? 全县茶业经济运行分析会发言材料 ? 一、基本情况 截止目前春夏茶产量7000吨，产值6亿元，价格与去年基本持平，产量下降13%左右。生产方面：与去年同时期比较，红茶产量降低，特别是高档红茶产量下降幅度较大（大约一半），白茶基本持平，绿茶有所提高。销售方面：据摸底统计今年中、高档白茶和炒青绿茶内销看好，已销售过半。红茶和外销白茶不乐观。
二、生产情况分析 茶叶产量下降其主要原因是今年天气变化反常，自然灾害较多，特别是低温、冻灾、风灾、洪灾等，给茶业生产带来了很多不利影响，特别是早春寒流，造成高山区春茶减产70%。5月、6月的洪灾影响茶叶采摘，影响产量和品质。今年雨水较多，直接影响茶叶品质，一是茶叶本身内含物质降低，口感偏淡；
二是生产加工过程中，由于气候原因，**白茶绝大部分是传统萎凋，自然凉干，萎凋时间长，对天气要求较高，无模拟传统萎凋设备或萎凋房设施的企业生产的白茶品质降下，外形偏暗，口感偏差，生产能力减弱，产量降低。
三、销售情况分析 1、内销市场。当前经济总体下行，三大产业增速均下滑,但消费增长平稳。茶叶内销市场已然成为我县茶叶经济发展的主要动力，总体表现平稳。一是消费区域随着这几年推介力度的加大，销售区域也在扩大。除北京、天津、**、山东、**外，这两年在我国北方河南、**省和南方广东、**等茶叶消费量规模也在增长。二是销售渠道多样化。厂家直销、连锁专卖、零售、批发等传统销售与网上销售并举。由于专卖形式销售低迷，加之物业费、房租以及生活成本持续上涨，市场景气指数较低，目前连 锁专卖份额减少。但电商快速增长，特别是县委、政府打造电商孵化园后，电商发展更是快速度。据调查我县目前80%以上的规模茶企均已开展电子商务，主要以自营、代理和合作等方式。以瑞茗茶业为例，2014年电商销售占全年销售额2.4%，2015年5%，今年到目前为止占6.2%，预计电商还将会进一步走强。由于2015年部分茶企出现了不同程度的产品积压现象，企业后续发展乏力，如何解决产品积压，变现资金是目前企业亟待解决的问题。绿茶生产自去年以来生产销售持续走强，特别是炒青绿茶走势更好。仅深山茶业日生产成品茶7000斤，还供不应求，去年已扩大新增一条生产线，今年还准备再增一条生产线，产量将更进一步提高，绿茶生产期将持续到11月。
2、外销市场。
全球金融市场波动加剧，大宗商品价格持续低迷，我县除白牡丹茶叶有限公司外，其他茶企出口略有下滑。
四、品牌推介情况 品牌宣传推介上，采取多种渠道、多种方式推介**茶业。今年已在福建电视台全年播放**白茶广告，在福厦、**高速公路重点路段设置“政通人和900年”茶业公益广告和**白茶广告17块大型广告牌，截止至目前已邀请中央电视台、福建电视台、中华合作时报、福建日报、海峡都市报、**北日报、新华网、新浪网等媒体记者到**采风报到**茶业。积极组织我县茶乡、茶企、茶人参加2015-2016年度福建省茶叶品牌评选活动，石屯镇、**镇获“福建名茶之乡”称号，茂旺茶业、泰云春茶业、佛子山狮峰茶业获“福建品牌茶企”称号，**同志获“福建品牌茶人”称号。为维护**茶业品牌，保证茶叶品质，4月份县茶业管理中心联合公安、工商、质监、农业等部门对全县茶企进行茶样抽检 ，确保茶叶质量安全。5月11日邀请***、***、***三位中国工程院士到**考察**茶业，***院士考察了***范屯洋生态茶叶基地，指导**大白茶生产和病虫害防治，并深入***茶业有限公司和***茶业有限公司生产车间作具体指导工作，对**茶业给予了高度评价并欣然为**提写“**白牡丹色香味独绝”为**茶文化留下墨宝。6月份我县参加第四届“海峡青年节”，在**三坊七巷推介**茶业，受到台湾同****游客的赞誉，通过一系列的茶业品牌宣传推介，**茶叶的品牌知名度在不断的提升。
四、下一阶段工作思路 ?? 一是继续加强生产加工环节的管理，确保茶叶质量。
二是巩固传统销售模式的同时，加大力度推动电子商务，促进茶叶销售。
三是多形式、多渠道大力推介提升茶叶品牌知名度。下半年在品牌提升上侧重如下几项工作。
?1、7月30日在石圳举办**县第五届“**白茶”斗茶大赛。
2、组织茶企参加8月份在香港举办的第8届香港国际茶展并作专场推介，组织茶企参加**9.8投资贸洽会、夷山茶业博览会，10月在山东**举办**茶业专场推介会。
3、9月中秋节在石圳开展“爱在**”中华紫薇文化节之“赏中秋圆月 品**白茶”活动。
4、11月组织我县茶企参加2016年福建省名优茶评选活动和“正山武夷杯”名优茶评审大赛；
5、下半年将在**电视台天气预报栏目穿插播放**茶叶广告，继续与媒体对接持续为**茶叶宣传报道。同时在国道、省道制作大型“**白茶”广告牌。
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