尽管有着超过6亿人民币的国内票房和亚洲电影大奖的加持，《让子弹飞》还是在北美上映时遭到了冷遇，1万5843美元的票房成绩不仅与影片所获得的过亿美元全球票房相比相去甚远，而83%的好评率也与影片在国内上映时的一边倒的好评有着不小的差距。遭遇到尴尬的《让子弹飞》在北美电影市场上，只能是无奈地飞不起来。
《让子弹飞》的遇冷并不是中国电影在海外遭遇到的个案，更多的华语电影，甚至在海外找不到买家，只能沦为压仓货。而有些运气好能够卖出的华语电影，也只能因为排不上档期而被发行商投放到DVD市场。大量的华语影片在海外卖片时，都遭遇到了这样或是那样的窘境。
窘境之一
“不是我不想买，是中国电影真的烂到我不敢买！”
曾多次参与电影节工作的英国公关夏洛特在谈到中国电影时，露出了一副犯难的表情：“我知道中国有着非常多的故事和传说来供创作者们进行创作，但是说实在的，那些来国际电影节卖片的中国电影真的很难看，不仅剧情让人无法理解，而且制作水准也比较低下。这样的电影买来，真的没人看。”
这种情况，是国外电影工作者对当今中国电影的一个整体印象。不少电影片商在谈到现今的中国电影时，一方面肯定了中国电影在技术上的飞跃式进步，但与此同时，也对中国电影的剧情和内容提出了怀疑。“没有任何故事创新，就是我所看到的中国电影的情况，而且很多题材都是抄袭或者是跟风之作，让我们都摸不着头脑。譬如去年柏林电影节上的《兔侠传奇3D》，虽然技术上有不错的表现，但整体剧情，跟梦工厂的《功夫熊猫》如出一辙，让人没有任何想看下去的欲望，买这样的片子，我们还不如去重温一遍《功夫熊猫》。”不少人认为，他们看到的中国电影里面，充斥着太过戏剧化的故事剧情，很多故事情节，甚至就是直接对好莱坞电影情节的搬运，泥古不化的照搬不仅让电影在情节上出现不少问题，得不到中国观众的认可，而且在创新度上打了大折扣。
除此之外，不少电影片商还对中国电影的拍摄技术提出了质疑，他们认为曾经拍摄出《大红灯笼高高挂》、《霸王别姬》这样的经典作品的中国电影人在拍摄技术上是没有问题的，不应该出现基本的镜头跳接的硬伤。不少人直言，整体质量不过关的电影是没有市场的，在当今欧债危机的情况之下，各国的片商们都是勒紧了裤腰带在过日子，在选择电影时，比起以往要谨慎了不少，因此大量的中国电影就因为质量的不过关而无缘进军全球市场了。夏洛特就这样对记者说道：“现在的情况下，电影商们都缺钱，所以买片时特别的谨慎。中国电影以前给我们留下了很好的印象，我们也很喜欢《红高粱》、《阿飞正传》这样的优秀电影。只是，现在的中国电影有点太让我出乎意料了，不是我不想买，是中国电影真的烂到我不敢买！”
窘境之二
“这些剧情实在狗血得让我无法接受！”
在谈到中国电影的致命伤时，不少海外电影买家提出的第一点就是，剧情太过于狗血。来自西班牙的电影商胡安?弗雷德纳就这样对记者说道：“每年的各大影展上，我都会去留意中国的电影，但是其中很多作品都狗血得让我摸不着头脑。这样的电影买来，是完全没有人会去看的。”
西班牙影评人卡洛斯?伊洛扎这样对记者形容他近些年所看过的中国爱情喜剧：“电影里面永远有一个天真烂漫的女主角，她爱的人永远是一个爱着别的优秀女人的优秀男人，但这个男人在最后绝对会爱上女主角，只是在最后女主角跟一直默默爱着自己的另一个优秀男人到一起了，成为了幸福的一对。而且剧情里面充满了幸福的肥皂泡泡，没有一星半点儿的生活气息，看着就像一个童话故事一样，虚幻而不真实，而且咀嚼起来没有任何的味道。”
“这种夸张而不现实的剧情已经成为了不少中国电影的通病。很多时候，里面的剧情是经不起任何的推敲的。”在谈及中国电影剧情的浮夸时，卡洛斯?伊洛扎这样解释道：“很多时候，人物性格的转变都有些没有任何缘由，更像是为了将主角硬凑到一起而做出的一个虚假幻象，像肥皂泡泡一样，一碰就破。我今年在柏林电影节上有机会看到一部叫《LOVE》的电影，四段式恋爱交叉进行的方式的确很吸引人，而且不同身份不同地位的角色之间的碰撞也本来颇具看点。只是最后，四段爱情就很没有来由地在四对不同的情侣之间展开了，爱情之间的荷尔蒙就这样荒谬地在影片之中弥漫开来。而这部电影，算得上是我所看到的华语电影通病的一个代表，故事经不起推敲的代表。”
窘境之三
“有了好莱坞，我们何必再来买中国复制品？”
除了剧情的浮夸和电影的质量以外，不少海外电影买家还对中国电影的抄袭之风进行了抨击，认为在有了同类型的经典电影的情况之下，一部抄袭的作品是找不到市场的。来自英国的电影营销商莉兹?米勒在接受记者采访时，就直接指出了华语电影在创意上的匮乏和不足，认为很多中国电影都在一定程度上对好莱坞的经典电影进行了或多或少的模仿：“尽管在现在的电影节以及市场上我们可以看到越来越多的中国电影，但是其中却很少有能够吸引我们的作品。很多电影质量非常糟糕，在剧情上可以说是直接原本复制好莱坞的电影。但已经有了好莱坞的经典之作以后，我们何必再去买中国的复制品，何必再去看那些拙劣的赝品呢？”
莉兹?米勒说，在一次机缘巧合下，她有机会看到了《我的美女老板》这部都市题材电影，尽管她没有考虑过引进这部影片，但是她依然觉得这部电影还是有着特殊的代表性：“如果没看过电影的人，可能还会觉得像《我的美女老板》这样的电影很好看。但是对于一个有着丰富电影从业经历的人来说，《我的美女老板》在某种程度上来说与韩国电影《我的野蛮女友》太相似了，如出一辙的人物设置让整部影片就像一部复制之作。而我去年到中国时看到了一部爱情喜剧叫《假装情侣》，也与《我的野蛮女友》如出一辙。后来我了解到，这样的电影在中国真的是很多，不仅仅是时尚爱情电影，动作、科幻等各种类型的影片上都有‘借鉴’的成分存在，这样就导致影片丧失了自己的特色，自然我们这些买家也不会想要去购买了。”
窘境之四
“这个中国明星是谁？”
很多华语影片在海外进行卖片时，总是会打出群星云集的旗号。但事实上，老外们对中国明星没那么了解，也不想那么去了解。据胡安?弗雷德纳介绍，很多外国观众对中国电影明星的认知还处在一个相当初级的阶段，他们叫得出名字的中国明星也就是李小龙、成龙、李连杰等动作演员，最多再加上周润发和巩俐、章子怡。
“尽管近些年中国电影越来越多地进入到了海外市场，而且越来越多的中国电影人在国际大电影节的舞台上进行走秀。但是说实在的，东方面孔对于西方人来说真的是没太高的辨识度，很多中国明星的脸，一般的西方影迷都是分不清楚的。到现在为止，西方影迷们最为熟知的东方演员依然是李小龙，然后就是成龙和李连杰了。”在谈到中国明星的海外辨识度时，西班牙影评人卡洛斯?伊洛扎这样说道：“很多中国明星，比如范冰冰、李冰冰等人，因为参加国际电影节的次数比较多，所以一般的海外媒体可能还能分辨一下。但是对观众而言，她们的面孔可能还比不上白灵、吕燕、杜鹃这样的人容易区分。”
而针对中国电影海外宣传爱打明星牌一事，有着多年电影节公关经验的夏洛特也有着自己的看法：“其实打明星牌这事在某种程度上来说，的确能起到一些作用。但是对于西方观众来说，真正奏效的明星也就那么寥寥数人，比如中国的功夫动作明星成龙、李连杰，印度的歌舞片明星沙鲁克?汗和艾西瓦娅?雷，除了他们这些熟脸之外，很多人都没有太强的号召力。比如韩国的两位明星郑智薰（Rain）和张东健，尽管影片输出的不少，但还是在国际上没人买账。打明星牌这回事，还真的得好好掂量掂量后再行事。”
古装片动作片海外最热销
东方神韵或成影片热卖密钥
尽管有着这样或是那样的不足之处，海外的影评人和电影发行商们依然对中国的电影市场抱有很高的热情和期望。有着多年电影营销经历的西班牙电影商胡安?弗雷德纳就对中国电影市场的未来很看好：“中国电影不仅仅是在本土的电影票房上有着本质性的变化，更是在其国际影响力上有着更多的发展空间。随着中美贸易新协议的签订，不仅仅是有着更多的好莱坞电影将有机会进入中国，更多中国本土的电影也将在海外有着更为广阔的平台。而西方观众对东方电影的需求可一直没有消退，他们一直渴望能够通过电影来了解中国。”
而在记者的采访中，几位影评人和电影商们也十分高兴地与记者分享了真正热卖的中国电影是什么样子的，而不少电影商也向记者表达了欧美观众希望看到什么样的中国电影的意愿。
李小龙影响力依旧
古装动作电影最好卖
在谈到欧美观众最为喜欢的中国影片类型时，几位受访者不约而同地告诉记者，动作片最好卖，古装电影也很热销。而李小龙至今仍然是中国电影在海外的一个符号。“毕竟《唐山大兄》这样的电影给了我们太深刻的印象，加上李连杰、成龙等诸多动作演员的大热，不少欧美影迷现在一想到中国电影就是功夫电影。”西班牙影评人卡洛斯?伊洛扎这样评论功夫电影在海外影迷心中的地位。
“中国的动作电影在西方市场上十分热销，到现在为止，北美电影市场上票房最高的外语片依然是李安导演的《卧虎藏龙》，1.28亿美元（算上通货膨胀是1.77亿美元）的票房成绩比起排在第二的意大利影片《美丽人生》高了一倍还多。”在谈及中国功夫电影的热潮时，胡安?弗雷德纳这样说道：“中国功夫在西方人眼中就是神秘的象征，不仅动作潇洒好看，而且具有很强的东方特色。而那些能打的中国明星，如李连杰、成龙，他们的电影就能够在市场上获得丰收。像李连杰的《霍元甲》，仅仅靠着精彩的动作戏就收获了快7000万美元的全球票房，的确很有市场。”
而除了功夫影片以外，古装电影也是欧美观众最喜闻乐见的中国影片类型。“由于东西方文化的差异，看惯了巴洛克风格和哥特风格古装电影的西方观众在看到来自中国的古装电影时，总是有一种说不出的爱，如果这种古装电影还有动作戏分的话，那就更好卖了。”一向对中国电影颇有见地的莉兹?米勒如是说：“就像张艺谋的电影，虽然人们提到他，还是会怀念当年《大红灯笼高高挂》、《菊豆》这样的经典。但是在票房榜上，张艺谋最热卖的三部电影却是《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》，华丽的古装片加上漂亮的打斗戏码对于西方观众来说，有着近乎致命的吸引力。”
类型化影片最热销
另辟蹊径是妙招
尽管古装功夫动作电影在欧美电影市场上对西方观众有着极为强大的吸引力，但是几位受访者还是不推荐所有的中国电影商们全一股脑儿地去拍摄古装动作电影。在他们眼中，古装动作电影固然好卖，但是独具风格的类型化电影在欧美观众心目中，依然销路畅通。
“虽然来自中国的古装动作电影在西方观众眼中很吃香，但是如果一旦泛滥了，这种片子的市场就会被拖垮了。所以，我们在选择电影时，很多时候会限制购买古装动作电影的量，毕竟‘物以稀为贵’。而在这些古装动作片之外，我们最喜欢买的，还是来自中国的类型片。”英国电影公关夏洛特对记者说道：“很多中国的类型电影，都有着很不错的市场。比如反映中国农村生活的《红高粱》、《菊豆》、《活着》，还有展现中西文化碰撞的《推手》、《喜宴》，都有着很好的市场。而贾樟柯的一些反映社会生活的写实电影，如《小武》、《站台》、《三峡好人》等，还是有着很不错的销路的。”
“现在市场上，中国的古装电影确实有点泛滥了。所以一些类型化的电影，有时候虽然没那么优秀，但是也能给观众带来一些不一般的感受。比如去年的电影《熊猫总动员》，还有今年柏林电影节上进行展映的《大闹天宫》，虽然成片质量上的确不是太让人满意，但是它在当时的电影市场中算得上是比较独特的存在，所以还是有不少买家向这样的电影伸出了橄榄枝。”
东方神韵有卖点
文化碰撞受欢迎
而不少在欧美电影市场上有着杰出票房表现的中国影片，都是有着很强烈的中国文化背景的东方神韵的。李小龙、李连杰、成龙的功夫电影是以有别于西方格斗术的中国功夫作为卖点，《饮食男女》、《满汉全席》这样的影片则是以中国独特的饮食文化为看点，而《霸王别姬》、《梅兰芳》这样的作品，则是融入了别具东方神韵的京剧戏曲元素，才成为了市场上的畅销货。不少电影商认为，有着东方神韵、文化特色的电影在海外有着很好的市场，习惯了西方文化的欧美观众在遭遇到东西方文化碰撞之时会引发出很强烈的好奇心。
“好奇心是电影营销中很重要的一环。而中国电影中最能引发西方观众好奇心的，就是别具东方神韵的中国文化了。就像当年黑泽明的《用心棒》、《七武士》等电影能在欧美电影市场上引起巨大反响一样，文化的差异在引发观众好奇心上起到了非常大的作用。”对于欧美观众的好奇心，胡安?弗雷德纳是这样看的：“日本电影能打入西方市场就是因为其独特的东瀛文化引发了很多观众的好奇心。而中国的社会生活文化也在方方面面勾起了欧美观众的好奇心。他们渴望能看到不一样的东西，所以他们会去看张彻、胡金铨、李小龙、李连杰，因为他们想去了解中国的功夫；他们会选择去看李安的《饮食男女》，因为他们期待着看到不一样的饮食文化；他们对《末代皇帝》、《满城尽带黄金甲》这样的片子兴趣浓厚，就是因为他们想要去了解伊丽莎白一世、路易十六以外的东方古代统治者。很多时候，文化的碰撞不仅能带来奇妙的电影火花，更能带来电影的商机。”
而影评人卡洛斯?伊洛扎则认为，有着强烈文化碰撞的电影在西方观众眼中更有吸引力：“东西方文化的差异是一个很巧妙的东西，而当这种差异搬上银幕时，欧美观众就非常容易引起兴趣了。就像李安的《喜宴》，东西方的婚恋观价值观发生了强烈的碰撞，而它产生出来的火花就让西方观众欲罢不能；而张艺谋的《大红灯笼高高挂》，三妻四妾的制度虽然与摩门教徒有些类似，但完全不一样的价值观还是让不少观众为之津津乐道。”
导演比演员更奏效
拿奖作品有市场
在访谈中，几位受访者们均谈到了欧美观众对中国电影人的认知度的问题。在欧美观众心中，除了李小龙、成龙、李连杰这几个动作巨星以外，最有知名度的就是来自中国的优秀导演了。据卡洛斯?伊洛扎介绍，很多欧洲的年轻观众并不知道章子怡或者范冰冰是谁，但是他们都有听说过李安、张艺谋、陈凯歌、贾樟柯等电影人的名号，甚至有不少人还能说出冯小刚、田壮壮这些在国际上相对冷门的中国导演的名字。
而在几位电影商的心目中，中国导演的号召力远比时下的中国演员来得奏效，莉兹?米勒就这样为记者解释：“在挑选影片时，我们不大可能会去翻看演员是谁，但是我们绝对不会忽略导演的名号。很多中国导演在欧美观众心目中有着很高的知名度，因此不少人在观看影片时都会冲着导演的名号去看。李安、张艺谋的影片一直在欧美电影圈很受欢迎，就连据我所知在中国并没有太大市场的贾樟柯的影片，也在欧美影迷心目中有着很高的地位。”
不过，在谈及一般影片的挑选时，几位电影商还是坦承会优先挑选在欧洲的电影节上参赛、拿奖的影片：“因为我们无法在观看完所有的中国影片之后再对影片进行筛选，所以很多优秀的中国影片就这样被我们给错过了。不过，在欧洲电影节有参展或者拿奖的影片，我们是一定会列入备选名单的，而得奖的作品自然会成为我们电影商竞相追逐的目标。可能有的人会觉得我们这样说太过于势力，不过没办法，拿了奖的中国电影总比没拿奖的要好卖很多。”