[摘 要]根据相关资料与调查，目前天津高职类院校还没有开设会展旅游专业，天津各高职院校开设的比较多的旅游大类的专业主要有旅游管理、导游、酒店管理等专业。会展旅游专业在天津高职院校开设具有极大优势。作为中国北方经济中心、环渤海商贸中心，天津的城市经济发展机遇优势明显，地理条件优越，历史文化悠久，旅游资源丰富，知名会展中心林立。目前天津市会展旅游人才短缺，从业人员业务素质总体偏低，专业结构不全。所以天津市急需开设能够培养会展旅游复合型，应用型的专业，以便为社会输入合格的会展与旅游专业人才。开设会展旅游专业势在必行。
[关键词]会展旅游 复合型人才 天津
会展旅游专业目的是培养适应现代会展与旅游业发展需要，具备比较扎实的专业知识，掌握现代会展与旅游管理的技术与方法，能在各级会展与旅游行政管理部门、会展与旅游企事业单位从事会展、旅游服务、设计与策划的一线管理工作，德、智、体、美全面发展的能进行会展与旅游管理的复合型、应用型专业人才。具体来说，会展旅游专业人才必须熟练地运用先进的计算机技术手段同时具备较强的中文（英文）文字表达能力与沟通能力，综合协调与合作能力，能够熟练运用调研、策划、销售及管理等技能完成会展经营策划的全程工作。同时还应掌握旅游学科的基本理论和基本知识，熟悉我国旅游业发展的方针、政策和法规，了解旅游业的发展趋势；具有一定的独立研究问题和解决问题的能力。
根据相关资料和调查，伴随着会展与旅游业的迅速发展，会展与旅游人才紧缺的矛盾日益突出，成为限制会展经济发展的瓶颈。在天津，会展旅游企事业招聘单位对会展旅游人才求贤若渴， 需求较旺盛。目前天津市会展旅游人才短缺的问题主要集中表现为，会展旅游专业人才严重缺乏、从业人员业务素质总体偏低、专业结构不全等方面。所以天津市急需开设能够培养会展旅游复合型，应用型的专业，以便为社会输入合格的会展旅游专业人才。
一、会展旅游复合型人才缺乏
新时期会展旅游业的发展已经进入了一个全新的阶段。整个会展旅游业对人才的渴求也已经达到了空前的高度。从外企高端人才的频繁跳槽，到国内中小企业的人才不断流失，这种从人力资源管理到人才提升等各方面的问题，都已经成为困扰会展旅游发展的一个重要瓶颈。
由于会展与旅游的捆绑度相当高，所以会展旅游人才的定位不应该过于狭窄，在培养会展与旅游人才的过程中应加强其综合能力的培养。理想的会展旅游人才，应该既是“通才”，又是“专才”。会展旅游人才的教育培训应该注意资源的合理配置，特别要注重整个产业链上人才的全面培养。专业人才缺乏、专业队伍建设滞后，制约了会展旅游业的发展，会展旅游行业包罗万象，涉及策划、营销，公关、管理、金融等多个领域。目前我国现有相关从业人员水平参差不齐、综合能力欠佳，原因来自于“半路出家”居多，以及教育不够完善。从业人员水平的提高主要是靠师傅带徒弟的传统方式，再加之传统的重专业轻基础、重知识轻能力、重技术轻素质的人才培养模式，培养出来的学生只能在本专业范围内发挥作用，缺乏对知识和技术的综合，重组和创造能力。知识面广泛也是对该专业人才的要求。学习并掌握一些交际、策划、人文、管理、风俗和财会等相关知识对拓展策划思路、更为出色地完成项目将大有帮助。因此，会展旅游复合型人才的培养，成为关乎中国会展旅游业能否快速前行的重要因素。
二、会展旅游专业人才就业前景广阔
作为经济的“晴雨表”、行业的“风向标”，近年来，我国会展业蓬勃发展。在国际大会及会议协会(ICCA)2010年公布的国际会议目的地城市最新排名中，北京是中国惟一入选前10名的城市，其他城市发展会展业还有一定的差距。但各地纷纷把会展业作为重要产业来培育。目前，我国已有152个地级及以上城市建有会展场馆并每年举办会展活动。我国会展经济活动每年直接收入超过1000亿元，拉动经济上万亿元，我国的会展经济已步入快速增长期。为促进天津市会展业发展，完善会展业发展环境，规范会展行为，根据相关法律、法规并结合实际天津市于2011年7月6日发布了《天津市促进会展业发展办法》。该办法明确了对会展项目、企业、场馆和相关配套服务机构，会展人才的培养和引进，会展宣传和招商推介进行资助和奖励。根据会展业产业架构和发展情况，会展旅游人才需求单位可分为六类：一是政府机构、会展行业协会和会展专业组织；二是饭店、酒店公寓和会展中心；三是旅游公司、目的地管理公司(DMC)和差旅管理公司(TMC)；四是会展公司及会展服务公司；五是大中型企事业单位；六是会展教育、培训、科研和咨询机构。
会展行业的巨大潜力，成为中国经济的一枝独秀，会展行业的人才需求也是逆水行舟，需求逆势登高。如火如荼的行业发展，创造了大量的就业岗位。未来会展旅游专业人才的缺口主要为：会展项目助理、会展项目经理、会展服务专员以及会展旅游策划经理、旅游顾问、会展销售、展览设计师、平面设计指导、平面设计师、展示展览市场开发人员。
三、天津开设会展旅游专业的优势分析
随着夏季达沃斯论坛的成功举办，我们看到天津会展经济正在蓬勃高速发展，会展经济已经成为现代城市基本功能的重要组成部分。据统计，目前天津有会展公司、展览物品租赁、展位特装搭建、广告等会展服务企业共有近百家，已经培养了一批有规模、有影响的会展品牌，如：天津春季全国商品交易会、中国天津啤酒节、中国北方国际自行车展览会、汽车交易博览会、国际制造业手机采购配套会等知名展会。每年天津市组织举办的各类展览活动近百个，带动相关行业，如广告、宾馆、饭店、交通、旅游等产生的收入接近10亿元，会展经济已初具规模。随着天津会展行业协会的成立，天津会展组织将得到进一步整合，会展服务将更加统一和规范，天津会展产业以及会展经济将有更大的发展。与此同时，《天津市旅游发展总体规划》提出把天津打造成以山河湖海泉为载体、近现代历史文化为主脉、国际港城规划建设为依托，以都市观光、休闲度假和商务会展为支撑的中国北方独具特色的国际滨海旅游城市。根据规划，本市近中期旅游发展格局为“一带、三区、九组团”，规划期限为2008年至2020年。到2020年，本市旅游增加值占地区生产总值的8.8%，旅游业成为国民经济重要的支柱产业，基本实现国际旅游目的地和集散地的目标。这些可喜的发展与举措，为天津开设会展旅游专业提供了良好的契机。我国的一些大城市在发展国际展览业方面具有一定的优势，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。天津作为环渤海圈辐射的中心城市面临着良好的发展机遇。天津开设会展与旅游专业的优势在于，知名的和新建的会展中心较多，旅游区位优势明显，具体分析如下：
1.经济发展机遇优势
伴随着作为中国北方经济中心、环渤海商贸中心城市经济的快速发展，一级京津城际高铁、滨海国际机场、轻轨、快速路、良好的物流港口等区位、设施、产业多种资源优势日益凸显，特别是梅江会展中心的建成启用，本市支持会展经济快速发展的软硬件设施更加完善，正在吸引越来越多的国际性、国家级专业大型展会落户津门。截至目前，已有超过120个各类展会确定将在津举办，平均每三天就有1个展会在本市召开。与此同时，展会总体结构也进一步优化提升，其中超万平方米的大型重点会展项目就超过了40个，国际性、国家级展会更是达到了23个，天津会展经济活力凸显，总体水平明显提升。这些大型会展项目的在津举办，将有效增强本市在国内外的知名度和影响力，吸引国内外客商莅临本市考察投资，并推动本市各个行业借助展会平台，通过加强对外沟通与联络，调整经济产业结构，增强发展活力，提升发展水平，同时带动本市旅游、餐饮、住宿等服务行业实现更大收益。据介绍，2011年除“津洽会”、“旅游产业节”、“北方自行车展”等每年在津召开的国际性、国家级展会之外，中国航空工业集团的“直升机展览会”、励展集团的“医疗器械区域博览会暨环渤海医疗器械博览会”、振威集团的“中国国际装备制造业博览会”以及中国汽车流通协会的“汽车配件博览会”等一批专业性强、办展档次高、辐射影响广的大型展会也选择在津举办。越来越多的重大展会集聚津门，必将使天津成为国内外聚焦的热点，从而带动天津经济的迅猛发展。
此外，作为本市规模最大、办展水平最高的综合性展会，第十八届天津投资贸易洽谈会是与PECC国际贸易投资博览会合并举办，合并后的展会更名为“中国?天津投资贸易洽谈会暨PECC国际贸易投资博览会”。该展会由商务部支持、天津市人民政府主办。除上述大型专业性展会外，深受市民百姓欢迎的“台湾名品展”、“津洽会零售展”、“世界原产地商品展”等消费类展会还将继续举办，并在原有基础上进一步扩大商品范围，增加商品品种，提升商品档次，使市民不出家门，就可以买到全国乃至世界名优产品，进而拉动内需消费，繁荣活跃市场。
2.历史文化悠久，旅游资源丰富
天津历史文化源远流长，扎根民间，兼容并收，异彩纷呈。领略天津的美，天津的韵味，你可以有很多方式――海滨赶海嬉水、郊野攀登盘山、爬黄崖关长城，或徜徉市区，好好做一番文化历史游、美食游、民俗游，无论哪种方式都会带给你不尽的享受。
天津市旅游资源丰富。如下表：
3.地理条件优越，知名会展中心林立
天津距首都北京120公里,是北京的海上门户和全国重点历史文化名城。天津是中国北方最大的工商业城市和传统通商口岸。天津的交通十分方便，这里是津沪铁路、津哈铁路的交汇点，经高速公路至北京仅1小时车程。天津滨海国际机场每周有飞往韩国汉城、香港、以及俄罗斯的班机，而且还有飞往中国各地的航班。这些都说明天津的地理条件十分优越。
随着梅江会展中心的落成与使用，天津市已拥有四大专业展馆，展馆总建筑面积28.8万平方米，室内面积17.6万平方米。2010年本市举办各类展会150个，展览面积超过200万平方米。展览面积超过万平方米的较大型展会达47个，其中国际展会就有30个，会展业直接收入实现11.8亿元，拉动相关行业消费106.2亿元，成为本市服务业发展的最大亮点，为本市扩大招商引资，促进产业升级，繁荣活跃消费市场，引领百姓提高生活质量，推进社会经济迅猛发展发挥了重要作用。2011年拟在天津主办的万平米以上重点会展项目有约40个。天津会展业正在呈现国际化、大型化、多样化发展的繁荣景象。
综上所述，无论是从全国范围来看，还是从天津市来看，市场对于会展旅游专业人才的需求是强劲的，职业技能型会展与旅游专业毕业生将面临良好的行业契机和广阔的职业发展空间。天津目前各高职院校开设的比较多的旅游大类的专业主要有旅游管理、导游、酒店管理等专业。会展旅游专业在天津高职院校开设具有极大优势。所以在天津开办“会展旅游专业势在必行。
参考文献：
[1]高毅.浅析天津会展业发展现状前景及人才需求.商场现代化,2011年7月（中旬刊）总第653期
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