说来惭愧，第一次耳闻李传屏先生的大名，还是去年接手《广告主》杂志编辑工作，准备约请高人写专栏的时候。同事说，由于近年淡出广告一线，人行不久、年轻一点的广告人大多很少听闻先生，但在上世纪90年代中后期的中国，先生的大名可谓如雷贯耳。先生不用电脑，写稿要假手门生“口述实录”，有诸多不便，但还是给杂志偶尔“电邮”来文章。
在刘国基老师的建议与帮助下，《广告主》杂志于2008年12月启动了“台湾知名广告人在大陆”系列专访，定下的第一个采访对象便是先生。事有不巧，先生那时因糖尿病发作卧病在北京军区总医院，但先生不烦打扰，痛快约定了采访时问，还反复交代，医院有规定，探望病人不得带水果、鲜花等任何东西。我们知道，这是先生的意思，他不愿给人添麻烦。先生把从求学到从商、由台湾到内地的学习工作经历一一娓娓道来，采访持续了两三个小时。
先生说，他有点罗曼蒂克和“不安分”，毕业后干了10来年贸易，功成名就，却始终不改求学时热爱广告的初衷，以致“老夫聊发少年狂”，放下一切，愿意从广告公司的最底层做起。我们向先生寻求杂志内容方面的建议，先生说，做品牌，我是国内当之无愧的高手，但办杂志，你们比我在行，专业的事情应由专业的人来做。有人送他广告大师的桂冠，他说广告江湖没有大师，他只是一个品牌运动专业人士。
他认为，教科书上那些洞察消费者的方法面对中国内地这个市场根本行不通。中国是一个人口移动频繁的国度，长时间定居的“土著”、短时间安顿下来的新市民、刚闯入城市的外来者等，在一个城市生活时间的长短、与这个城市的心理距离直接会影响他们的消费决策与生活方式。他想联合相关机构，从这个角度做项市场调研，而这一想法的雏形便体现在《广告主》杂志“传屏答问”栏目里。
的确，先生壮心不已，还想做太多的事情，他对《营销论语》不甚满意，正琢磨着第二部著作；他忙着向人请教做好一个广告学院院长的方法，尽管国际性视野、实战式教学的广告学院形象早已了然于胸。在北京大学、中国传媒大学的同事眼里，他是不要报酬、只知道倾情投入的人，有着对三尺讲台的无限挚爱、对广告事业的无尽热爱；而在学生眼里，他可能是全校最酷、最亲近的老师之一，有着父母般的慈爱、兄长般的关爱、诗人般的激情、新新人类般的特立独行。多少学生曾领教过他“苏格拉底对柏拉图”式的不断追问和实战案例式教学的思维洗礼?多少朋友、同事、学生曾与他把酒话营销、煮酒论成败、围桌叙真隋?又有多少时刻他独自“举酒邀明月，对影成三人”?酒是先生生命中不可或缺的一部分，他的人生一如酒的真、醇、香、烈，他要一个酣畅淋漓的人生，他也在酣畅淋漓中羽化登仙。先生乘兴而去，留给我们的，只有感念与怀念。
(感谢中国传媒大学广告学院副院长张树庭对本文写作的帮助)
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