篇一：2015年度品牌推广总方案
**集团2015年度品牌推广总方案
一、前言
**集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。
二、**集团品牌现状
（一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。
伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。
（二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全
国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。
由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。
三、2015年度品牌宣传目标
（一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。
（二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。
（三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。
（四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象；
（五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。
四、**集团品牌推广方式
（一）、品牌统一口号推广
通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。
（二）、品牌个性化推广
品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。
（三）、增加品牌附加价值的推广
地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。
（四）、企业VI系统的设计和应用
事实证明，企业VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团VI现实情况，建议考虑重新建立一套VI体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直
观的推动体现。
（五）、企业品牌推广与项目推广的结合
项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。)
五、**集团品牌推广实施
（一）、集团自身宣传平台建设
1、《**视界》的编辑发行
《**视界》作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大《**视界》的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将《**视界》传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。
2、网站的更新维护
在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于2014年10月
份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好官网的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。
3、集团微信、微博运营
微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。2015年度，集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织策划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。
4、项目营销宣传中的品牌体现
集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少20%的集团形象展示；项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、**企业100强等荣誉证书（铜牌），更好的促进消费者对**集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。
5、集团信息管理员培训及宣贯
（1）充分发挥集团信息管理员的作用，调动其工作积极性，将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍（详见《**集团信息管理员管理方案》）。通过对信息管理员进行品牌建设方面的培训与宣
篇二：品牌推广策划方案
牌
推
广
策
划
方
案
【推广背景】
随着中国电子商务的快速发展及国家倡导互联网+概念，越来越多的传统实体商户涉足并嫁接互联网，趋于创新融合。传统实体商户从线下零售向线上“展示厅”转型，整合线上线下及异业资源是未来发展的新趋势，因此，互联网+不是一种可有可无的经营补充手段，而是一种不可逆转的主流手段。继团购、积分兑换等消费模式后，呈现向免费体验、消费增值的消费模式过渡并成为未来被消费者追捧的主流消费模式。
“白送网”的应势而生，以免费+消费增值的 O2O商业模式，为传统实体商户解决了纳客纳、留客难、盈利难的现实困境。全面覆盖本地生活服务领域：餐饮美食、娱乐休闲、
旅游酒店、健康美容、日用百货、汽车生活等不断开疆拓土，且未来产业链也将不断延伸。中国14亿人口、数以亿万计的商户，市场有多大？前景有多大？
在互联网+的潮流中，众多品牌纷纷涌现，而白送网现在面临着虽然市场发展前景巨大，却品牌知名度、影响力、关注度不高等问题，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，一个企业成功与否和他的品牌影响力息息相关。
【推广目的】
1、 提高白送网品牌知名度
2、 增加白送网品牌影响力
3、 扩大白送网产业经营范围
4、 增加白送网网页用户数量
5、 提高白送网网站点击率以及成交率
6、 增加白送网入住商户与供应商的人数
【推广时间】
1月3日-1月18日
【推广方式】
线上推广
1、 搜索引擎推广
seo优化后可以让更多的用户，更快的找到他想找的东西；
seo优化后可以让网站相关关键词排名靠前，满足用户需求；
seo优化后让有需求的人能更快、更先找到你；
seo优化后提供搜索结果的自然排名，增加可信度；
seo优化后让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展；都是非常有效的。
2、论坛推广
利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动，
3、视频推广
视频推广主要有两种方式，一种是纯粹的广告视频，然后以推广这个视频来进行产品的推广;这种方式需要投入更多的精力，来将视频推广出去，因为其很难被转载。另一种方式是以视频为载体，通过在视频中适当的添加推广信息，通过视频本身来吸引更多的人进行转载，一般被称为病毒营销视频。这种方式的视频前期同样要付出很多精力来推广视频本身，但随着浏览的增多，会有很多人进行转载，是一种一劳永逸的方法，其推广的效果也是非常明显的。这种视频的种类大多是搞笑类、感动类或擦边类。对于广告视频，与传统的网络推广方式不同，它能够精确的找到企业想找的潜在消费群体，虽然，广告视频，可能点击量并没有病毒营销视频视频来得多，但是其创造的价值，并不会少，因为其面向的是精准客户。而其优点就在于，能够带给企业可见的利润。
而病毒营销视频的优点体现在其广泛的点击量及转载量，其给企业带来的利润可能并不
那么直接，但是其创造的品牌效应确实一个更大的财富，它能够让更多的人知道我们的企业，知道我们的产品。 （注：每次活动或者大型会议都可进行视频推广）
4、水印推广
很多网站后台在加产品的时候就可以默认将水印加上去，图片添加水印的一个好处就是你可以将网址什么写上去，别人用你的图片时候很难去掉，结果他们就宣传的时候将你的网址也一起宣传了，客户可以根据这个网址找到你的网站，这也是网站推广的方式之一。
水印的作用主要有两个，一个是宣传网站，另一个是见证版权。不过第一个作用还是比较明显的。不过大家在做水印时一定要注意，不要让水印影响了整个图片的感觉，那样就起反作用了。
图片水印是网站很好的推广方法之一，特别是针对图片较多的网站，水印的作用就更加重要了。（注：网站上所有图片以及商户的图片全部增加水印）
5、微博推广
微博推广是以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立着良好的企业形象 和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的(注：不能一味的发布公司的信息要穿插一些搞笑或者活动在活跃气氛，长期发布公司的东西会引起反感，感觉枯燥无味)
6、微信推广
微信推广目的是将已经有的粉丝发展为有效的用户，如果微信的粉丝不盘活的话再多的粉丝都是没有用处的
7、分类信息推广
利用分类网站这种网络应用平台，以发布海量的信息为手段，从而达到企业提升品牌形象和品牌知名度、提高销售量地目的。
特点：大部分分类信息网站都是免费的，所以分类信息网站的消费除了人工成本，其余消费很少，再加由于其便捷性、信息海量性、时效性（发布的信息即可在网上可看见），以及收到的效果明显
1）增加网站的外链，提升网站权重
2）提高关键词的排名
3）提升自身网站的流量
4）提升品牌形象、品牌知名度、提高产品销售量。
5）增强与竞争者竞争的综合实力
8、媒体推广
软文写作主要以新闻的形式，在多家门户网站上以新闻形式页面出现，网站可根据用户需求自由的选择所发布的分类，门户网站有权威效应，在门户网站刊登之后，会有大量网站转载，同时搜索引擎抓取，使企业形象很快就遍布整个网络。
如果能够抓住消费者的心理，将软文进行针对性的推广，就针对目标消费群推广软文，那么，软文的营销成功率将达到最高（注：所有活动或者大型会议都可以进行媒体的推广，媒体宣传面广都品牌推广有很好的效果，所发布的媒体文章直接站在媒体的角度来写，不要广告性质太重，别人看到就知道是广告宣传）
9、问答类推广
百度知道和好搜知道都是一种给予人的感觉就是专业所以发布知道和问答会增加公司的品牌效应和用户对产品的信任度
10、百度百科
1、增加高质量的外部链接。百度对自己的产品照顾有加，给予了很高的权重，对提高
自己网站的权重也是很有帮助的。
2、为网站带来流量。访客会通过参考资料进入网站，自然就能带来流量。
3、有助于提升品牌知名度。因为百度百科会给人正规和专业的第一印象。（注：所有百科制作必须要有参考资料，品牌词制作百科需要商标注册才可进行，普通企业百科只需媒体发布稿件即可通过）
11、百度文库
百度给人的感觉就是专业和信任百度文库会对SEO优化做到辅助的作用，百度对自己产品的照顾很大 ，所有文库在收录之后也会在首页显示
12、QQ群推广
QQ群推广可以做到针对性的宣传，每个QQ群都是有针对性的组织的所有针对QQ群的推广也是能做到精准传播和口碑传播（注：选择针对性的QQ群，并且QQ群的推广最大的针对用户和商家以及招商代理，品牌推广不适合QQ群推广除非是以病毒营销发展至品牌推广）
13、地图推广
能够让意向的商户或者想了解的商户更准确的找到公司的位置，所有公司的地图和品牌词的地图必须全部制作
14、流量互换推广
和本网站产品或者形式相关管甚至相同的行业进行友情链接的交换可以增加品牌宣传力度、知名度和流量的增加还可以增加网站的整理质量（注：前期网站质量低不能进行流量互换，前期需要购买高质量的友链把网站的质量以及收录等提升之后才能进行免费的流量互换，在友链互换的过程中还能寻找到免费渠道推广的合作）
16、软文推广
写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。或者在关键词中加入公司的超链接，诱导用户或者商家点击进入官网，要站在用户或者商家的角度来写文章，用户和商家想要的是能给他们带来什么,而不是白送网是多么好（针对于用户的文章先以软文的形式进行印象传播，在再用段子的形式进行加深印象，达到一种口碑传播的想过，说道这个段子就想到白送网）注：不能用硬广的形式来进行推广会引起反感，用户的记忆周期是24小时所以要最少保持每周两篇的软文推广
17、热点推广
针对公司所有活动进行前期的预热推广和后期的推广，或者地方出现大型的事件的时候进行推广和传播，文章底部写明此文章版权归白送网所有这样可以让更多人知道白送网这个品牌增加白送网的认知度达到品牌推广的效果和印象传播的效果(试试关注最新的新闻动态，必须要是大事件，和人们关心的时间进行事件营销比如：天津爆炸时间的文章多以祝福类的文章为主和地方医院的地址为主这样就是公益性质的文章加上公司名称或者LOGO就能达到品牌推广的意图)
线下推广
1、活动推广
深入校园以及社会的活动来让用户直接接触产品，只用用户接触到产品才能真正的了解产品，最终达到品牌以及用户的推广要求，最好是能介入到公益活动中只有公益活动才能做到真正的融入用户和社会，公益活动的传播也是比广泛的。
2、 户外广告
公交站栏广告、电梯广告、LED显示屏推广等
3、其他
广播、单页、扫二维码送礼品等
【推广建议安排】
由于品牌推广方式的多样性，不可能同时进行开展，根据公司目前情况，在一定时间内前期欲采用以下方式进行推广：
1、 只要是设计公司的图片全部加上水印
2、 加强公司相关软文的撰写，并进行上传
3、 公司百度百科的创建
4、 微信线上活动的传递，扫二维码并转发相关文档；增加微信单次发布文章的数量，
可考虑把白送网网站上每天的优惠活动放不上去，以增加转发量！
5、 线下活动，地毯式询问南阳各大商户，洽谈合作增加网上商品的种类！
6、 公益活动，例如元旦即将来临，可策划相关线下活动。
【推广前期准备】
1、 线上活动方案的撰写
2、 线下相关工作人员的安排
3、 所需资料的准备
4、 其他
【推广预计费用】
由于本阶段的推广是在原有的基础上进行，所需费用几乎为零。
【推广预估】
根据公司现在的情况对活动进行适当预估，比如推广过后，白送网微信关注度的变化，或者是入住商户数量的变化！
【推广反馈】
根据微信关注度以及白送网站点击率的升降等相关情况，评定本次网上推广的效果！
【其他】
1、 相关部门可根据情况进行更改
2、 如有问题随时沟通
篇三：装饰公司--品牌营销策划书
某某装饰公司--品牌营销策划书
目 录
前 言 ....................................................................................................................................................................... 2
一、本案策划目的 ................................................................................................................................................. 2
二、品牌营销思路 ................................................................................................................................................. 3
三、行业背景分析 ................................................................................................................................................. 3
1、家装市场、行业发展现状和主要问题 ........................................................................................... 3
2、主要问题分析总结 ........................................................................................................................... 4
3、针对家装市场发展现状和主要问题，某某装饰的对策 .....................................(原文来自：wWW.DxF5.com 东 星资源网:品牌推广策划书)........................... 4
四、装饰市场分析 ................................................................................................................................................. 4
1、行业年产值和发展速度： ............................................................................................................... 4
2、装饰装修行业的现状： ................................................................................................................... 4
五、网络市场环境分析 ......................................................................................................................................... 5
1、品牌影响力分析： ........................................................................................................................... 5
2、行业影响力分析： ........................................................................................................................... 5
3、网络市场竞争分析 ........................................................................................................................... 5
六、品牌营销推广策略 ......................................................................................................................................... 5
1、品牌发展战略： ............................................................................................................................... 6
2、市场定位： ....................................................................................................................................... 6
3、品牌传播： ....................................................................................................................................... 6
4、合作营销： ....................................................................................................................................... 7
5、其它方式的营销： ........................................................................................................................... 7
七、品牌营销推广策略之网络营销 ..................................................................................................................... 7
1、网络营销战略： ............................................................................................................................... 7
2、网络营销目标： ............................................................................................................................... 8
3、推广重点 ........................................................................................................................................... 8
4、推广方式 ........................................................................................................................................... 8
5、团队建设与网络优化 ....................................................................................................................... 9
八、配套工程与部门协作 ................................................................................................................................... 10
1、建设一套较好的VI系统 ............................................................................................................... 10
2、建设一个完整的客户咨询中心 ..................................................................................................... 10
3、客户关系管理 ................................................................................................................................. 10
4、品牌传播效果评估 ......................................................................................................................... 10
九、方案调整 ....................................................................................................................................................... 11
前 言
湖南某某建筑装饰工程有限公司进入装饰行业xx年，xxxxxx，注册资金达xxx万，是一家最初以工程维修为主要业务发展到现在集设计、施工、售后维修一条龙服务的专业化装饰集团公司。
目前公司集团旗下拥有：
xxx分公司、xxx分公司、xxx分公司；xxx石材厂。
公司主要承接别墅装修，商业装修（酒店，卖场商辅，商业街，酒吧会所，KTV，足浴城，茶馆、餐厅，办公室，工厂、学校…），土建（翻新，建筑设计，加建，别墅设计建造）及园林景观绿化工程等各种装修类工程。公司致力于研究空间设计的独立与创新，时尚与品味，精致与优雅的独特风格，为客户提供充满智慧、品质、个性、东方特色与西方典雅的设计作品，公司拥有一批高素质的专业技术人才、专业设计人员及技术精湛的施工队伍，公司完备的管理模式及严格的规章制度使整个公司团队具有强烈团体意识和专业合作精神，从而保障及延续了公司的信誉和活力，使之能在竞争激烈的装修市场生存并不断发展壮大。
多年来，公司始终坚持以"维护质量、维护信誉、维护效益"为服务宗旨，以全新的设计理念、卓越的施工品质、真诚的服务态度、秉承一贯以质量求生存，以诚信图发展的宗旨，偕各界仁人，共创建筑装饰业美好未来。
一、本案策划目的
品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。
互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对网络的关注度也越来越大，一个又一个的门户商城网站不断的建立，可以说的是在未来的社会里，网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展。因而需要根据行业网络市场的特点和某某装饰的战略，策
划出一套行之有效的网络品牌营销计划，尽最大限度地为某某装饰扩大影响力和增加效益。注：本文侧重于介绍网络营销。
二、品牌营销思路
★在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人(可以是企业的董事长，比如苹果公司乔布斯等)、极具创意的品牌推广公关活动和全方位(网络、电视、广播、报纸等)品牌形象广告投放，迅速提升品牌知名度和美誉度；
★装饰装修设计上，建立并培育一支具有国际水准的设计师队伍，与国内著名的大学如中央美术学院开展合作或者与法国、香港等地的知名设计师开展长期合作等；
★装饰装修上突破传统交易模式，可采用O2O线上咨询线下交易的模式，充分利用网络资源在交易前期与客户进行无障碍的沟通，在施工中及时汇报工程进度等情况。
★在工程技术和工程保障上，专业的品检师对每一道施工工序实施严格的品质检验，严把质量关；提供高品质的售后服务，如在保修期内出现问题属于施工质量的免费维修，保修期外只收材料和工时费。本文作者老李Q2564298090
★在集团发展经营上利用品牌效应，在全国各地开设分公司或者吸引加盟商加盟，拓展连锁网络，并对分公司或加盟商实行包括信息咨询、员工培训在内的各种服务与工程施工管理等，共同发展，实现双赢；
★在集团管理上建立某某独特的企业文化，建立建全各项规章制度，把ISO当成一个长期目标来抓，ISO真正做好了确实是能对公司的管理带来收益。据了解，中国建筑装饰网统计湖南省2010年通过ISO9000质量体系认证的只有4家。
三、行业背景分析
1、家装市场、行业发展现状和主要问题
家装行业呈现飞跃发展状态；
家装从业队伍明显发展壮大；
家装企业从数量向质量转变；
家装专业人才市场需求远大于供给；
家装进入主流文化；
家装市场占有率有了根本性的变化，“游击队”的市场份额正在逐步缩小；
家装市场开始进入行业管理时代。
2、主要问题分析总结
消费者不满住宅质量和服务；
消费者认为家居装饰行业是欺诈行为最多的行业；
消费者强烈要求“装饰装修业自律”；
消费者希望明明白白消费，明明白白装修；
家装市场污染严重，消费者更愿意选择环保家装；
用法律形式来解决家装中出现的问题，保障民众身体健康。
在高中低档市场上，消费者都表现出对精装修的认同趋强态势。
3、针对家装市场发展现状和主要问题，某某装饰的对策
根据上述分析，我们认为，某某装饰能否提供诚信、品质、环保、品味的装饰装修服务就成为能否取得成功的关键。
四、装饰市场分析
1、行业年产值和发展速度：
当前我国建筑装饰行业全行业年产值已达到8000亿元人民币，其中家庭装饰装修产值约为4500亿元人民。行业共有企业二十多万家，从业者达一千余万人，年实现增加值超过两千亿元。整个建筑装饰行业的总产值以20%左右的速度递增，全国家装行业总产值以每年30%的速度递增，中国建筑装饰行业随着改革开放的进程不断发展壮大。
2、装饰装修行业的现状：
究其原因，近年来房地产与装饰行业的发展迅猛，大批的装饰企业如雨后春笋般崛起，但是，由于行业人员的混杂、不专业、资质较低，对整个装修的经验、工艺的缺乏，企业管理水平有限，从而造成很多企业的管理体制不健全、不规范，装修模式落后。
对装饰行业来说，国家现行的法律、法规很不健全，完全适用于家庭行业的专门性法律、法规更是没有，很大程度上，都是依赖于各家公司的自我约束和自律行为。
五、网络市场环境分析
1、品牌影响力分析：
某某装饰的百度搜索指数为0，上市公司东易日盛的日均搜索指数1300次，省内其它几家大型装饰公司的日均搜索指数也有200-400次左右，如最近30天的日均搜索指数，生活家装饰日均361次、名匠装饰日均378次。因此某某装饰在网络的品牌影响力方面还有很大的提升空间。
2、行业影响力分析：
随着家装市场竞争的激烈，家装行业发展正面临着较大的困难。一方面，行业利润率在不断下降，大多数企业接单量不容乐观，特别是大量家装 “游击队”的存在使正规家装公司的处境更加艰难。另一方面， 随着专业的家居用品制造商的出现和增多，家装公司的可操作项目正在渐渐萎缩。最近，建设部又出台了 “商品住宅装修一次性到位”政策，这标志着全装修住宅模式推广的势在必行，家装行业将要面临有史以来最大规模的洗牌运动。
要在激烈的市场竞争中得以生存和发展，品牌的推广就要始终走在家装品牌前列，还要做好行业形象的维护，以取得更好的优势逐步战胜装修游击队。只有把行业的需求推动起来了，才能为企业创造更多的收益。
3、网络市场竞争分析
目前，在网络市场上已经有许多装饰品牌已经建立了自己的市场，他们的发展也很迅速。例如东易日盛、业之峰装饰公司、苹果装饰、金煌装饰、生活家装饰、名匠装饰等品牌，他们在搜索引擎竞价排名、网站优化和品牌推广方面都走在某某装饰的前面，如果我们的品牌要想取得优势，就必须在搜索引擎上能够排在一个比较靠前的位置，才能在网络上形成一个好的品牌效应和负责任的品牌形象，我们要做的有很多，也必须要一步一步踏实地完成。
六、品牌营销推广策略
品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。