(2029)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：2175） 盗传必究 一、单项选择（从每小题的4个备选答案中选出一个最优的．将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分） 1．以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？( ) A．立即停止生产 B．开发二代产品 C．加强售后服务 D．巩固老用户 2．集中性市场战略尤其适合于( )。
A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业 3．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 4．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( )。
A．组合包装策略 B．类似包装策略 C．等级包装策略 D．再使用包装策略 5．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的( )。
A．引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 6．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。
A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 7．市场跟随者在竞争战略上应当( )。
A．攻击市场领先者 B．向市场领先者挑战 C．跟随市场领先者 D．不作出任何竞争反应 8．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( )。
A．所有权 B．保护权 C．使用权 D．管理权 9．市场营销的核心是( )。
A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 10．既不持有存货，又不承担风险的商业单位是( )。
A．制造商代理 B．销售商代理 C．产品经纪人 D．佣金商 11．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。
A．撇脂定价 B．渗透定价 C．中间定价 D．理解价值定价 12．在市场营销的初创阶段，其主要研究内...
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