从2011年７月开始，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国国家知识产权局递交了三份“伪意大利品牌”案例集，包括30个存在虚假的“伪意大利品牌”企业，向中国政府投诉。
意大利的投诉
2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方现已向中国国家知识产权局提交名单，呼吁中国政府采取针对性措施。
针对意大利对外贸易委员会递交的第一批侵权名单，国家工商行政管理总局于2011年10月12日作出回复称，中国商标总局已驳回了“尼诺?费雷（意大利）”（Nino Ferletti Italy）、Bestibelli Milan两个品牌的商标注册申请。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称意方可根据《商标法》有关规定向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定。
据意大利对外贸易委员会介绍，中国市场上的“伪意大利品牌”为数不少。其价格之高甚至能把意大利人吓一跳。“在一个展会上，一个床垫标价3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一。”
比如，“来自意大利，世界的嘉加梦……”这样的广告词听起来令人颇为心动。生产床上用品的嘉加梦家坊声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样。但经过调查，“JAJEMoN嘉加梦”商标是在中国注册的，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司属子虚乌有，地址亦为杜撰，真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。
那么有人受害吗？除了消费者遭到欺骗，意大利对外贸易委员会称，因为这些虚构的“伪意大利品牌”在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面。
酒店也是重灾区
格林豪泰（GreenTree Inn）酒店管理有限公司（下称“格林豪泰”）是中国国内的第一家全外资商务型连锁酒店集团，资金规模在同业中处于领先。前不久，从格林豪泰起诉盐城市亭湖区一酒店――“格林之家商务酒店”（下称“格林之家”）商标侵权和不正当竞争，盐城市中级人民法院认为，格林之家经营的格林之家酒店与格林豪泰属于相同行业，“格林之家”、“Green Home”文字及图形在整体外观、图形特征、中英文字体表现上与格林豪泰的“GreenTree Inn 及图”和“格林豪泰”注册商标构成近似，足以造成相关公众的混淆和误认。法院认定格林之家侵害了格林豪泰的注册商标专用权，依法应该承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等法律责任。
近年来，市场上出现了许多山寨酒店，“格林之家”是其中一个。这并非酒店业的第一次商标侵权纠纷，此前星程、如家、汉庭、7天等也曾遭遇过侵权。由于服务业的专业度门槛低，很多侵权官司都发生在服务连锁业，无品牌者就模仿知名品牌的现象在很多三四线城市几乎比比皆是。部分经济型酒店业者坦言，自己做酒店业之前并无相关经验，相比其他项目，经济型酒店的投入不算多。
业内人士指出，山寨版会给原版公司造成经济损失，如客户因混淆而要求赔偿，甚至有些原版公司无法拓展市场或使用自己的商标，商标注册有属地原则，山寨公司在当地注册了公司名称和商标，原版公司若想到当地拓展市场，必须购买对方的商标和公司名称或打官司。
乔丹的粉丝
2012年3月6日，上海二中院发布消息称，该院已正式受理迈克尔?乔丹诉乔丹体育股份有限公司、上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷案。这是国内法院首次公开承认正式受理此案。
2月23日，篮球传奇人物迈克尔?乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，他深感失望并表示这“并不是钱的问题”。
2月26日晚间，乔丹体育正式做出回应：乔丹体育没有蓄意使用Michael Jordan的姓名，乔丹体育的企业名称享有商号权，对‘乔丹’等注册商标享有专用权，受法律保护。 乔丹体育尊重Michael Jordan在篮球领域所取得的运动成就及贡献。乔丹体育法律顾问指出，乔丹体育对企业名称享有商号权，符合《民法通则》、《企业名称登记管理规定》、《企业名称登记管理实施办法》等有关法律规章的规定； 主要商标及防御商标也全部取得了《商标注册证》，享有专用权，均受中国法律保护。
然而问题在于，飞人乔丹所起诉的内容并不是自己的商标权受到侵犯，而是要保护自己的姓名权。
乔丹体育的发源地晋江是有着160多万人口的县级市，2011年GDP却高达1070亿元，人均GDP超过6.6万元，其支柱产业即运动休闲鞋和服装。晋江人对“搭便车”式的品牌策略从来乐此不疲。安踏“成功”之后，晋江及泉州便涌现出康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏、建踏、国踏、宇踏等品牌。
与引来诉讼的“乔丹”情况类似，在晋江，也有不止一家企业注册“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌。据当地的经营者讲，三四线城市的消费者对品牌没有什么概念，真的“很买账”。乔丹体育其商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，在中国以廉价运动鞋占据了相当大的农村市场。
尽管业内人士普遍认为，双方的诉讼将会以和解收场，乔丹体育无非就是“赔上一笔钱”。但是这个时间点对乔丹体育非常不利，该公司2010年销售收入达29.1亿元，并于2011年底过会，谋求上市。中投证券一位分析人士称，“无论官司输赢如何，事件将直接影响到乔丹公司议价能力，对整个品牌也有着重大影响。”
中国体育品牌遭遇商标纠纷的案例已不在少数。港股上市的匹克体育用品在国际化时便遭遇商标争议，在美申请15年才最终取得“PEAK”的商标所有权。该公司每年要花费数百万元来维护商标权。同为上市运动品牌的361°也是改名而来，此前的“别克”就与美国通用“别克”牌相冲，最终361°选择改名。