目前仍然只有很少的家庭秀购买湿巾的习惯，全佰利和宝洁旗下卫生纸品牌为增加湿巾产品销量，将传统卷纸和湿巾放到一条广告中推广，培养大众的消费意识。 松软的白云、天使般的儿童一直是卫生纸广告青睐的符号，用以表达柔软、温和的产品特性，不过，一些卫生纸品牌正渐渐摆脱这种蚕婉的广告方式，2008年智威汤逊纽约分公司为世界500强金佰利(KimberlIy-Clark)公司旗下卫生纸品牌Cottonelle(棉柔)制作的广告中，捕述一些消费者坐在灼热的汽车引擎盖上和跌坐在地上的痛苦，并坦言：世间有诸多艰苦需要臀部承担，请善待之。此后， “善待你的臀部”成为Cottonelle一直沿用的广告语。
也许是Cottonelle对这种直白广告的效果感到相当满意，如今又通过智威汤逊制作的新广告推出更为直接的诉求，在卫生纸的基础上增加了这个品牌的湿巾产品一道推广，不仅主打“柔软”这一传统的诉求，还强调其通过了敏感肌肤测试，目的是让消费者将湿巾作为日常用品同卫生纸搭配使用。
其中一则广告由这个品牌的吉祥物――小狗来演绎，只见它蹦蹦跳跳地去做疗养，同时配有解说：“你对脸部、手部、腿部呵护备至，何不同样呵护你的臀部”。该广告和随之启动的新网站CottonelleInstitute.com主推该品牌富含芦荟提取物和维生素E的卫生纸和其湿巾新品SoothingClean。
Cottonelle品牌经理Courtney DeSalvatore透露：“卫生纸通常被认为是一种功能性产品，这使得很多品牌都强调其产品的强度和柔软度，但是我们要重新塑造Cottonelle的品牌形象，使其成为一种个人护理用品。”这也是这个品牌首次将卷纸和湿巾放到同一则广告中推广，旨在提高消费者使用湿巾的数量，因为目前只有25％的家庭购买湿巾，而且仅在特殊场合使用。DeSalvatore表示，其实湿巾应该成为与卫生纸搭配使用的日常用品，这就需要商家花费时间和精力培养大众的消费习惯。
Cottonelle是卫生纸品牌中的佼佼者，根据市场调查公司Information Resources Inc的数据，截止到9月6日，在过去的52周里其销量为8500万美元(不包括沃尔玛商店销售)。通过对沃尔玛商店销售情况的分析，金佰利内部预测，2009年，以厕用湿巾为主导、包括女性清洁和药物湿巾在内的整个湿巾品类的销售额会超过5亿美元，这个数字是2001年近2亿美元销售额的2.5倍多，而Cottonelle的目标是在2叭2年使销售额达到6.5亿美元。
宝洁旗下卫生纸品牌Charmin采取了同样的策略，日前推出了由阳狮广告纽约分公司打造的更直白的推广活动，以“为了更加清洁”为主题，在Charmin产品网站和YouTube上上传了所谓的“产品展示”的视频，视频中一位消费者向观众示范使用湿巾的效果，他说： “你可能认为只使用干的卫生纸就能让你的家人享受洁净，但有时候这还不够，你还需要使用charmin湿巾。”他首先在手背上挤了一些牙膏，用干的纸巾揩去一大部分之后，手背上还留有少量牙膏，直到他使用Charmin湿巾才擦拭干净。
Charmin品牌经NJack Rubin坦言：“我们希望通过坦诚沟通，让消费者知道使用湿巾的好处。”