香港，深圳的大型商场考察报告 公司于11月29日至12月2日组织我们一行六人对香港，深圳的大型商场进行了考察。我们分别考察了深圳的金光华、茂业、中信西武、益田假日、太**、万象城、京基KK，香港的深圳城、SOGO、东荟名店仓、美丽华商场。四天的奔波足以看得眼花缭乱，这些卖场都是以购物中心为主，各大商场的布局、商品结构、卖场动线规划以及卖场道具制作的标准都各有千秋，中高档商业业态具全，给我们提供了一次很好的学习机会。
香港购物中心商业都很繁华，每个商场都会在前厅设置豪华主题或场景布置，商场大都与地铁站相连，商场主入口不明显，这样消费者不知不觉的留在商场内，特别是香港的**城，转来转去总看到它的入口，而且在各类型商店中，它是最顶级、最奢华、最新潮、最全面的购物城，在这里所有时尚爱美追求名品的人士，可以一站式全部买到如意产品。香港每个商场同类别的经营商户并非都挤在同一楼层，商场管理者根据同类商品的档次、消费级别而很巧妙的安置分布在各楼层，虽然都经营综合性的百货零售，但每个商场都会以一个具有鲜明特色的主题进行包装和设计。而**商场则分两类，购物中心和百货类。购物中心形成了零售、娱乐、文化、餐饮等多业态并存的场面，每层楼都有各品类的差异组合与互补共存的场面，功能区设施也很齐备。如益田假日，万象城都设置了溜冰场，小孩溜冰，大人购物一家人相得其彰，其乐融融。而百货类则以茂业、太**为代表，特别是华强茂业，也许是黄金码头的缘故吧，客流很大，十分嘈杂。这里经营着中低档货品，布局十分紧凑，连客服都设置在十楼，广播里面始终在用升调播放各类促销及鼓动客人购物的信息。相比深圳、香港的商业繁华既有历史的积淀，也有改革开放的成果，促使其与国际高度接轨，走在商业发展的最前沿。深圳深处内陆，九十年代还自诩为“五虎闹深圳”，处于闭关自守的状态。而九十年代末平和堂来了才掀起些许波澜，作为外资进入商业领域非常早的内陆城市之一，商业竞争非常的激烈，已基本形成几大主要商圈，目前各商圈正处于特色形成和发展成熟中，然而就业态而言深圳目前还是比较落后，没有发展成熟和具有代表性的大型购物中心，商业主要还是以传统百货和休闲娱乐餐饮为支撑。传统百货方面还是靠商场大力度促销，没有形成特色。目前深圳高档消费已初具规模，国内外一线品牌逐渐增加。
以上内容就是我此次考察的一些收获，当然还有更多的来自视觉的提升，以及提案的新思路。感谢公司提供这次考察和学习的机会！ ? ? ? ? ? ??????????????????????????????????? 2011.12.06 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 本文来自https://www.zaidian.com/