摘 要：“中国红”是中国的代表性色彩，也是中华民族最喜爱的色彩，甚至成为中国人的文化图腾和净胜皈依。在现代社会，如何大胆的将“中国红”元素运用于我们的标志设计当中，成为我们现代标志设计中值得研究的一个课题。本文通过对“中国红”元素的情感属性，从不同的角度去认识和分析“中国红”元素这一传统色彩的色彩属性在现代标志设计中的应用。
关键词：中国红；现代；标志
中图分类号：J8 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）02-0328-01
自然万物形态各异，人们对于外界的各种物质，首先起反映的就是色彩。因此，在现代标志设计中我们应该拿起色彩语言这个魔棒，在认知的基础上对色彩表达尽情的挥舞，为我们所设计理想标志的造型，借色彩语言的象征性和凸显性，起到一个锦上添花的作用。
“中国红”元素是中国深远文化其中一个支点，也是一个伴随着中国历史文化逐渐形成的色彩，经历了几千年的世代承启、沉淀、深化、扬弃之后，成为中国人的复杂情感的一个重要的载体。这促使在现代标志设计中设计者要深刻的思考，借鉴民族精华使之有效的和现代标志设计相结合。
一、“中国红”的发展历程
“中国红”又称为绛色，是三原色中的红色，以此为主色调衍生出中国红系列：娇嫩的榴红；华贵的朱砂红；羞涩的绯红和暖暖的橘红等。它们都吸纳了朝阳最富生命力的元素，采撷了霞光最绚丽迷人的光芒；凝聚着血液最浓稠活跃的成分；浸染了枫叶最成熟的晚秋意象等。
“中国红”的渊源可以追溯到古代人们对日神的虔诚膜拜。当时，红色又称之为“瑞色”，象征着喜庆、大方、朝气。在中国汉朝最早的祭祀、婚嫁服饰称为玄瑞，直译就是黑红之义。汉朝把日作为国家的图腾，因太阳之色为红黑双色，因此推崇玄瑞。太阳象征着永恒、光明、温暖和希望，自然红色也就有了太阳的象征意义，流传至今。到中国近代历史上，“中国红”是战争和革命的象征，红色经常作为一种鼓舞斗志的标志性颜色。红色的国徽、红色的会徽、红色的歌曲。在人们的生活中，人们也喜欢用红色来装点喜庆，营造出热情和吉祥的气氛，表达了劳动人民对生活的美好向往和辛苦劳作的丰收喜悦。
“中国红”经过几代人的潜移默化的熏陶，已深深地嵌入了国人的灵魂当中。随着人们对“中国红”认识加强，世界范围内也逐渐上演着“中国红”的色彩时代，“中国红”已经渗透到人们生活中的很多方面，使之为我们的现代标志设计提供了许多的创意点和启示点，从而设计出来的作品更加具有震撼力和生命力。
二、“中国红”在现代标志中的应用
标志是一种特殊的视觉传播符号，它以独特的创意图形和象征明确的色彩，传达标志所独有的信息。一个标志除了“形”的独有，还需“色”的符号，色彩能够符号化地表现标志内涵，有效传递标志主题信息。”标志的色彩是具有象征符号的意义。
在现代社会中，尽管我们的思想和观念受到了冲击，但现代的观念与传统的思想碰撞使得“中国红”发生了深刻的变化。“中国红”以更新的活力和生机展示出了新时代的自由意识和融合新的观念。它不仅能够以最有力，最炙目的视觉效果冲击人们的感观，而且还能把人文精神巧妙的运用。”如，第29届北京夏季奥运会的会徽就是典型的应用了“中国红”这一色彩元素。整个标志采用“中国红”底色和白方形加以表现，一方面具有极其强烈的视觉冲击力好识别度。另一方面，传达了中国人民对举办奥运会的激情和活力，每一个中华儿女都把奥运会当做了一件自我的人生大喜事。标志同时表达了中国人民对世界人民来到中国热烈欢迎和能够成功举办奥运会的信心。
三、“中国红”在现代标志设计中应用的意义
中国几千年的悠久的色彩文化历史，这个沧桑而充满鲜明色彩的国度，传承着“中国红”所赋予给这个国家的无限文化资源。从尊贵不可逾越的“中国红”，到民间喜庆吉祥的红，踏着历史的河流，饱满着热情，多姿多彩，以它独有的艺术特性，充斥这我们的生活。“中国红”已经逐渐成为一种国际化视觉语言，把它运用于现代标志设计当中，使得标志具有了一种民族心理基础，或者是一种审美能力的基础。另外，它可以给我们设计出来的标志，包含炽热，给人们带来一种纯真的审美意识。
“中国红”在我们中国传统的色彩海洋中，我们随处都可以找到它的影子。这就说明，“中国红”能传千载而不灭。因此，把它应用在我们的标志设计之中，不仅仅是因为“中国红”具有强烈的视觉感，更重要的是它所体现的中国式的智慧、意境和精神。“它吸纳了最富生命力的营养元素，融合了最成熟饱满的情怀，蓄含了民族净胜最炽热的个性，传承了炎黄血浓于水的极温，它是中华文化精髓的背景色调，热忱奋进的民族品格。”
结语
每一个时代都具有时代所特有的一些设计语言，不同的时代都有着其自身区别于其他时代的鲜明的性格，如果我们能更科学的去应用“中国红”在我们的标志设计中，发掘中国色彩文化的底蕴和内涵，我们将可以期待，随着中国经济、文化的发展，会有更多的人关注应用了“中国红”的标志设计，因为这种标志承载着中国民族色彩、民族感情的颜色。
色彩艺术始终要讲内在的延续，要将潜在于我们文化深处的“本土文化”重新置于大众的眼前，而最传统的中国文化业总是能获得外国人的好奇和欣赏，善用传统的中国色彩也必然实现文化的传播和交流”。如今，在我们的标志设计中，越来越多的设计者注意到了“中国红”色彩蕴含的文化底蕴的价值，并将其文化底蕴在标志设计中予以发扬光大。在现代标志设计中，应用“中国红”，不仅仅是对本土文化的延伸，也为在世界信息交际方面表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也有着重要的意义。
作者单位：武汉纺织大学
参考文献：
[1]马丽丽.中国传统色彩运用的新视角[J].流行色,2005.
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[3]欧阳超英.标志创意教程[M].北京:北京大学出版设社.2010.