[摘要] 本文以文献综述为研究方法，通过历届奥运会对主办国旅游业的影响、陕西省旅游业面临的问题、实施奥运旅游所存在的问题提出加快陕西旅游业发展的对策和建议。 [关键词] 奥运会旅游业影响
2008年夏季奥运会在首都北京主办举行，其蕴涵的意义和影响是深远的、多方面的。它不仅是17天的活动,更是一次贯穿10年的机会。它不仅将长时间地吸引全世界对举办地的强烈关注,极大地提升中国及北京的国际形象和知名度；还将对中国21世纪经济的高速度发展起到巨大的推动作用。
北京申奥成功,中国旅游业是受益最大的产业之一,将直接促进中国旅游产业在21世纪的前10年再上一个台阶。奥运会在给中国北京带来发展机遇的同时,也将给予古城西安乃至陕西以极大的惠泽。如何充分把握利用北京奥运机遇,突出发挥陕西省的区位优势、旅游资源优势和产业优势,以此为契机,全面提升陕西省旅游国际形象和旅游产业水平,推进陕西省由旅游大省向旅游强省的转变,实现跨入全国旅游先进省市行列的奋斗目标,其意义十分重大。
一、历届奥运会对举办国旅游业的影响
1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增。据有关资料显示:洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间,入境的游客分别达到23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。而悉尼奥运会,在旅游与奥运的结合上,比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明,奥运会作为超大型“人文旅游品牌”,其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动,其地位无可替代。
2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象。在奥运会举办期间的7年中,举办国家将成为全世界注目的焦点,巨大的聚焦效应,成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间,超过1万名记者的大强度、高密度采访报道,成为目前世界上最大的宣传报道活动,其规模无与伦比,价值难以估量,方式最为自然,影响极为深远。
3.大幅度增加了旅游业的外汇收入。奥运会期间,入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛,还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍,集中消费程度高,举办国外汇收入增量巨大。在巴塞罗那奥运会期间,旅游外汇收入达到30多亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元,旅游业毫无例外地成为举办国的重要外汇收入行业。
4.改善与提高了旅游业的软、硬件水平。举办奥运会所带来的巨大投资规模效应,还极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设,提高了旅游服务质量,创造了一流旅游环境,带动了旅游行业水平的全面提高,促进了旅游业的进一步成熟与发展。
二、奥运会将给陕西的旅游业发展提供商机
2008年将在我国北京举行的奥运会，将会为我省旅游业的发展带来重大商机，借助奥运，充分利用奥运旅游资源，带动陕西经济发展，也是千载难得一次的良机。
陕西是中华民族文明的摇篮和华夏文化的发祥地，是重要的历史文化中心。也是文化资源大省，有着丰厚的历史文化、灿烂的革命文化、特色鲜明的民俗文化和一定实力的现代文化。陕西文化资源大省却没能成为文化产业大省，悠久的历史文化，却没能转化为现实的生产力。如何利用其深厚的文化积淀，如何让传统资源成为产业竞争力的核心要素，正是陕西作为文化资源大省苦苦探求的真要。
1.旅游产品体系趋于优化和完善。悠久的历史，灿烂的文化，奇丽的自然景观，使陕西旅游资源得天独厚，旅游业得到快速发展。以历史文化、人文景观为主体，强抓文化内涵的挖掘和展示，加快了秦始皇帝陵博物馆、唐华清宫芙蓉园、陕西历史博物馆唐墓壁画馆、黄帝陵等旅游景区景点的深度开发，有步骤地推进周、秦、汉、唐四大文化旅游区的建设。依托秦岭和黄河、长江两大水系，合理发展自然旅游景观，建设了华山、太白山、乾陵、朱雀森林公园、秦岭植物园等一批景区旅游设施，开发了黄河壶口瀑布、洽川和南湖等自然风景名胜区，积极开发生态旅游、会展旅游、科技旅游和乡土民俗、技艺表演等新型旅游产品，调整旅游产品结构。经过建设和发展，人文景观与自然景观交相辉映，观光旅游和休闲度假有机融合的旅游格局正逐步形成。
2.旅游设施日益完善。几年来，全省投资5.5亿元，用于32个旅游基础设施项目的改造建设。一批旅游宾馆饭店、会展设施、游乐设施、公共交通设施的档次和水平不断提高,旅游的综合服务功能全面提升。
3.旅游业的知名度得到提高。2008奥运盛典给将给陕西带来了前所未有的向世界推介陕西、推介陕西旅游的机会。把大历史、大遗址与2008年北京奥运会大奥运紧密结合，把弘扬大唐文化与奥运精神紧密结合，把文艺名人、体育明星效应与推介唐大明宫遗址、宣传陕西旅游、文化资源紧密结合，则更给推介陕西加上了重重的砝码。如果陕西能把握此次绝好的契机，就能使陕西旅游产生出巨大的能量，而一旦文化旅游的发展围绕住了特色、做顺了文章，陕西的旅游业也才能更富有竞争力和吸引力。
三、陕西旅游业存在的问题
1.旅游纪念品发展相对滞后。陕西文物资源居全国首位，旅游资源居全国第三位，但旅游收入只居全国第七位；在陕海外游客的平均停留时间仅为2.9天，外汇收入中旅游购物品收入仅为678万美元，仅为旅游外汇收入的27.4％。旅游资源和规划管理相对滞后，旅游产品结构有待进一步优化，产品科技含量不高，深层次开发和动态展示不够；旅游纪念品发展相对滞后。
2.旅游市场主体发展不完善。现代企业制度有待进一步落实，旅游法制建设相对滞后，市场秩序应更加规范。
3.旅游目的地通达能力不高。旅游城市和旅游区（点）服务设施配套能力不足，旅游基础设施建设尚需进一步加强和完善。今年,西安周边道路增建不少,交通为旅游业发展提供了方便,现在缺的就是大联合,将这些资源串起来,形成陕西大旅游的格局,从而发展陕西旅游业。毕竟陕西旅游不是西安一市旅游。
4.政府对旅游业的导向性投入不足。利用政策吸引社会资金的力度需进一步加大，市场化的投融资机制有待探索建立。
5.产业结构存在问题,后继产品开发不力。国内旅游市场的特点是人们都往东南、北京或海边跑,陕西已不是旅游的热点。加上商品社会的发展,人们生存压力增大,在人与自然结合中人们得以释放,从而体验放松游成为今日的时尚游。
四、抓紧机遇，加快陕西旅游业发展的对策及建议
1.改变开发观念,要有战略性指导,着力打造和提升陕西的旅游形象。奥运会是当今世界上最具有影响力的国际活动，所带来的巨大媒体效应对举办国形象的树立、宣传、无论是从手段上，还是效果上，在当今世界上无与伦比，无可代替，是树立一个国家、地区旅游目的地形象最佳载体。陕西就旅游产品开发来说,观念落后、守旧表现尤为突出。产品都有其生命周期,旅游产品开发也不例外,按照旅游产品开发层四阶段的分法,陕西现在仍处于第一阶段,游客看景、看庙的观光旅游阶段,旅游产品开发缺乏战略性指导,从而无法根治陕西产业结构的现存问题：人文资源唱重头戏,一肩独挑的局面。顺应国内，特别是国际21世纪市场需求，对陕西的旅游产品应进行重新组合、改造，使得陕西省的旅游产品丰富多彩，使国内外游客留恋忘返。特别是根据奥运观光游客游客希望了解中国文化、中国普通人生活的心理特征和消费需求，根据北京奥运会的人文奥运、科技奥运、绿色奥运的三大主题发挥陕西文物资源、旅游资源，借助奥运之风，将我们民族的文化、历史、风情以及对世界的贡献带到全世界去，让世界人民更加了解中国，了解陕西。
2.改变小打小闹的做法,要有大开发的胆略。当前旅游产品竞争,讲的是一个大、强,具整合力的产品群,旅游创益就是把游客留住,延长其逗留时间,这样才能使吃、住、玩、游、购、娱尽情发挥,促进游客消费,发展旅游业。
3.资金问题是制约陕西旅游做大、做强的硬伤。陕西地处西部,经济发展相对落后,是典型的吃饭财政,旅游产品开发资金匮乏,加之陕西旅游资源特性决定了其要么开发就是大手笔,要么就别动,小规模的短视开发既破坏了资源特性,又影响了旅游产业的发展,从而又何谈旅游产品的做强、做大,政府应加大对旅游经济的各方面投资，发挥各行业的带动作用、带动陕西的旅游经济尽快实现跨入全国旅游先进省市行列。
4.要形成旅游产品体系,以西安为中心,带动周边。前面已有数据说明,整合旅游资源就必须以西安为点,将周边市区连起来形成旅游陕西的自然资源,一直掩盖于人文资源之下,从而导致了形式上的旅游产品种类单一,后继产品的开发不足,致使产品结构没有形成持续吸引力。陕西一直是以兵马俑等几个知名人文旅游资源为主,产品吸引力有限,错失了这一发展机会。
五、结语
1964年东京奥运给日本带来了20年的经济繁荣，倘若陕西能很好地把握北京奥运会，也就等于把握住可全面整合陕西文化旅游资源的时机。我们要借助这个巨大的世界级的盛会，让数以百万计的中外宾朋成为我们最好的义务宣传员，把我们民族的文化、历史、风情以及对世界的贡献带到全世界去，让世界人民更加了解中国，了解陕西，抓住2008年北京奥运会的难得机遇，将陕西的文化和旅游通过体育竞技活动推广到对奥运接受程度较高的国家和地区，推销陕西。
参考文献:
[1]宋均:奥运会的效益分析与商业运作[J].首都体育学院学报,2001(1):8-10
[2]李红卫张玉超:2008年奥运会对北京经济发展的影响[J].体育学刊，2002（4）:9
[3]2008年奥运会对中国体育旅游发展的正面影响.体育教师https:www.省略
[4]2008年奥运会对山东旅游业的影响及对策范文网．www.省略
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。