【摘 要】体育旅游在我国的体育和经济发展中有着重要的作用。而乡村体育旅游在体育旅游中占有很大比重，我国有着丰富的乡村体育旅游资源，适合大力发展乡村体育旅游，但受乡村体育旅游资源开发不够、体育旅游需求不足、体育旅游人才短缺、没有自己的体育旅游文化、体育旅游政策缺乏等因素的影响，我国乡村体育旅游难以快速发展。我国乡村幅员辽阔，资源丰富，特色突出，开展乡村体育旅游的条件得天独厚。因此，要大力发展乡村体育旅游，从而带动农村经济的发展。乡村体育旅游已成为一个全球性的文化现象，是当前旅游业发展的一项重要项目，并有着巨大的旅游市场，发展乡村体育旅游有着重要的意义。分析了我国乡村体育旅游的现状及存在的一些问题，并对其发展提出了几点对策。
【关键词】乡村体育旅游；发展；资源；人才
1.乡村体育旅游的内涵
1.1 乡村体育旅游的概念
乡村体育旅游广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、乡村体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的乡村体育旅游还是狭义的乡村体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。乡村体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是乡村体育旅游的本质内涵。
1.2 乡村体育旅游的类型
综合国内乡村旅游的现状和其它学者的研究成果，乡村旅游基本类型归纳为以下几类:第一，以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村体育旅游。第二，以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观光果园，茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题乡村体育旅游。第三，以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村体育旅游。第四，以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村体育旅游。
1.3 发展乡村体育旅游的意义
1.3.1 乡村体育旅游具有健身功能
乡村体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展乡村体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。
1.3.2 乡村体育旅游具有经济功能。
因为乡村体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。
2.我国乡村体育旅游的发展现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展乡村体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多乡村体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“中国荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓乡村体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的乡村体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种乡村体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际乡村体育旅游公司的成立，也为中国乡村体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型乡村体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及教育界和体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的乡村体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
3.我国乡村体育旅游发展存在的问题
3.1 设施不完善
旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。乡村体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。乡村体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着乡村体育旅游市场开发的程度，是乡村体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，我国与先进的国家相比还有差距。
其次，乡村体育旅游的服务质量差。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。高质量乡村体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然；食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游服务(产品)质量高低的标志是旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。而目前，我们还存在着管理水平低、服务质量差，旅客不满意等急需解决的问题。
3.2 产品结构单一、形式老化、内容多年不变
不少来过中国还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。面对国际客流和游客自主意识的增强，我国乡村体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的乡村体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，乡村体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。
3.3 资源开发不力
我国乡村体育旅游自然资源和人文资源种类多，分布广适合大力发展乡村体育旅游。但目前我国乡村体育旅游资源开发还远远不够，成为制约我国乡村体育旅游发展的主要因素。主要表现为以下几个方面。
3.3.1 自然资源开发利用程度不够，内容单一，缺乏特色
乡村体育旅游自然资源开发不够，缺乏富有特色的乡村体育旅游项目，影响我国休闲型乡村体育旅游的进一步发展。
3.3.2 体育人文资源的开发，观赏性的多，参与性的少
我国体育人文资源的开发，观赏性的比赛和表演偏多，主要属于观赏型乡村体育旅游，大多数人处于旅游观赏的位置，达不到体育健身的目的。这主要是因为我国体育人文资源的开发主要集中在体育比赛和民族传统体育表演方面。我国由于体育场地缺乏，富有特色的体育建筑很少，能作为乡村体育旅游资源得到开发的更少。游客参与性强的大型体育娱乐场，因为需要较多的投资，只有北京、深圳等少数几个城市近郊出现，在其他许多城市很少见，难以满足人们对短线乡村体育旅游的需求。乡村体育旅游人文资源开发过于注重观赏性，忽视参与性，致使我国乡村体育旅游发展不能满足城市居民休闲健身的主要需求，缺乏发展后劲。
3.4 乡村体育旅游需求不足
3.4.1 影响乡村体育旅游需求的因素
乡村体育旅游的发展不仅取决于乡村体育旅游资源的数量和质量，而且还与人们对乡村体育旅游需求的强弱密切相关。根据人们的乡村体育旅游需求进行乡村体育旅游开发，才能取得较好的经济效益社会效益。影响人们乡村体育旅游需求的因素很多，可以分为客观因素和主观因素两大类。
3.4.2 客观因素
影响人们能否成为乡村体育旅游者的主要客观因素是可支配收入和闲暇时间，可自由支配收入是个人产生乡村体育旅游需求的经济条件。所谓可自由支配收入，是指个人收入中扣除支付应交纳的个人所得税和日常的衣、食、住等必要的消费开支和必要的社会消费开支之后剩余的部分。可自由支配收入的大小，同乡村体育旅游需求量之间存在着密切的关系。乡村体育旅游活动的实践证明，在其他因素不变的条件下，人们可自由支配收入越多，对乡村体育旅游的需求也就越大，尤其表现为外出乡村体育旅游次数或在外乡村体育旅游天数的增多。
闲暇时间是指一个人在日常工作、学习、生活及其它日常的限制性活动之外，可用以随意支配的自由时间。闲暇时间的多少，也直接影响着人们对乡村体育旅游的需求。时间证明，在其他条件具备的前提下，人们的闲暇时间越多，对乡村体育旅游产品的需求越大，外出乡村体育旅游的次数和在外乡村体育旅游天数便会越多。
3.4.3 主观因素
人们进行乡村体育旅游是为了满足自身的某种乡村体育旅游需求，一旦认识到这种需要，他便会以动机的形式表现出来。在这个意义上，乡村体育旅游动机可以视为影响乡村体育旅游需求的主观因素。乡村体育旅游动机的产生，在很大程度上同人们的体育兴趣爱好、受教育程度、年龄以及性别等个人因素有关。
人们的体育兴趣爱好是产生乡村体育旅游动机的最主要因素。据对沿海地区乡村体育旅游者的调查，在校学习期间喜欢活动的占83.1%，不喜欢的没有。可见，人们的体育兴趣爱好是产生乡村体育旅游需求的主要因素。
一个人受教育水平对乡村体育旅游动机的产生也有重要的影响。一个人所受的教育水平越高，对体育文化和体育功能了解相对就越多，对乡村体育旅游就有较深的认识与价值判断，从而有助于乡村体育旅游动机的产生。从对沿海地区城市居民乡村体育旅游消费人群学历结构看，初、高中以下学历的占45.6%，这一群体以未成年人为主，大专以上学历的占49.5%，这说明成年人中，乡村体育旅游消费者的高学历比例相对较大。可见受教育水平对乡村体育旅游动机的产生有显著的影响。
年龄也是影响一个人产生乡村体育旅游动机的主要因素。青少年学生乡村体育旅游动机特别强烈，这与学生在校期间有较强的体育兴趣有关系。中青年人由于工作劳累，身心疲惫，需要休闲散心，乡村体育旅游动机较为强烈。老年人退休后，有养老金和一定的积蓄，闲暇时间充裕，因此他们能够经常外出旅游，但由于现有乡村体育旅游项目适合老年人的较少，老年人乡村体育旅游动机并不十分强烈。
性别对乡村体育旅游动机的产生也有一定的影响。从对沿海地区城市居民乡村体育旅游消费人群性别比例看，在整体的乡村体育旅游消费者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性乡村体育旅游消费者比例明显高于女性。参加乡村体育旅游的女性多为年轻人，有女学生、年轻的母亲等，中年及中年以上者极少。缺少体育兴趣和体能不足，是制约女性产生乡村体育旅游动机的主要因素。
4.影响我国乡村体育旅游发展的因素分析
4.1 乡村体育旅游人才短缺
乡村体育旅游人才是乡村体育旅游资源开发和乡村体育旅游市场发展的关键因素。我国目前乡村体育旅游人才的现状，却成为影响我国乡村体育旅游发展的重要因素
4.1.1 乡村体育旅游资源开发的专业人才短缺
乡村体育旅游资源开发需要进行科学论证，整体规划布局各种体育活动项目。这些工作需要既精通旅游知识、又精通体育知识的专业人员，而目前这一方面的人才还很短缺，难以形成有组织、成规模的专业力量。乡村体育旅游资源开发的专业人才短缺，致使我国丰富的乡村体育旅游资源难以科学开发，形成富有特色的乡村体育旅游胜地。
4.1.2 乡村体育旅游营销人才缺乏
乡村体育旅游资源得到开发后，必须通过营销宣传才能开拓潜在的乡村体育旅游市场。乡村体育旅游产品的营销宣传，需要通晓体育、旅游、营销等多方面知识的复合型人才，但这样的人才极其缺乏。致使我国当前专业的体育旅行社非常少，综合性旅行社内负责乡村体育旅游产品营销的部门也不多，已从业人员乡村体育旅游知识欠缺。乡村体育旅游营销人才缺乏，导致乡村体育旅游产品难以为大众所熟知，不能促使人们产生乡村体育旅游需求。
4.2 缺乏完善的乡村体育旅游政策
4.2.1 乡村体育旅游扶持政策缺乏
乡村体育旅游在我国起步较晚，开发乡村体育旅游资源的经济效益还未引起政府部门的足够重视。政府目前主要重视旅游资源文化品味的开发，对于体育文化意义的认识不足，因此对乡村体育旅游资源的开发缺乏优惠政策扶持，导致我国乡村体育旅游发展资金投入不足。由于经费严重不足，在乡村体育旅游发展的许多重要方面，包括乡村体育旅游资源开发，乡村体育旅游宣传营销和乡村体育旅游人才培训等，不能满足乡村体育旅游发展的需要。
4.2.2 乡村体育旅游法规政策不完善
乡村体育旅游的健康发展，需要相应的法规政策保障和管理措施。但目前我国有关乡村体育旅游的法规政策还没有出台，旅游对口管理部门也不明确，导致乡村体育旅游市场出现无序竞争，乡村体育旅游经营单位和个人经营混乱，乡村体育旅游安全防范措施不到位，容易造成乡村体育旅游安全事故的发生，影响乡村体育旅游的可持续发展。
5.对我国乡村体育旅游发展的建议
5.1 综合开发、多元化发展
第一，综合开发乡村体育旅游资源，建设一批国家级、省级和市级乡村体育旅游公园，重点发展休闲型乡村体育旅游，设置能满足广大青少年体育爱好者和中老年喜欢的大众乡村体育旅游项目。第二，积极申办大型国际体育赛事和举办国内高水平的体育比赛，大力发展观赏型乡村体育旅游和竞技乡村体育旅游，第三，我国丰富的民族传统乡村体育旅游资源也要作为重点开发。
5.2 努力提高大众乡村体育旅游需求
第一，开发出高、中、低档次齐全的乡村体育旅游产品，满足社会不同收入阶层的乡村体育旅游需求。第二，要依据我国居民闲暇时间实际情况，在各地因地制宜大力发展短线乡村体育旅游产品，在旅游胜地重点发展一批长线乡村体育旅游精品，迎合我国当前城市居民在周末全家到郊区休闲的时尚。第三，大力进行营销宣传，动用电视、互联网、报纸等多种媒体，生动形象地向大众进行营销宣传。
5.3 多种途径培养乡村体育旅游专业人才
通过多种途径培养乡村体育旅游专业人才。在高校旅游专业和社会体育专业中增加开设乡村体育旅游课程，体育产业部门和旅游管理部门还可以联合开办培训班。培养掌握体育学、旅游学及相关学科基础理论知识，具备从事乡村体育旅游工作所需的综合素质和进行行业管理、资源开发、营销、运动技术指导的乡村体育旅游专门人才。
5.4 政府加大扶持力度和配套法规建设
政府要把乡村体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策，促进乡村体育旅游市场的发展。同时，政府要进行配套法规建设，明确乡村体育旅游的管理部门，依法加强宏观管理。
5.5 加强体育部门与旅游部门之间的协作
体育产业与旅游业因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的乡村体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通的桥梁，共同推动乡村体育旅游的发展。
5.6 制定乡村体育旅游发展规划
首先，要同国家的体育事业和旅游事业紧密结合起来，尤其是和2008年奥运会结合起来，以国家现有的旅游景点为基础，充分发挥国家的自然资源、人文资源的优势，制定乡村体育旅游发展规划，包括年度计划、五年计划和长期规划。其次，必要时可考虑乡村体育旅游业的超前发展。乡村体育旅游业超前发展是大多数国家在旅游初始阶段的普遍做法，在发展中国家更是如此。
5.7 突出地方特色
特色是乡村体育旅游点形成吸引力的关键。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发乡村体育旅游特色产品，显示其丰富价值。
6.总结
我国的乡村体育旅游有着广阔的潜在市场，应依靠独特的自然、人文条件，引进国外成熟的新兴项目，避免那些已经普及的或在社区、学校易开展的体育项目，建立起一批集竞技、娱乐、健身于一体的特色体育旅游消费市场，组建专业、独立的服务体系。借鉴国外体育旅游产业的成功经验，努力探索我国体育旅游生存与可持续发展的健康之路。