作为一种新型的网络传播媒体，博客已流行于互联网的每一个终端。博客无时无刻都散发着新奇，使得越来越多的人想探索它，开掘它的新媒介价值，创新其发布方式。 一、博客的发展现状
作为现代意义上的一种传播媒介和发布方式，博客具有即时性、开放性、个人性、平民性、互动性等基本属性。作为真正意义上的个人传媒工具，博客是一个自由状态的人的自发行为，在这个范畴里，博客活动就像影视中的自编、自导、自演，集作者、编辑、出版于一身，即所谓的“我写故我在”。
世界知名咨询公司麦肯锡发布报告称，预计到2015年，中国的网民数量将达到7.5亿。按照中国人口的增速计算，也就是说三年以后，将有1/2左右的人会触网。伴随着国内博客托管网站的大量出现以及网易、和讯、Tom、搜狐、新浪等一系列商业门户网站涉足博客服务领域的热潮，博客传播从最初的“技术狂热者”走向普通大众。
总体上说，中国博客尽管发展迅速，但与欧美发达国家相比还有很大的差距，我们需要更多地去推广高效的阅读方式，让每一个博客都成为互联网信息的创造者和享用者，满足广大博客展示自我的内在需求。
二、博客媒介价值的开掘
价值是客体对主体需要的功能性满足，而媒介价值是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体对受传者需要的功能性满足。媒介价值提供的核心不是产品或服务，而是媒介用户的核心需要。
（一）博客的媒介价值
博客的发展仅仅数年，就迅速形成席卷网络的“博客风暴”。博客凭借着门户网站对互联网新闻媒体与生俱来的敏感性，开始充分发挥出它的媒介价值。
1.个人生活、情感、娱乐记录
博客是传统个人日记的网络表达，只不过从“私密”的文本搬到了“公开”的网上，因此，除了“自己写自己看”转向了“自己写大家看”之外，其他方面没有本质的变化，基本上还是延续、凸显了它的情感表达作用。在博客当中，我们可将个人的工作状况、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发布，充分发挥个人无限的表达力。
2.交友和社会沟通
博客与传统日记的本质区别是：后者重在个人的“我――我交流”，是封闭和私密的，而前者却与此恰恰相反，是开放和互动的，是“个人参与社会组织活动和人际沟通的网络协同”，为个人参与组织性好的社会团体沟通、搭建个人社会关系网络和积累个人社会经验提供网络平台，建设更深入和有效的人际关系网络。博客作为一种“自媒体”形式的网络交流方式，由阴暗封闭走向了阳光开放，走向了与大众的交流与互动。
3.学习和自我提升
博客作为一种媒体的新形式，具备媒介传播的所有功能特征，它不仅能够用来记录情感、沟通社会，还能够传播和构建社会知识体系和个人知识体系，它的知识传播与构建是以个人知识构建为立足，旨在参与并融合社会知识，其目的是“为个人在知识时代参与知识经济、挖掘知识价值服务”，提升自我的学习能力和综合素质。
4.个人自我价值实现
博客作为一种互联网技术下的交流与沟通平台，它表明的不仅是传播技术的进步，更是一种与时俱进生活方式的选择。更主要的是，使用博客也是选择了一种文化，也是选择了想自我价值实现的挑战，“通过综合的博客化在线生存，从知识、能力、思维、品牌、经验等方面全面激发个人潜能、挖掘个人潜力、提升个人价值。”
5.商业营销
伴随博客的迅猛发展和不断普及，博客越来越成为互联网最引人注目的关注点，“互联网注意力”越来越表现为“博客注意力”。鲜明的市场理念和商业意识使得人们也越来越认识到它的商机和经济价值，他们从“注意力”中看到了“点击量”，从“点击量”中看到了滚滚的财源。面对博客商业浪潮，人们脱离了自娱自乐的初级阶段，从博客的记录情感、沟通社会和提升自我中转向更加重视它的赢利模式的探讨，更加重视博客技术平台对个人职业与事业的促进与帮助。
（二）博客媒介价值的开掘
在“微博”时代的今天，博客（Blog）成为了一种潮流，它是年轻人所喜爱的潮流，是创新性的满足，是存在于我们周围的时尚。博客的时尚价值就是满足人们的心理需要，如此时尚就是一种媒介价值，是博客的媒介价值其中之一。当博客成为一种时尚，知名人士徐静蕾、郑渊洁等乐呵呵地建起了自己的小窝，且热闹非常、人气火暴，成为声名赫赫的知名博客。时尚是现在人们所需要、热衷的，而博客、微博正迎合了这一需求，无论是形式还是内容，博客无不体现着它的时尚价值。貌似只要你说“我有博”，你就是时尚。无论何时何地，博客无时不在，时尚无处不在。
（三）博客媒介价值在博客出版中的应用
博客出版，指在营销理念的指导下，将博客作者（Blogger）的部分或者全部作品首先置于博客空间上发表，根据读者的及时评论、阅读反馈进行文本编辑、加工，然后再进行纸质出版的一种新型出版形式。博客出版大致经过这样的程序：图书策划人在博客网站上寻找人气较高、内容适合成书的博客作品，将内容编辑后以图书的形式出版。
博客出版迅速发展，主要是博客媒介价值在博客出版中的完美应用。首先，博客为用户提供了一个个性化的传播空间。博客为许多普通博友提供了一个表达思想和观点的平台，随时记录自己的生活、情感、娱乐等，满足了现在人表达自己独特想法的欲求。其次，博客互动性的传播模式。博客为博客作者和读者提供了一个交流的平台，读者与读者之间也可以交流、发表对博客作者提供的内容的看法。最后，博客的开放性。博客出版为普通网民提供了一个开放的出版平台，实现了出版对普通人的开放；博客作为网民表达自己想法的平台，充分展现着其内容的开放性，网民可以通过链接等形式阅读博客的内容而不受很大的限制，从而实现博客内容在互联网上的共享。博客媒介价值的完美运用，使得博客出版盛行。而博客出版的盛行为传统出版带来了商机，为传统出版注入了新的活跃元素。
三、基于博客媒介价值开掘的博客发布方式创新及其前景
伴随着博客的迅猛发展，博客出版方式的创新，时尚代名词“博客”继续被大家热捧着，甚至会因创新而被更持久地追捧。
（一）现有博客的发布方式
一方面，名人博客的点击率直线飙升，“眼球”产生经济动力，传统出版商和想出书的名人一拍即合，一本接一本的博客书纷纷上架。如《老徐的博客》《不许联想：一个无聊人和他的无聊博客》《修炼中――一个管理者的职场十年》《勃客郑渊洁》《涂鸦日记》《可不可以不要上班》等一长串的博客书名。另一方面，博客杂志也不甘落后，《博客生活》《博客天地》在2006年相继试刊，试图分博客的一杯羹。而在日本，一家叫做“Ameba Books”的出版社敢为天下先，在2005年初尝试着走出了专门出版博客出版物的第一步。
目前的博客出版一般包括纯网络日志模式、网络与传统相结合的模式。第一种是目前广泛流行的一种模式，从写作、编辑、加工到发表、阅读、评论都是借助网络在博客上进行并完成的，这种方式适合将创作意义凌驾于商业利润的群体，当然一些名人及专业网络作家进行的通过网站得到相应报酬的个人出版除外。另一种是将博客作为一种权衡价值的手段和依据，最终形成传统出版物的模式。可以根据博客中的点击排名和公众评价确定博客的出版价值，由博客作者、编辑进行内容的甄选、形式的编排进行实际出版；还可以利用博客的反映快捷、受众众多的优势，将欲出版的选题、文章在专业Blog上登载，根据阅读人数、评论留言和点击率等反馈信息来测试其读者反响及出版价值。
（二）微博时代的博客发布方式创新――音乐播客
音乐博客，将颠覆被动接受文字信息的方式，用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端进行访问，随时随地利用乐谱发布音频信息，再将自己的最新动态以音乐形式发送给好友或者追随者。音乐博客结合微博，整合用户的时间碎片，通过有限的音乐符号让用户随时随地传播信息和动态，使受众成为那些富于激情与创造力的、善于发现和乐于体验新玩意的“大惊喜”的“钢琴博客”。
“音乐博客”基于这样的一种设想：假设你要“书写”博客，你可以点击网站上的“谱写博客”，然后出现在你眼前的将是拥有44键的钢琴键盘界面，乐谱的输入是运用电脑或手机键盘来完成，与平时的打字无差别，因为琴键上的每一个白键或者黑键用电脑或手机键盘上的每一个字母代表。如下图。
PC钢琴按键的字母代表
敲击键盘上的字母按键，你可以即兴创作一段曲子。而这段曲子正是你将要谱写的内容。如,你用拼音输入法想谱写“梦想就在眼前”这一句话，那你就在电脑键盘上按“mengxiangjiuzaiyanqian”，但实际你听到的是一段将拼音译成乐谱的随性音乐。在你谱写完你的博，保存发布后，大家可以听到的是一段你的随性曲子，而不再是一篇文字博客。这首发布的随性曲子，在博友眼中可能就是一段音乐，但只有博主知道其背后的内容，就像一个秘密博客。音乐不以说理方式来传播，而是更多地通过熏陶及感染的途径，潜移默化地来影响人的心灵。这种结合音乐、博客、微博这三潮流点的音乐博客，是一个释放秘密，减轻压力的好方式。这个只有自己知道博客内容，却能让别人欣赏你随性音乐的钢琴博客，必将成为未来博客的热门。
（三）发布方式创新的市场前景
数字出版时代背景下，融合了博客、即时通信、手机传播优势的微博正如日中天，获得了越来越多网民的青睐，互动性强、使用门槛低、更新便捷的特性使微博用户对内容的更新比传统博客更为活跃。
借助微博普遍被看好的发展前景，融合音乐、博客、微博三大元素的音乐博客必将有良好的发展未来。音乐博客将会作为社交网站或者移动平台的一种重要功能而非成为一种单独存在的平台存在。长远看来，音乐博客能让用户方便、灵活而时尚地用另类的方式表达自己的情感、生活、娱乐等等。
(作者单位系浙江万里学院文化与传播学院）