受播出时长和播放平台的限制，品牌的电视广告在更多时候起着覆盖和到达的作用，而网络视频则可以更多地承载讲品牌故事、同消费者进行情感沟通的营销目的。 电影《山楂树之恋》让山楂树这一非珍非奇的树种成为新的爱情信物，也让电影拍摄地宜昌因爱而闻名。善于借势的宜昌市政府当然不会轻易放过这株“摇钱树”，2011年6月，其定制投放的微电影《相约山楂树》在网络上大热，似曾相识的寻爱故事又将新的一批信徒从全国各地带到宜昌。
《相约山楂树》的幕后推手之一合润传媒自2007年成立以来，在总经理王-一飞的带领下成功地将无数品牌与影视作品“配对”，据他透露，鉴于广告主对微电影这种新型营销传播手段的极大需求，从2011年开始，合润更加注重通过制作精良的内容来帮助品牌实现新突破，曾任职华谊兄弟的才女徐立不久前出任合润传媒副总经理，正是对这一战略最好的注解。
“对于合润参与制作的微电影，我们还负责效果评估的工作，当然光看点击量是不够的，它对品牌美誉度的提升意义更为重要，比如论坛中关于该品牌的正面帖子所占比例是否由于微电影的投放而有所改变等，这些在互联网时代是很容易去量化的。”生来钟爱优质内容的徐立，对出自她手下作品的传播效果自是非常在意。
受播出时长和播放平台的限制，品牌的电视广告在更多时候起着覆盖和到达的作用，而网络视频则可以更多地承载讲品牌故事、同消费者进行情感沟通的营销目的。宣亚国际董事总经理刘新华认为，微电影兼具病毒视频的自传播性和电视广告的制作精良，同时还能将品牌和产品诉求巧妙地融合在一个好的故事里，并且，其主题是品牌的核心价值观，可影响观众情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带。鉴于微电影独具的这些特点，在效果评估方面，必定也要将品牌与消费者之间的情感互动作为―项重要的考核指标。
而乐于接受微电影这种前卫营销传播手段的企业，也往往充分认识到了这种传播手段的深层作用，通常也更在意微电影对品牌形象的提升。6月底，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝定制的爱情主题微电影《谁的爱填满冰箱》在两大主流视频网站上的总点击量将近600万，而卡萨帝冰箱在新浪官方微博举办的一系列与微电影内容有关的猜想活动也得到了5万多网友的转发和参与。同时，相关BBS、SNS、博客、WIKI问答等口碑传播也取得了非常不错的效果。海尔全球品牌运营总监张铁燕告诉《广告主》杂志，微电影是近年营销界的新事物，目前企业更多关注微电影自身的制作理念、制作方法等，对其营销效果评估除了视频点击播放量、配合微电影进行的口碑激发内容的转载及评论数量外，还有部分为微电影造势及引流使用的网络广告位的曝光量及点击量数值可以参考，对微电影的相关评论内容进行分析，也是预估其实际影响效果的重要因素之一。
“我们还会在微电影播放过程中后期监控这款产品的销量数据，观察其对实际销售带来的促进效果。当然以上这些只是硬性的指标，真正成功的微电影关键在于能否与消费者产生情感互动，而这在很大程度上是无法量化的，而且会长期影响消费者在购买上的选择，从而带动销售。”张铁燕说。
合润传媒总经理王一飞显然对微电影的效果评估持相当乐观的态度。他在接受《广告主》杂志采访时直言：“微电影同影视剧植入广告相比，在效果方面更容易量化。”虽然放到网络平台上的微电影并没有固定的传播周期，但他强调，微电影往往被当成娱乐事件来看，广告主在审视其传播效果的时候，还应该结合当前的营销传播目标进行。“诸如百度指数、微博转发次数、平媒转载率等都可纳入到微电影营销效果评估体系，这些都能从某一个侧面说明微电影营销的实际效果。”王一飞告诉《广告主》杂志。