当电子书、上网本已成为潮流，智能手机已迅速占领市场时，虽然很多人还是愿意手捧传统的纸质书，认为那样才有阅读的感觉，但经营图书的企业早已意识到，危险来了，改变已迫在眉睫。
2011年12月21日，当当电子书付费下载业务上线，它号称与全国一半的出版社合作，有5万种图书。当当还声称会在2012年上半年推出自己的电子阅读器。然而这一切还没来得及体验一下，当当近年来的强劲对手京东商城便将风头抢去。
1月8日，在 “京东商城2011年图书音像业务回顾暨电子书刊发展规划会议”上，主管图书业务的副总裁石涛透露，目前京东商城已与200多家出版社及网站签订了合作协议，首期上线图书品种将超过8万种，包括电子书、数字期刊和多媒体电子书。
近日，京东（微博）商城宣布将在2月份启动电子书刊付费下载项目。此外，苏宁电器(微博)、亚马逊(微博)中国也在酝酿内容平台的上线。加上此前的云中书城、汉王书城、九月网、淘花网、大佳网以及三大电信运营商搭建的数字阅读基地，国内电子书的内容投送平台已达十余家。随着有12年图书经营经验的当当和近年来迅速成为网购一线品牌的京东的加入，2012年或许才能成为电子书市场斗法的起跑线。
在此轮竞争中，当当和京东无疑是最大的看点，而与已拥有一定市场的汉王电子书相比，汉王的优势在于其硬件，而在搭载平台上却并无出色的表现，版权一直以来都是其无法完善的弱点。
相比汉王，盛大的阅读器Bambook的市场份额虽不及汉王，但旗下的起点中文网为其做了有力支撑。但从上市至今的表现来看，其读者群还是延续了关注网络文学的群体。
此次当当与汉王的较量，是从口水战转向实战的开端。据当当网副总裁易文飞介绍，上线20天来，当当电子书的销售超出了高管层的预期――《金陵十三钗》等畅销书销量均超过一万本，而定?稍高的《乔布斯传》电子版售?42元，比正版纸张书只便宜7元，也卖出了上千本。这样的数据在当当看来是不错的业绩，在读者看来，是选择范围的局限性。在当当的电子书页面上，排在首位的是《大败局》，是作家吴晓波十年前的作品，其最畅销的图书《激荡三十年》却没有电子版。而在最受关注度的图书中，《乔布斯传》虽在电子书列中，但?格却令人失望。
无论是当当还是京东，进军电子书市场无疑是其发展的趋势，虽然当当表示在四月份将推出自己的阅读器，低?将是其优势，但最为重要的问题还是老生常谈的版权数量。一方面是出版社的“不合作”，虽然当当已经和二百多家出版社合作，但全国还有一半的出版社没有签协议。出版社仍担心电子书会冲击纸质书，而且他们普遍对于电子书的加密技术和销售数据的透明度存有疑虑。
另外，还有一部分如磨铁总裁沈浩波所虑，他们在等待时间的考验，不是考验自己，而是考验当当的生命力，他们在等待当当的电子书达到一个较高的销售额才愿与其合作。这样看来，老问题不能有效的解决，无论是当当还是京东，路依然不好走！