篇一：池州旅游业发展的SWOT分析
s="txt">姓名:学院:
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学号: 指导教师: 池州旅游业发展的SWOT分析 査 洁 管理学院市场营销专升本 11级1班1409110102 张德化 职称:副教授
2013 年 6 月8日
安徽科技学院教务处制
目 录
摘要???????????????????????????????????1 关键词??????????????????????????????????1 引言???????????????????????????????????1
一、城市旅游业研究综述??????????????????????????1
二、池州市旅游业发展概况?????????????????????????2
三、池州市旅游业发展现状SWOT分析 ????????????????????2
（一）优势分析??????????????????????????????2
1.区位优势????????????????????????????????2
2.旅游资源优势??????????????????????????????2
3.市场优势????????????????????????????????3
（二）劣势分析??????????????????????????????3
1.经济基础薄弱??????????????????????????????3
2.旅游整体形象不突出，城市知名度差????????????????????3
3.旅游业基础较差，产品结构单一??????????????????????3
4.人才短缺，从业人员素质偏低???????????????????????4
（三）机遇分析??????????????????????????????4
1.池州市旅游业开发机遇(转自：wWw.DXf5.Com 东星 资源网:池州齐山游记作文)分析????????????????????????4
2.小结??????????????????????????????????4
（四）挑战分析??????????????????????????????4
1.景点分析????????????????????????????????4
2.周边城市分析??????????????????????????????5
四、池州旅游业发展主要对策建议??????????????????????5
（一）以整合营销战略进行市场推广?????????????????????5
（二）旅游产品策略????????????????????????????5
（三）旅游促销策略????????????????????????????6
（四）旅游环境改善伴随服务水平提高????????????????????6
（五）加强旅游人力资源的开发???????????????????????6
五、总结展望未来?????????????????????????????7 致谢???????????????????????????????????8 参考文献?????????????????????????????????8
池州旅游业发展的SWOT分析
市场营销专业 查洁
指导教师：张德化
摘要：近年来池州市的旅游业取得了长足的发展，但池州旅游业的发展也存在一系列相关问题。本文从多方面对池州旅游业发展的总体现状进行SWOT分析，指出池州经济基础薄弱，城市知名度低，从业人员素质低以及旅游产品结构单一等问题，通过发现问题从而提出一些方案和对策，对规划池州旅游业的发展提出建议，希望其越来越好，让更多的人来了解池州。
关键字：池州旅游业问题对策
引言：池州市位于安徽的西南部，属于长江下游南岸地区，东面有铜陵，南面毗邻黄山，西面则和江西省交界，是一个山水洞俱全的城市。作为中国第一个国家级经济生态区，旅游业乃重中之重，也是池州市的一个支柱产业，在提高池州市整体经济发展水平中也占有很大的比例。池州旅游资源丰富，主要以佛教旅游产品和生态旅游产品两大品牌为主导。但是由于一些主客观的原因，池州市的旅游业发展也存在一些相关问题。因此，充分认识池州旅游业现状，对于促进池州旅游业的持续稳定发展，从而带动池州市经济的发展有着重大的意义。
一、城市旅游业研究综述
随着我国旅游业不断地蓬勃发展，对于旅游相关问题的学术研究也越来越多。我国很多学者这这方面也都提出了自己的理论思想，下面我从三个学者的思想来阐述：
1.我国旅游业思想理论研究。学者王洪滨(1997)认为：①我国旅游研究的角度侧重于统计学、管理学和经济学，在社会学和人类学的研究方面欠缺。②由于大部分企业对政府认识不足，一些研究旅游理论方面的科研人员的待遇也不是很好，所以目前我国在关于旅游业深层次的研究方面存在着很大的困难。③在早期的关于旅游业发展的文章中缺乏一些统一的思想观念，但是随着旅游业的不断发展，我们应该在旅游思想方面达成一些共识。
2.关于城市竞争力的研究。学者熊礼明(2008)对我国城市关于旅游业竞争力方面的研究进行了探讨。他认为：①城市旅游业竞争力的研究，有利于城市旅游的竞争力的加强从而促进城市旅游业的稳定发展。上世纪80年代末，国外学者关于旅游竞争力方面的研究已经起步，主要侧重于市场定位和城市旅游的可持续发展，而我国关于这方面的研究起步相对较晚，研究的方向主要是侧重于应用研究。②认为城市旅游业竞争力研究属于研究范畴的一个新的领域-产业竞争力方面的研究。其次旅游竞争力的研究在理论方面为城市旅游业的发展提供了基础，使得城市的旅游综合力得到增强，对于城市经济的可持续发展也起到了推动作用。③认为旅游业竞争力的提高首先要加强政府、企业以及居民的参与，其次在旅游业各城市之间竞争日益激烈的年代，必须要树立城市的知名度和城市旅游形象，最后对旅游业客源市场方面要挖掘潜在市场，更加充分的了解市场行情，从而更多的吸引游客。
3.关于池州旅游业发展的研究。学者颜红(2006)在池州师专学报上发表文章《池州城市旅游开发研究》，文章指出：①池州发展旅游业的优势主要有三大方面，首先是其丰富的旅游资源，像齐山-平天湖景区、杏花村、清溪塔、百荷公园等等，有着深厚的历史文化气息；其次是优越的区位条件，属于长江下游南岸地区，东面有铜陵，南面毗邻黄山，西面和江西省交界；还有客源市场优势，池州生态环境良好，山水俱全，很容易受到居民的喜爱。②池州发展旅游业存在的一些劣势诸如池州的经济基础薄弱，城市
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知名度不高，旅游产品比较单一，从业人员素质偏低等问题都制约了池州旅游业的发展。③对池州城市旅游开发提出了自己的想法，总体目标是把池州建设成为有特色的山水园林城市和具有历史文化气息的名城，可开发其观光旅游、会展旅游、购物旅游、文化旅游以及工业旅游等。④对池州旅游开发提出了相关对策，认为城市旅游环境和城市建设的开发都是非常重要的，还应该积极加强和周边城市的合作，旅游开发与保护并重，走可持续发展道路。
综上所述，池州的旅游业发展还是有很大的空间的，其旅游资源丰富，山清水秀，是一个很美丽的城市，但是由于城市的经济基础薄弱还有一些其他问题的存在，导致了池州旅游发展的滞后，没有充分发挥其潜在的优势。
二、池州市旅游业发展概况
池州市作为安徽省重点发展的“两山一湖”旅游地区的重要组成部分，有着丰富的旅游资源，但是由于交通限制，这些资源在以前并没有给池州带来多少好处。而现在随着众多连接各大城市的高速公路及铁路的完工或开工建设，九华山旅游机场将于2013年五一正式试飞，池州的旅游的优势方面逐渐明显，都促进了池州旅游业的快速发展。但是池州以九华山为主打招牌，形成了旅游产品单一，缺乏特色，忽视了其他旅游资源的宣传促销，这也是导致池州旅游经济发展的一个制约因素。其次池州的旅游业人才短缺，大部分人都往大城市发展，形成了人才流出的现状，而人才是旅游业发展的重要因素之一，这些都不利于池州旅游业的可持续发展。
2009年以来，由于受到金融危机的影响，整体发展没有预期的理想。虽然如此，但是由于政府的大力支持，以及一些个体、国企等企业的参与，池州旅游经济实现“逆市飘红”。从下表数据也可以看出，近几年池州旅游业发展呈现上升状态。综上所述，池州整体旅游业发展情况良好，但是仍然存在一系列相关问题，因此还有待提高。
资料来源：安徽省统计年鉴（2012）
三、池州市旅游业发展现状SWOT分析
（一）优势(Strenghts)分析
1.区位优势
池州市位于皖西南部，面积8272平方公里，人口156万。池州位于华中经济区之间，毗邻黄山、庐山、天柱山等著名风景区。地理位置优越，是安徽省重点发展的“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）的重要组成部分，也是游客朋友们到达该区域的重要出入口。池州作为长江经济开发带的重要组成部分，池州港也是长江干线重点港口之一，属于一类开放口岸。池州自古就有“江南鱼米之乡”之称，公路运输占住主导地位，G318（上海-西藏）、G206（山东-广东）等国省干线贯穿境内，北京至福州的城际铁路贯穿池州，使陆路交通更加方便,且九华山国际旅游机场将于2013年五一正式运营。
2.旅游资源优势
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池州市有着丰富的自然景观和人文景观，境内山青水秀，山水洞俱全。（1）九华山风景区（国家AAAAA级旅游区）- 是四大佛教名山之一，位于池州市青阳县，方圆120平方公里，是首批以“以佛教文化和奇丽的自然景观”为特色，是国家重点保护的风景名胜区。（2）牯牛降国家级自然保护区-牯牛降风景区，保留着较为原始的自然景观，牯牛降风景区山势陡峭，气候优越，千峰竞秀，保存着较为完整的天然森林植被。牯牛降共有主峰景区、奇峰景区、双河口景区、龙门景区、观音堂景区五大景区。（3）升金湖国家级自然保护区-升金湖位于东至县和贵池区交界处，自然环境良好，物种资源丰富，是中国最具有国际意义的自然保护区。湖区丰富的生物资源和良好的生态湿地系统，为鸟类的生长提供了一个很好的环境。升金湖于1997年被国务院批准为国家级自然保护区。（4）秋浦河-秋浦河风景迷人，有很多的名胜古迹，根据名人大家的史料推断唐代诗仙李白曾“五到秋浦”，留下了45首瑰丽的诗篇和许多动人的传说，因此美丽的秋浦河被誉为“流淌着诗的河”。（5）杏花村（4A级景区）-位于贵池秀山门外，唐代诗人杜牧《清明》诗“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”中的杏花村便在此。
3. 市场优势
池州是一个山水洞俱全的美丽城市，风光优美，景色秀丽，很受城市居民的青睐。池州周边的地区像杭州、上海、南京等地区的经济发展水平较高，且旅游比例较高，也会带动池州地区旅游业的发展。特别农村居民这边有着强烈的吸引力，在农村市场发展方面有着较大的空间。
（二）劣势(Weakness)分析
1. 经济基础薄弱
建国后，池州市经历了两拆三建，几次有利的发展良机都没有抓住。池州的工业化程度较低，一些工业企业规模较小，这也更制约了池州经济的发展。城镇居民的工薪收入增长较慢，很多人外出务工特别是去江浙沪地区居多，这也直接导致了“空巢”老人现象的严重。另外池州的外贸进出口水平居全省最末位，税收收入的比重也较低。这些都是池州经济基础薄弱的表现。
2011年上半年池州GDP值162.8亿元，位居安徽省各市GDP值排名最末位。由此可以发现池州市的经济在与其他省份间处于底层的地位，这也使得池州在旅游开发方面前期的投资不是很客观，也就是说由于经济的制约将会严重的影响到池州在旅游开发项目中的硬件设施以及景区间服务设施，而这些景点间设施和服务的影响也会直接的影响到游客对这些景点的态度间接地使得池州旅游业在游客心目中形象的下降，这一点将会严重的阻碍池州旅游业的发展。
2.整体旅游形象不突出，城市知名度低
贵池相比池州，无论在省内还是省外的知名度都相对较高点。尤其是在合肥和上海，像合肥的贵池路和上海很多人知道贵池，这一切就更不言而喻了。说道九华山的佛教文化可谓是家喻户晓，可是奇怪的是大多人却不知道九华山在池州，这主要原因是缺少对池州整体旅游形象的塑造。很多人知道九华山却不知道池州，就像外国人只知道黄山却不知安徽一样。
3. 旅游业基础较差，产品结构单一
池州市的旅游业起步晚、发展也较慢、旅游设施落后，这些都制约了池州旅游业的发展。池州旅游一直以佛教文化旅游产品为主，产品单一和巨大的资源结构不相匹配。旅游产品的开发深度也不够，特色不明显，旅游精品缺乏，创新类产品匮乏，整体旅游形象不够突出。多年来池州都是以九华山为主打景点，较容易形成几个支点支撑整个城市旅游的情况，使得城市旅游整合程度低，从而削减了对游客的吸引力。
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篇二：池州风景旅游感想
匆，当我提笔写下这些文字时，我在大学生涯的时光已度过三分之二。暑假将至，明年的暑假却不知漂泊何方？想到这，莫名的伤感涌向心头，有道是:夕阳无限好，只是近黄昏。我不愿离开池州。我是个地地道道的北方孩子，见惯了平原旷野，看多了车水马龙，心中便有了对南方烟雨蒙蒙，青山碧水的些许向往。也算是意愿所至吧，我如愿来到了池州，这个江南小城，我的认识是只知道池州有个九华山而矣，如今却身临其地，不禁窃喜。到校后的第二天，天便晴了，在家从没见过那么多山，一见山，便有想爬上去的冲动，体会一下"天生一个仙人洞，无限风光在险峰"的意境。于是便向学校的后山进发，后山有人为开辟的山路，古松之苍劲，山泉之清冽，鸟鸣之欢跃，依稀呈现在面前。加快脚步，半山腰上，便被一堵墙拦了下来，我原以为此路直通山顶呢，遂向前望去，荊棘密布，并无通路。但我并不死心，仍想一窥后山的全貌，爬上墙，以墙为路，顺墙而下，见一老农种菜，鸡鸭肆意嬉戏。苍苍文竹，峭拔挺立，阵阵鸟鸣，则更显清幽孤寂。止住脚步，抚膺而坐，眼前这是多么美妙而富有诗意的画面呀。
为何古人在失意时选择隐逸山林，终老一生，大概是因为山林的清幽与静寂符合他们内心的律动吧，他们为世俗所累，清泉也可助其涤荡尘世带来的污浊吧，正如太白诗云"清溪清我心，水色异诸水。"昔有陶潜作诗"采菊东篱下，悠然见南山。山气日夕佳，飞鸟相与还。"从最后一句"此中有真意，欲辩已忘言。"可见，他被眼前盛景所迷醉，只管沉醉其中，不说什么了，也不在乎什么了，功名利禄，世事沉浮全被抛诸脑后了。天地与我并生，万物与我合一。那种自然，那种洒脱，潜独享之，岂非人生一幸事也。
伫立良久之后，便下了墙，归校。心中暗想，有时间，必重临后山。天公作美，有一日，在池州降下大雪，以为这样的江南小城只会下点小雪呢，只有在北方才会下这么大的雪。此时的后山已然是白茫茫的一片，这不正是二临后山的大好时机吗？踏着皑皑白雪，步履维艰地上了山，在半山腰停留许久，这时的后山，给了我全新的感觉，"大雪压青松，青松挺且直。"松树被雪压着却傲然挺立，丝毫不见倒下的迹向。从山上向下俯瞰，自己似乎增添了几分居高临下，谁与争锋的霸气。我认为脚下的雪没古人的雪之大，与张岱先生的湖心亭之雪相比，今日之雪亦小。张先生在文中道:"大雪三日，湖中人鸟声俱绝……天与云、与山、与水，上下一白。"我遥想，古人的雪，时间持久且雪胜，天地与雪连成一片，多么壮阔而浩大的场面，古之雪厚积而发，今日之雪也许浮躁，不待积蓄诸多能量便骤然而降，才导致在古雪面前稍逊风骚吧。山上寒气逼人，拍了照片，离去。后来知晓了学校后山的名字，叫作碧山，山如其名，四季皆碧。
除碧山之外，我在贵池登的第二座山便是齐山，齐山与九华，泰山等相比之下，却显得不值一提了，然而自古以来，名人骚客却对齐山情有独钟，周末，阳光明媚，便上了齐山，观岳飞横刀立马像而敬畏，赏名人书法摹刻长廊而流连，品摩崖石刻而感慨。这座小山，充满了文化气息。前后三次登齐山。我选择了三条不同的道路，皆能走通，目的就是一睹齐山全貌。若三临齐山，皆正门而入，风景岂不是雷同了吗？从前门山路，从后山，从侧面皆可入，条条大路通罗马，不同的道路也许会带来不一样的收获。如若下次，我可能找第四条道入齐山，也许路途不顺，但我料想，齐山会重新带给我异样感受吧，很想在齐山之颠，咏一句"尘世难逢开口笑，菊花须插满头归。"然后悠然下山，惬意之至。
在池州已两年有余，喜欢这里的碧水青山，这两年间，万罗山，九华天池，牯牛降，蓬莱仙洞等名胜也曾游玩过。但我最喜爱的还是碧山和齐山。它们虽小，虽不伟岸，但它们符合江南的情调，犹如江南少女一般，小巧玲珑而不乏神韵与才气。我喜爱此二山的独特气质，也因二山而思索感慨而获益。登此二山，无须门票，不用看人海，率性而来，兴尽而归，如此的率真与自然也正是我欲寻求的。静静思索着二山，仿若又访山中，闭目而坐，听鸟鸣，闻花鸟。缱绻野鹤戏闲云，赋形流水抚孤松。无拘无束，无忧无虑，自由自在，也许这可以叫做返璞归真吧。
班级： 12级语文教育一班姓名： 石俊豪
学号：120 201101
篇三：池州市旅游经济发展调研报告
"txt">旅游业是产业关联度高，就业安置空间大，资源消耗少的劳动密集型产业，有着广阔的发展前景和巨大的市场潜力，在国民经济发展中具有十分重要的地位。随着旅游消费比重的不断提高，旅游业正在成为池州经济新的增长点。一、池州市旅游经济发展潜力
（一）区位优势 池州市位于安徽省西南部，北临长江，南接黄山，西望庐山，东与芜湖相接，是长江经济带上重要的滨江旅游城市和历史文化名城，面积8271平方公里，人口159万，辖贵池区、东至县、石台县、青阳县、九华山风景区。长江流经池州160公里，通江达海，承东接西,池州港是长江干线重点港口，是800里皖江外籍游轮、国内大型游轮进入“两山一湖”地区的定点停靠码头；318、206国道纵贯市内，沿江、安景高速公路，铜九铁路已全线通车；宁宜高速铁路、九华山旅游国际机场已动工建设，不久将通车、通航。
（二） 资源优势 池州是泛“长三角”地区的“后花园”，环境优美，生态优良。境内气候温暖湿润，江河水系发达，森林覆盖率达57％，是中国第一个生态经济示范区，是中国优秀旅游城市之一，是全国旅游竞争力百强城市，是安徽省
旅游资源最集中、品质最高的“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）区域的重要组成部分，也是游客进入“两山一湖”区域的重要出入口。池州境内以九华山为中心，分布着大小旅游区300多个，其中有4处国家级旅游品牌：国家重点风景名胜区、国家5A级旅游区、国际性佛教道场、中国四大佛教名山之一—九华山；被誉为华东“动植物基因库”的国家级野生动植物保护区—牯牛降；被誉为“中国鹤湖”的国家级湿地珍禽自然保护区—升金湖；九华山国家森林公园—九子岩。还有首批4个国家级工农业旅游示范点；以及平天湖国家级水上运动训练基地和杏花村等人文景观，是理想的休闲胜地。
（三）人文优势 池州历史悠久，文化底蕴深厚。先秦时代，池州的高山深谷，由习惯于“山处水行”的越国人盘踞，像一个钝头巨楔一样，插在吴、楚之间，直到三国时期，池州山区仍是战国时代被楚国打散后的越国人的君、王部落的聚居繁衍之地，因此地表地下具有丰富的越文化遗存。唐代大诗人李白曾五游秋浦，三上九华，写下秋浦歌十九首和“妙有分二气，灵山开九华”等绝世佳作。杜牧曾任池州知府，并写下著名的《清明》诗。历代名人陶渊明、苏轼、岳飞、陆游等都曾驻足池州，并留下宝贵的文化珍品。源远流长的佛文化、诗文化、戏文化、茶文化，古老的贵池傩戏、目连戏和青阳腔，具有池州地域特色和深厚底蕴的“九华文
化”，享誉海内外。
二、池州市旅游发展现状
自“十五”开始，池州市便确定旅游兴市的战略目标，“十一五”便确定了“大九华、大旅游、大产业”的战略构想，明确提出了“把九华山建设成为国际性佛教道场、世界级旅游胜地，把池州打造成中国优秀旅游城市”的目标，结合安徽省“两山一湖”发展战略，大力提升九华山品牌效应，以发展九华山旅游文化为主，发展秋浦仙境、牯牛降生态、尧舜胜境等四大旅游板块。
2010年，全市生产总值300.8亿元，是“十五”末的
2.6倍，“十一五”年均增长15.3%，高于全省2.1个百分点；财政收入43.4亿元，是“十五”末的3.7倍，“十一五”年均增长30%，高于全省4.2个百分点；城镇居民人均可支配收入15997元，是“十五”末的2.0倍，“十一五”年均增长15.2%，高于全省1.9个百分点；农民人均纯收入5827元，是“十五”末的2.0倍，高于全省542元。累计单位生产总值能耗下降20%、化学需氧量排放量削减3.1%、二氧化硫排放量削减29.9%。池州市旅行社发展到73家，四星级旅游饭店发展到5家，国家4A级以上旅游景区7处。旅游总收入138亿元，旅游接待人次1545万人次。
一是加大旅游板块开发
积极以开发三大旅游经济带为核心，突出四大旅游板块
建设，以九华山为龙头，整合九子岩—将军湖旅游景区、青阳南部自然与文化生态旅游景区，打通景区间旅游通道，形成集宗教旅游、自然生态观光、旅游中转和接待、旅游商品集散等为一体的大九华胜境旅游板块；以秋浦河、清溪河、大王洞、万罗山、霄坑等自然山水风光为基础，深入挖掘傩文化、诗文化、杏花村文化等旅游内涵，形成千载诗人地的诗文化旅游中心、度假休闲基地、民俗旅游基地的秋浦仙境旅游板块；神奇的牯牛降国家级自然保护区、石台溶洞群、仙寓山、富硒村等为基础，突出生态休闲旅游、乡村旅游特色，形成集生态观光、回归自然、科学探险、休闲度假、乡村体验为一体的牯牛降自然生态旅游板块；依托历山尧舜文化、升金湖国家级自然保护区、东流古文化区、香口温泉、南溪古寨、龙泉万亩生态茶园国家级农业旅游示范点、东至玩具城及海螺集团等国家级工业旅游示范点等，成为圣贤朝拜、升金湖观鸟与科考、古文化体验、温泉度假、边贸购物以及工农业旅游基地的尧舜胜境旅游板块。
二是加大旅游交通基础设施建设。
开发建设九华山旅游机场，积极与合肥、黄山对接，开辟旅游班线，扩大客源输入，建设完成铜九铁路及沿江城际客运铁路，完成“合铜黄”、“沿江”、“安景”三条高速公路建设，建设好冬至—九江高速公路，建设池州旅游专用港，将池州作为皖江定点旅船停靠点。
完善旅游景区配套设施建设，特别是A级以上景区的公路沿线旅游标识牌、旅游厕所、生态停车场的建设。
三是加强旅游市场管理。旅游部门依法行政，严格执行国家颁布的旅游行业标准，实施一年一度的旅行社、星级宾馆、A级景区的年检、复核工作；加大检查力度，重点整治涉及超范围经营、安全隐患、无证上岗、星级宾馆服务不达标等问题；全面推行旅游合同标准化工作，强化旅游责任保险和意外保险，实行统一投保；认真落实旅游安全工作责任制，加强对饮食、宾馆、运输等企业的安全监督管理；大力整顿规范旅游市场，严格查处零负团费、欺客宰客等现象，旅游发展环境进一步优化。
四是加强区域协作，整合资源
以“区域联动、行业联合、企业联系”为中心，抓住省委、省政府推进以黄山为龙头，“两山一湖”地区为重点，皖南六市为基础，自然文化遗产为品牌，打造大皖南国际旅游区的发展战略，加强与黄山和省内其他城市的联系和合作；借助长三角旅游合作组织等区域旅游合作平台，加强与周边省份城市的联系和合作，互送客源、对等宣传，增加池州旅游景区（点）在全省、沿江和华东旅游线路中的比重，扩大池州旅游在区域内的影响力。
三、存在的问题
1、景区效益形成慢
各景区效益形成速度缓慢，投资回收率低。以齐山—平