摘 要：在社会主义经济条件下，报业之间竞争激励，党媒的商品属性和工具属性是相互依存，缺一不可的。倘若独立存在，势必造成党媒的两种偏失：要么脱离群众“孤芳自赏”；要么为了迎合一些读者的低级情趣，出现有偿新闻、新闻庸俗化倾向，等等。本文旨在说明后一种偏失――党媒抛弃“工具论”去实现“商品性”的偏失。
关键词：党媒；商品属性；工具属性
作者简介：毕超，女（1986.03.01-），吉林省长春市人，东北师范大学文学院传播学专业2010年硕士研究生。研究方向：传播学。
[中图分类号]：G206.2 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-06-0214-02
一、两重性对党媒的现实意义
50年代初期，复旦大学王中教授曾提出报纸具有宣传和商品两重性。现在人们有了更进步的认识，多数学者认为，新闻商品性将有助于新闻工作者努力提高自己的素质，深入实际不断创新，创造出高品质的新闻产品，当然要注意在提供雅俗共赏的新闻产品时，对读者进行适当引导，推进社会主义精神文明建设。
“工具属性”和“商品属性”都是党媒的基本属性。二者有区别：党报作为党的宣传的媒介，是一种理论的阐发还是信息的沟通并不重要，重要的是它必须是党的声音的有效地传达。也就是说，党报首先姓“党”然后才是“报”，党报首先是宣传纸，然后才可能是新闻纸！【1】然而，在市场经济条件下，党报作为报纸产业中的一个组成部分，必须具有一定的商品属性。党报是一种商品，它要适应社会主义市场经济的一般运行规则。将党报推进市场，无疑就要大众化。
虽有区别，但是也有联系，是可以统一的，可以相互促进的。党报只有进入市场，广泛地受到群众欢迎，党报的政治指导作用，舆论引导作用才能有发挥的前提；只有商品化，获取应有的经济效益，党报才有活力，才能发展，发挥政治作用也才有依托。从这个意义上来说，商品属性是手段，工具属性是目的，二者相互依存，缺一不可。【2】
二、抛弃“工具论”实现“商品性”对党媒发展的危害
1979年，复旦大学新闻系主任王中教授重申他的“商品性”理论，获得中国社会科学院新闻所所长安岗教授的支援，外加80年代前卫团媒的有益实践，党媒逐渐实现了“商品性”改革，摆脱了“工具论”的据对控制。无疑，新闻媒介功能因而重新定位，并引发了巨大变化。与此同时，党媒也面临着新的危险。
有人认为，新闻商品的属性在实践中是非常有害的。我觉得只有当党媒实现了“商品性”，再抛弃了“工具论”才是真正意义上的有害。失去了对公共功能的保障，必然存在着隐患。在报业竞争日益加剧的今天，一些党媒为了抢占市场，不惜以牺牲报纸品格为代价，盲目迎合读者的低级趣味，新闻庸俗化的倾向非常严重；有些报社为了扩大发行和争夺广告，报道的客观公正性受到了损害；更严重的是一些报社出现了虚假新闻、有偿新闻。
1、助长有“有偿新闻”
市场经济的发展，要求新闻媒介必须面向市场。但是，作为党和政府舆论工具的党媒，其本质属性又决定了我们决不能以此为理由，回避工具属性、一味追求实现商品性，从而放弃舆论监督的作用。特别是近些年来，立党谋私、用新闻谋私的现象泛滥。“有偿新闻”和“有偿不闻”现象的出现，是社会腐败、尤其是党内腐败在新闻领域的反映。新闻商品性要求报酬与劳动相当，记者编辑的薪金过低，稿酬太少，部分新闻从业人员收受或索取了别人的财物，把公众本应该知道的信息隐藏起来，把公众本应该知道的信息隐藏起来，不报道，不曝光。【3】
例如，山西繁峙矿难事件中11名记者收受贿赂、集体隐瞒事实。还有一些政府部门领导做有偿新闻，其目的则纯粹是对外树立个人形象为自己歌功颂德……
只要是给钱什么稿子都能发，只要是给钱多大的事情都能压下来。它们皆是我国社会向市场经济转轨以来，在新闻界出现的腐败现象，其实质都是滥用党和人民赋予的新闻报道权，异化成为一种谋私的手段。
2、引发新闻庸俗化
在市场经济条件下，受众厌倦了党媒只宣传党和政府的方针、路线、政策的“工具论”风格。这些不具有商品性的新闻报道，受众不爱看，就不会掏钱买报，党媒的生存空间也就越来越狭小。为了迎合群众的需求，党媒抛弃工具属性，逐步实现商品性的转变。很多党报也都开辟了专门的文娱新闻版，地位不断提高。像《广州日报》就为娱乐新闻开辟了3到4块版面。但是还有一些党报面对报业竞争的加剧，为了抢占市场不惜牺牲报纸品格为代价，盲目迎合一些受众的低级趣味，新闻庸俗化的倾向非常严重。
从文娱新闻发展的社会背景可以看出，其地位的提高建立在实现商品性的基础上。因此，文娱生活成了普通老百姓茶余饭后的重要组成部分。文娱生活的大众性决定了文娱新闻的大众性，也就是说，“俗”――通俗好看应该是文娱新闻的本质。然而文娱新闻的“俗”的特点使其在迅速成长的过程中不可避免地出现了某些混乱，有些甚至导致娱乐新闻偏离真实、丧失品格，变得低俗、庸俗。“炒作”一度成为娱乐新闻的代名词，以至于一出现引人关注的娱乐新闻，读者往往会轻描淡写地回应：“又是炒作吧！”“炒作”往往虚张声势，无中生有。【4】党报的观点应该是非常明确的：不跟风，不恶意炒作，不低俗，不以明星作为文化的主流方向，敢于直言。我们不否认娱乐明星在大众中所起到的作用，我们也关注明星，关注娱乐热点，因为这方面的确是报纸吸引受众的一方面。但是党报宣传明星应是张扬其积极的一面，而不是一味的什么都报道【5】让我不禁感叹，这些捕风捉影的传闻写成的稿子，有鼻子有眼的刊登在文娱版内。而例如，山西金矿矿主送记者金元宝一事，新华社接到群众举报后展开调查，情况属实，新华社山西分社记者鄯宝红被开除党籍、公职，安小虎留用察看，王东平、谭旭接到党内严重警告。结果这样轰动性业内丑闻，新华社却以未透露案情和记者姓名的报道方式在各媒体刊发，敷衍了事。
所谓满足群众需要，绝不是迎合某些人的低级情趣。新闻是一种特殊的商品，它具有特殊的功能引导社会舆论。因此，党媒实现商品性，既要满足群众的需要，同时，也不能忽视党报在人民群众中的“喉舌”地位和工具属性。
三、党媒实现“商品性”就必须坚持“工具论”
党媒是服务群众的，理所当然地要为人民群众提供相应的精神需求，要在内容和形式上贴近群众。前提是必须坚持党媒的工具属性和党性原则。两者并不矛盾，从生活实际看，人民大众关心的问题，往往是党和政府也十分关心的问题，是工作的着力点。比如，农民的收入问题，物价问题，城市居民的住房问题，城市公共交通问题，等等。【6】
大众化不代表就是庸俗，这是党报商品属性的前提。大众化也可以很高雅，但是此“高雅”非彼“高雅”。传统意义上的“高雅”等同于“政治标准”。毫无疑问，这种“高雅”观是片面的狭隘的，甚至是错误的。在报业迅猛发展的条件下，由于这种狭隘、片面的“高雅”观，党报只能“孤芳自赏”，自己把自己孤立起来。然而，今天的“高雅”观，应该是这样的内涵：除了坚持四项基本原则外，凡是体现人民群众健康生活愿望，体现纯洁情感，表达人们正常的生活理念的报道、图片、文学作品、音乐等等，都应是“高雅”的。从这个意义上讲，这种“高雅”就是“大众化”。这不仅会极大地丰富党报内容，使之丰富多彩，还会为人民群众喜闻乐见，使其顺利进入市场。【7】
从上述分析可以得出，党媒实现“商品性”可以淡化工具的属性，但绝不能抛弃；实现商品化，就要大众化，但绝不是庸俗化。商品属性是手段，工具属性是目的，二者相互依存，缺一不可。
注释：
【1】文然，《回到罗莎―伦森堡的党报理想――读》，载于《华夏时报-读书》，2009年8月28日。
【2】胡思勇、马亚伦，《党报的政治属性与商品属性浅谈》，载于《大视野：研究与交流论文集》，第9页。
【3】曾维瑛、徐海琴，《从“有偿新闻”到“有偿不闻”》，载于《新闻传播》。2005年12月，第十一期。
【4】田芳，《正确把握党报文娱新闻的“俗”》，载于《新闻战线-前沿关注》，2006年10月，第14页。
【5】张铁，《“入乡”未必随“俗”――谈党报的“文娱新闻”》，载于《采编纵横》，第45页。
【6】胡思勇、马亚伦，《党报的政治属性与商品属性浅谈》，载于《大视野：研究与交流论文集》，第8页。
【7】同注释6
参考文献：
[1]、文然，《回到罗莎―伦森堡的党报理想――读》，载于《华夏时报-读书》，2009年8月28日。
[2]、胡思勇、马亚伦，《党报的政治属性与商品属性浅谈》，载于《大视野：研究与交流论文集》。
[3]、曾维瑛、徐海琴，《从“有偿新闻”到“有偿不闻”》，载于《新闻传播》。2005年12月，第十一期。
[4]、田芳，《正确把握党报文娱新闻的“俗”》，载于《新闻战线-前沿关注》，2006年10月。
[5]、张铁，《“入乡”未必随“俗”――谈党报的“文娱新闻”》，载于《采编纵横》。
[6]、谷方灿，《地方党报新闻报道的价值取向探讨》，载于《保山师专学报》。2007年11月，第26卷，第16期。
[7]、黎必刚，《正确认识新闻的商品属性》，载于《湖湘论坛-图书.出版》。2000年第3期。
[8]、丁士，《试论报纸的商品性与党报参与市场竞争》，载于《理论前沿》。2005年，第16期。
[9]、盛沛林，《关于新闻的商品性问题》，载于《南京政治学院学报-新闻与传播》。1999年，第1期。