仿和自我炒作，导致混淆了大众的视听，对炒作产生了异样的看法。 “那是炒作！” 一句断喝响起，飘来鄙视的眼神。
但，这种色眼识人的看法用在营销江湖上，就大错特错了。
在谷歌上搜索“苹果公司退价风波”，可以找到30多万条结果，而更多人从这次风波中可以得出以下几个结论：
1.苹果iPad换代时，退还差价；
2.只有去苹果的直营店才可以退还这个差价；
3.苹果在中国的直营店，全国只有个位数；
4.在经销商店里买的，不给退。
进军世界第二大经济体，抢占市场份额，显然是一个战略目标，有着丰富经营经验的苹果公司不会不知道双重标准带来的负面影响。
但是，一向特立独行的苹果，公然向中国所有媒体传达了自己的决定：进行双重标准的退还差价。
一夜之间，世界第二大经济体的营销江湖上，苹果大摇大摆地走进了公众的视野，至于节省了多少媒体费用，就不得而知了。
无论有多少人用鄙视的眼神看待这件事情，我们可以预见苹果在这件事后，在中国的市场份额将发生很大的改善和提升。
炒作是个围城。成功者，想过平静的日子，把自己武装到牙齿，生恐被炒作；城外的人，想回到不穿衣服的原始时代，生怕不被炒作，却面临着迷茫与困惑。
“水军、五毛党、灌水者”应运而生，大家开始上演了一场八仙过海各显神通的闹剧。而事实证明，通过网络炒作而名扬天下并名利双收者，寥寥数例。
不可否认，网络是一个不折不扣的大染缸，但同时也开辟了一个低成本运作品牌的时代，它包罗万象，有芸芸众生的丑态百出，也有社会精英的同台竞技。究其根本，不过是土豆和马铃薯的区别，不同的眼神，见证了这个世界的精彩和趣味。
所以，炒作本身没有什么正邪之分，更没有神秘色彩。
为成功，剑走偏锋而炒作者，最终成就的恐怕是自欺欺人的闹剧（芙蓉姐姐和凤姐之类非正面的例子实在太多了，不再赘述），并且会被历史的潮流淹没；真正靠事件营销走向成功者，他们抓住的是机遇或者是创造了机遇，并走在正道上。
炒作，是一把剑，可以杀敌，也可以是破坏社会和谐的凶器；它是一条河，可以是泽被乡邻的母亲河，也可以是“洪水猛兽”。
当炒作来到身边时，营销人眼里应该有这样四个字：“拿来主义。”还原事情本质，取其精华去其糟粕。
“炒作”来了，别怕。