摘 要：天童寺是宁波著名的两大古代寺庙之一。前往参观礼佛的人历来络绎不绝。但是2011年国庆期间，天童寺的门票价格调整公告，成为了宁波市民的热议焦点。本文用经济学的基础理论对此次门票价格调整事件进行了分析，并得出结论：此次门票价格调整，对整个社会存在福利的净损失。
关键词：天童寺；门票价格调整；需求弹性；福利损失
作者简介：陈静红（1975-），女，浙江奉化人，浙江工商职业技术学院商学院讲师，硕士，研究方向：区域经济、国际贸易；
陈静俊（1976-），女，浙江义乌人，浙江工商职业技术学院商学院讲师，研究方向：区域经济、市场营销。
中图分类号：F592 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.02.03 文章编号：1672-3309（2012）02-06-02
天童寺是宁波东部最著名的两大古代寺庙之一，距今已有1700多年历史。前往参观礼佛的人向来络绎不绝。但是2011年国庆节期间，天童寺的门票价格调整公告成为了宁波市民的热议焦点。
一、天童寺门票价格调整风波
2011年国庆节前夕，宁波市天童风景名胜区入口处贴了“告游客书”：自2011年9月29日始，天童景区试运营，门票价格50元（不含天童寺）。每年国庆期间，不少香客、游客都会选择到天童寺烧香、游玩。但这次很多香客、游客站在修葺一新的天童风景名胜区大门口，不少人表现得很纠结：原本进天童寺只要付10元的门票，现在却要先多花50元的景区门票。整个国庆长假，宁波市民关于天童寺门票价格调整的争议在网上沸沸扬扬，社会影响很大。
二、天童寺门票价格调整的经济学解释
（一）经济学的需求价格弹性理论
在经济学中，用弹性一词来表示经济变量之间因变量对自变量的反应程度。弹性大小可以用两个变化的百分比之比例来表示。弹性理论中，最基本的是需求价格弹性理论。它是指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。
现实生活中，各种商品的需求弹性是不同的，一般用弹性系数Ed来表示弹性的大小。公式：Ed=■
根据弹性系数大小，常见的需求价格弹性种类有需求缺乏弹性（Ed＜1）和需求富有弹性（Ed＞1）两种情况。需求缺乏弹性（Ed＜1）时，需求量变动的比率小于价格变动的比率。若价格变动1%，则需求量变动幅度1%。因此，在其他条件不变情况下（包括成本），需求富有弹性商品应采取降价销售策略，降价会引起更大幅度的销售量增加，在成本不变的情况下，反而提高了利润。而需求缺乏弹性的商品，则应采取提价策略，提价不会引起较大幅度的需求量减少，在成本不变的情况下，也提高了利润。具体如下表所示：
（二）天童寺门票价格调整的经济学弹性理论分析
1、天童寺的需求弹性
2011年9月底，天童寺门票价格第一次调整前后，天童寺景区的游客人数由原来的11500人左右降到了6500人左右。具体见下表：
根据Ed=■，可得到：
Ed=■=■=■=0.087
天童寺的价格需求弹性为Ed=0.087