看似是一次平常的营销传播活动，其实内涵并不简单，联想的此次活动、展现出了其公益营销定位的精准，手腕的高超和技巧的娴熟。 在中国，民众对企业履行社会责任的呼声越来越高。不论企业是否将履行社会责任视为一种营销方式，客观上，企业履行社会责任的状况都会对其品牌形象造成影响。对企业来说，与其被动做公益，倒不如积极去做公益营销，将履行社会责任与企业的品牌建设有机结合起来，才是真正的明智之举。
2009年10月13日，联想在北京启动了联想青年公益创业计划，又一次掀起了联想公益热。虽然此次活动是联想公益创投计划的延续，但相对于后者，此次活动无疑具有新特点。后者的参与者主要是一些公益组织，目标是促进公益组织的成长壮大，而青年公益创业计划面向的是全国的大学生以及初人职场的青年人，这个目标人群更为广泛。
联想将从参赛的所有团队中选出十支团队，每支团队提供10万元的创业资金。对于24支入围决赛的团队，联想将为每支团队提供1万元的种子基金，以及一部联想ideapadY450笔记本电脑。看似是一次平常的营销传播活动，其实内涵并不简单。联想的此次活动，展现出了其公益营销定位的精准，手腕的高超和技巧的娴熟。品牌与公益营销的互动
我们很多时候都会沿着这样的逻辑思考问题，即品牌要靠营销来塑造，其实还可以反过来思考问题，即品牌是营销的前提，对营销的成败也起着决定性的作用。联想青年公益创业计划之所以能成为公益营销的亮点，很大程度上不是因为活动本身的创意如何，而是因为它是“联想”做的。
公益营销并不必然是成功的，其尺度不好把握。很多做公益营销的企业都面对这样的问题，即公益多一点好还是营销多一点好?从企业追求利润最大化的角度考虑，营销多一点更好，在实际运作中企业也多是更注重营销，很多企业甚至打着公益的外衣做营销。但是这样的营销很容易被消费者识破，很可能让企业落下“功利虚伪”的负面印象。
但是联想能轻松地解决这一问题，因为联想已经有了足够的品牌积累。联想有很好的企业社会责任记录，从1995年到2008年底，其公益捐赠总额达到8000万元，捐款的节点更是涵盖了“汶川地震”、“南方雪灾”、“非典”、“奥运申办”等全中国的重要事件，联想已经在全中国范围内成功塑造了“负责任的企业公民形象”。
《广告主》采访了著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐，他告诉记者：“IT行业在中国发展历史短，整个行业还比较年轻，很多IT企业的关注点还没有放在公益上，像联想这样将公益做出气势，做成规模的并不多见。应该说，联想是IT企业做公益的典范。”清华大学经管学院营销系教授姜旭平也对《广告主》记者表示：“联想长期坚持做公益，有效提升了其品牌形象。”正因为有这样的品牌积累，联想做公益更有可信度，不容易被戴上“功利虚伪”的帽子。
营销反过来也能进一步塑造品牌形象，此次活动就有助于拉动联想品牌的提升。于斐认为：“联想的此次活动很能够引发关注，聚焦眼球。联想电脑的主要消费群体是以大学生为主的青年群体，因此，联想此次活动对目标人群的定位很准确。对于联想这样一个成熟品牌，如果没有新的亮点，其品牌难免会有一种疲惫感。因此，它需要借助新的营销活动来保持品牌的生命力。”至于联想选择公益营销，于斐表示：“营销要‘推拉’结合，一方面要有商业营销的‘推’，另一方面还要有公益营销的‘拉’，两方面结合，这样才能带动产品的销量，给企业以利润，另一方面还能增加企业的美誉度，对企业提升品牌形象效果更为显著。很多企业‘推’是商业化的，‘拉’也是商业化的，混淆了两者的界限，反而事倍功半，弄巧成拙。在这一点上，联想做的很好。”
注重公益营销的连续性
在联想官网上，联想做出了这样的承诺：支持公益组织创业，力争到2010年能够完成资助10万人创业的目标。“lO万人创业”显然不是一个小目标，联想树立这样的目标显示了联想做公益的雄心，但是这也加大了对执行的要求。如果联想没有坚持做公益，没有实现这一承诺，联想的品牌形象必然受损，因此，联想做公益需要持之以恒。在公益创投计划之后，联想又推出了青年公益创业计划，可以看出其实现其公益承诺的决心。
不仅仅如此，只有注重营销的连续性，品牌资产才能得以积累，特别是对公益营销。联想多年来不论其经营业绩如何，都没有中断过公益，2008／2009财年联想曾爆出2.26亿美元的巨额亏损，现在刚刚从危机中走出的联想，又推出了青年公益创业计划，足可见联想做公益的诚意，更是让消费者“感动”。
联想集团品牌沟通部相关人员告诉《广告主》记者：“20多年来，企业社会责任伴随着联想一路成长，是联想由本土化走向国际化的必然选择。社会责任不仅仅关系到企业的短期利益，更对企业的长期成功产生影响，它已经成为联想的内在基因。联想将履行社会责任上升到了企业战略的高度，坚持做优秀的全球企业公民，让世界因为联想的存在而更加美好。”还需更进一步
在刘立宾、张树庭主编的《品牌蓝皮书2008-2009》一书中，对于公益营销有这样的观点：“公益营销应当找准热点，献身社会。公益营销的突破点在于积极结合热点时事，将关注重点延伸到环境、健康、教育、城市建设等各个方面，凸显企业社会责任意识。”联想此次活动以“公益创业”为切入点，可以说包含了时下两个热门的关键词，一个是“公益”，汶川地震和北京奥运会让公益事业在中国获得了大踏步的发展，公益正在成为中国社会的潮流；一个是“创业”，2009年中国社会的就业形势异常严峻，大学生就业更是如此。联想青年创业计划以“创业”为主题，无疑具有很好的传播效应。
联想的青年公益创业计划为广大青年开拓了新的就业思路，但是在解决“就业”这一问题上，此次活动实际效果比较有限。姜旭平认为：“联想坚持做公益值得嘉奖，但此次活动联想有能力做到更好。”我们希望联想还有后续的公益计划出台，继续为解决这一问题发挥作用，正所谓百尺竿头，更进一步。