摘 要：品牌形象是企业最具价值的资产之一，在新的世界经济体系当中许多企业早已将品牌形象的建立纳入到企业的发展规划当中。而良好的产品造型设计是吸引消费者并塑造企业形象最直接、最有效的途径。产品设计的作用就是迎合消费者的喜好，并由此为企业创造价值。如何通过产品的造型设计来塑造企业的形象是当前多数企业所面临的问题。
关键词：产品造型设计 品牌 企业形象 形式美
随着社会生产力的不断进步以及消费需求的多元化，推动了产品差异化竞争的发展。然而，由于市场竞争日趋激烈以及产品研发空间的逐渐缩小，在很多行业中出现了产品同质化的现象。面对当今经济形势下的这种情况，企业如何突围成为现时众多企业所关注的话题。而建立良好的品牌形象是企业参与市场竞争的有利手段，这种品牌战略可以充分利用原始品牌的资源，有利于新产品快速进入市场并降低进入市场推广等费用。因此，利用品牌已经建立起来的知名度、忠诚度来促使消费者对该企业新推出的产品增加接受程度。
一、提升品牌的形象的方式
提升品牌形象的方式可以大致分为内在的和外在的两个方面。内在的方式一般是指企业内部管理方面的，如统一的内部管理、员工的精神状态、企业的内部凝聚力、和完善的售后服务体系等方面。而外在的方式主要有店面的形象、产品的质量、产品的外观及人性化设计等外部因素。而纵观现在的全球市场，各企业的内部管理体系逐年完善、生产的产品质量差异化在逐渐的缩小，利润率在逐年降低，那么产品的造型设计无疑将成为企业间实现差异化经营的有效的手段，并成为在市场中突围的利器。
二、产品造型设计的作用
1、产品造型设计的美学特征
产品设计的美是通过产品的外部造型来体现出来的，产品的造型设计是通过物质材料等手段来实现的，不同的材料特性，产生不同的产品质感以及表现效果所形成的材质感与肌理美。产品的总体造型必须符合形式美的法则。当色彩、造型、材质、肌理等形式要素的组合符合形式美的规律时，就能够使人产生美的感觉。形式美是“一种能够影响情感和理智的形式，这种形式就是一种力量。”产品造型设计的形式美与所有事物的形式美一样，遵守着共同的美学法则。产品的造型设计与传统手工艺的用品不同，它与人们的生活息息相关，在运用形式法则时，应特别强调以充分发挥产品的效用功能为前提，以创造功用与审美相统一的形式为准则。
2、产品造型设计的原则
在欧洲工业革命后的大部分时间当中，人们通常认为一件优秀的产品设计，在整体的造型设计上首先应当满足使用者所需求的功能，因为产品的使用功能是第一位的，在这个时期产品设计的理念是“以机器功能为本”，以功能主义为主导思想，并没有过多的去考虑与之关系密切的使用者的感受。随着社会生产力跨越式的发展，尤其是在步入新世纪后，人们审美情趣也在逐渐的发生变化 。单纯的使用功能已经不能够满足人们对产品的需求。由于收入分配的不同，社会的阶层也在不断的发生变化。名牌、时装等成为了身份的象征，由此，以人为本的人性化设计越来越多的受到人们的关注，一件优秀的设计作品其外部造型不应该单纯的为了实现产品的功能，应当更多的是考虑消费群体心理层面的感受，在满足基本功能的基础上进行外观上的精雕细琢以实现产品与消费者之间的一种共鸣，并实现消费者对产品品牌的认可。
3、产品造型设计对企业形象的意义
每一个品牌在进行新产品的开发设计时，并不是任由产品研发部门随意设计，而是在一定的造型设计理念的指导下进行的。这种理念的确立就是品牌形象塑造深层次的原则，这种原则既约束了造型设计的方向同时也具有品牌的内涵与外延的指导意义。品牌形象如今已经成为公司一项重要的无形资产，良好的品牌形象可以极大的推进企业发展。而产品外观通常是吸引消费者最直接的途径，当前企业为谋求发展制定策略时，已经愈来愈强调用产品造型设计来传达品牌特性，以便有效帮助企业以产品设计来定义品牌。
在当今的工业设计领域里，美国苹果公司的产品设计无疑是最成功的，然而曾几何时，苹果公司缺是一个濒临倒闭的公司。当史蒂夫?乔布斯重新担任苹果公司的CEO并聘请乔纳森?伊大为整个苹果公司的设计部主管时，就注定了这个在计算机领域曾经创造过辉煌历程的公司经过大起大落后会再续辉煌。强势的老板再加上有着完美创造力的设汁师，使苹果公司的每一款产品都堪称经典和完美。苹果产品之所以成功离不开他们对新工艺、新材料的孜孜不倦的追求，及大胆创新的意识。他们通过不断尝试新工艺、新材料并突破传统的色彩观念融入创新功能以简约的造型方式体现出苹果产品自己的人性化设计和技术美学风格，从而缔造了苹果这个经典品牌形象。
结 语：
市场竞争和批量标准化生产催生了产品设计的诞生。产品的视觉形象不仅向消费者传达了产品的使用功能、操作方式，更可以充分地展示企业外在的视觉形象和内在的精神文化。在产品设计开发过程中，我们可以将塑造企业形象所要表达的设计理念，运用到系列产品设计规划中，通过产品的造型设计形成统一的视觉感官形象，来彰显企业个性，更可以有效地提升和传播企业形象。