[关键词]新媒体；传统媒体；手机报 进入21世纪，“新媒体”这个词的使用频率越来越高。人们将所有新的信息传播工具和信息接收工具全都称为新媒体。面对新媒体的冲击，传统的大众媒体自然也不甘落后，电信与传统媒体结合，推出了手机报纸，手机电视，电信与网站结合，推出了手机博客……新世纪的媒介环境，你未唱罢，我已登场，好不热闹。随着手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化，呈现出“一花三朵”的现象――纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进一步推进了传统媒体向新兴媒体跨越，“跨媒体”经营有了新的支持平台。
随着通讯网络的不断发展,以及手机的更新换代，手机成为了人们必不可少的了解信息，与外界联系沟通的一种重要媒介。很多人称手机为――新媒体。很多商务人士，尤其是很多年轻人都选择通过手机第一时间了解信息。例如，现在很多上班族，由于工作忙碌没有时间看电视，听广播，看报纸，所以，在坐车时就拿出手机，通过手机报了解新近发生的事件，与传统媒体相比既方便又快捷，久而久之就形成了习惯，对于传统媒体来说，是一种不小的冲击。
何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。手机媒体的类型包括手机短信、手机电视、和手机报。手机报的本质是一种基于传统体与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式。它的传播方式也更加个体化和人性化，很容易实现和订户的互动。另外，作为媒体，它具备很强的视听效果，在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式，这也使得手机报这一新兴的媒体形式超越了许多传统媒，更加吸引受众的目光。
一、迅速快捷
手机报是依附于手机的一种新兴媒体，所以手机的便携为手机报提供了随时、随地、随身的方便快捷的应用，彻底摆脱了传统纸质媒体或电视电脑等媒体的时空限制。当传统的纸质报纸还在排字印刷，电视节目还在制作时，手机报已经显示在手机上了，人们可以第一时间了解到事件的发生。尤其是发生突发事件时，手机报可以像电视一样对新闻事件进行动态传播，受众不仅可以第一时间知道新闻的结果，还可以对事件的发展过程进行持续的关注，使受众有一种与事件零距离接触的真实感。
二、便于订阅
随着通讯网络的不断强大，手机功能的逐渐增多。手机上网和手机彩信等服务也越来越被手机用户广泛的使用。很多人通过拨打通讯公司的服务电话，足不出户就可即时的开通手机报等订阅服务，办理简单，无需等待。
手机报以它特有的优势吸引着很多受众，但是在手机报的使用过程中，手机报的劣势也逐渐显现出来，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展。手机报的主要载体是手机，而手机的屏幕一般能显示100个左右的汉字，以《北京青年报》的手机报为例，它的一个版面通常有3 000多个字，如此算来，想要用手机报的形式看完一份《北京青年报》，读者大约需要按键14次左右，操作起来十分麻烦。而且大多数的读者早已经习惯于传统纸质媒体的浏览式阅读，而对于手机屏幕的狭窄范围内的阅读，以及频繁点击手机按键进行下翻浏览还是不大习惯的，这还需要一个适应的过程。
此外，手机报等这些新兴的媒体的受众范围小，仅仅局限于年轻的或者会使用手机、电脑等媒介的一小部分人。同时，新兴媒体往往依赖于高端的手机等电子产品，不能满足大众的需求。在这种情况下，很多人，比如老年人，没有条件使用手机报，电脑等了解信息的人，就会选择传统媒体。
互动性参与元素是新兴媒体的优势，同时也是新兴媒体需要去改进的一个缺点。目前，大多数手机报都没能发挥好这种交互性优势。仅仅单一的，将报纸的内容生搬硬套到了手机的平台上，而并未能让受众参与到相关信息的选择。也就是手机报上报什么，看什么，需要的不需要的，一股脑的，打包捆绑，而不是想要什么，提供什么，数字新媒体特有的优势并没有发挥作用。新兴媒体，应充分利用手机操作便捷的优势，来了解受众的需求，如同量身打造一般，为受众提供最需要的，最恰当的信息服务。
作为传统媒体，面对新兴媒体的挑战，如何突出重围，重新找到位置，是我们值得思索的。了解和掌握了新兴媒体的优劣甚至是借助新兴媒体，来实现和完成传统媒体的新闻传播，才能不断前行造福受众。例如，哈尔滨电视台都市资讯频道的《都市零距离》栏目曾应用手机的3G技术，进行新闻报道。节目采用演播室主持人与现场采访记者用带有3G功能的手机连线，对事件进行现场报道。打破了过去电话连线仅有声音没有画面的单一表现形式。而运用3G手机来捕捉画面并实时直播，这种方式一方面对于设备要求不高，无需转播车、摄像机、话筒等设备支持，只需要一部带有3G功能的手机就全部搞定。而传输信号又是借助通讯信号进行发送，成本低，效果好。由此看来，借助新兴媒体来完善传统媒体不是不可能的。
但是，在播出的过程中，也出现了由于信号不稳，3G传输的画面和声音延时的现象比较严重，演播室里主持人与现场记者的交流不顺畅，演播室内有回响，影响播出效果，这也是传统媒体与新兴媒体接轨时的一个弊端。
我想，下一步，传统媒体应充分发挥互动性，特别是借助新兴媒体的媒介特质来营造媒体与受众之间的沟通环境，利用手机的操作便捷，反馈及时，来帮助传统媒体与受众之间的交流，最大的发挥传统媒体的人文优势，从而使传统媒体得到发展。
随着手机、电脑使用范围不断地扩大，移动电视、IPTV的诞生，传统媒体应该要如何生存？究竟如何利用新兴媒体来武装和完善传统媒体，是一个值得探讨的问题，也需要我们传统媒体的从业者不断去创新，不断去尝试。□（编辑/李舶）