江苏技术职业学院 毕 业 论 文 题 目可口可乐在中国的广告分析 作 者 学 号 专 业 市场营销 指导教师 年 月 日 目 录 摘 要 3 引 言 3 1 可口可乐在中国的发展之路 3 1.1 早期阶段(20世纪70年代-80年代初） 3 1.2 中期阶段（20世纪80年代中期-90年代初） 3 1.3 后期阶段（90年代中后期-21世纪） 3 2 可口可乐在中国的改变之路 4 2.1面对中国本土品牌的压力 4 2.2 把握中国人的消费心理 4 2.3 适应中国市场取得更好发展 5 3 可口可乐广告对中国同类企业的启示 5 3.1 如何'求同存异“和'入乡随俗“ 5 3.2注重国际化的发展 6 3.3对地方特色吸取营养 6 4 结束语 6 致 谢 6 参考文献 7 摘 要 可口可乐作为可乐产品的佼佼者，必须适当调整广告策略以不断适应中国市场。为此，可口可乐公司需要重新审视自我，采取更多、更卓越有效的广告策略，来吸引中国消费者的注意，引领中国可乐市场的发展。本文依据广告及文化属性的相关理论，分析可口可乐公司在中国广告的发展历程，总结可口可乐公司在中国广告的成功秘诀，并结合一些可口可乐公司的实际广告案例，探究可口可乐百年不衰的秘诀和可口可乐公司中国化成功的深层次原因，希望对中国国内企业广告策略的运用及国际化广告策略的运用，起到一定的借鉴作用。
关键词：可口可乐；
中国市场；
广告分析；
广告策略 引 言 本文主要讲述了可口可乐在中国的广告分析，可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索同一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与可口可乐公司广告策略分不开的，可口可乐再取得巨大商业成就的同时，也统领了世界广告的潮流。通过可口可乐公司的广告分析，希望对中国同类企业的广告起到一定的借鉴作用，对中国同类企业走向国际化的发展有一些帮助。
1 可口可乐在中国的发展之路 1.1 早期阶段(20...
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