最新国家开放大学电大本科《市场调查》简答题题库及答案（试卷号：1345） 简答题 1．简述一个完整的市场调查方案应包括的内容。
答：市场调查方案是对整个市场调查过程的设计，关系到调查工作的成败。市场调查方案就是具体市场调查工作实施的指导书，所以方案要尽可能的包括所有具体操作的细节o． 一个完整的市场调查方案有如下几个部分：背景；
市场调查目标；
确定表述调查对象和调查单位；
确定调查项目，拟定调查表；
确定表述调查方式和调查方法；
表述分析模型或分析方法；
调查时间、期限；
其他组织实施计划。
2．简述抽样设计过程。
答：(1)定义目标总体；
(2)确定抽样框架；
(3)选择抽样具体方式；
(4)确定样本量；
(5)执行抽样过程。
3.简述数据分析和解释的关系。
答：数据分析和解释是密切联系在一起而又有重要区别的两个概念和工作。从其联系来看，数据分析必然伴随着必要的数据解释。数据解释实际上是对统计分析结论的判断和描述，解释统计指标的意义，寻求各种现象的内在联系及其规律。没有适当的解释，分析就不圆满，解释不好也会影响分析效果。反之，数据解释要以统计分析为手段；
缺少统计分析方法，也就只剩下定性分析，在这种情况下，对于大中型的项目调查来说，其成果论证不可能很清楚。
从区别来看,数据分析强调的是定量的统计分析方法的应用,而'解释“强调的是定性研究或推论,两者总的说是定量与定性的关系;另一方面,数据的解释有时可以独立于统计分析,单独完成调查成果的论证,比如,许多小型调研就没必要进行非常复杂的统计分析。
4.简述调查报告的编写原则。
答：(1)应当使报告易于理解和阅读; (2)应当使报告内容明确; (3)语句要简炼流畅。
(4)报告应尽可能简要、实用; (5)报告编排形式多样化。
5．简述市场调查过程中调查实施阶段和追踪调查阶段的主要工作。
答：调查实施阶段：资料的收集和处理，它包括第二手资料的收集与整理和第一手资料的收集与整理等工作。对收集来的资料进行分析、筛选、证实和解释，提出调查成果。追踪调查阶段：调查成果报告中的数据是否真实可靠。调查报告所提供的意见或建议是否切合实际。调查报告中的建议或意见是否被决策者所采纳，帮助程度如何。在实际执行过程中，执行人员的行动是否与调查建议相违背，或是否...
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