专题演讲:张国庆 中关村科技软件有限公司营销总监 张国庆谈网络许可营销 谢谢大家!经过两天的培训,大家已经非常的清楚,尤其是今天是下午,大家已经听得很累了,但是我这里会给大家带来一点新鲜的东西。今天我做的报告,是网络许可营销。首先在这之前,我想做一个简单的调查,我想问一下,在座的各位,现在还没有使用电子邮箱的,请举一下手,没有使用手机的请举一下手。从刚才的调查结果我们发现,在座的各位,大概有超过90%的人已经有了个人的电子邮箱,或者是企业的电子邮箱,99%以上的人都在使用手机,可以收到短信息,或者说通过手机去获得信息。现在我们已经进入到了一个网络时代,在座的各位可能都会访问过网站,都会使用过自己的邮箱,通过邮箱,通过网络,我们来获得各种各样的信息。但是在网上,可能也会收到很多垃圾的信息。也会有很多垃圾的邮件,作为网络这么一个非常先进的工具,我们说任何一种新的技术,都是一个双刃剑,它能给我们带来方便的同时,也可能会给我们带来不利的影响。
今天我们来花一个小时的时间,共同探讨一个网络许可营销的话题。我会从这么几个方面跟大家一起来探讨。第一个话题叫做客户关系管理的理念催生了电子营销。第二,我介绍一下电子营销的概念,第三,我们说电子营销已经在国际上,成为重要的营销手段,第四,中国发展电子营销的基础条件已经成熟。第五,中国电子营销发展和现状。最后我大概介绍一个电子营销的产品。
首先前面两天的时间,有很多专家学者,已经就客户或者是营销这个概念做了很多精辟的论断,也也大家提供了很多切实可行的,可以操作的很好的方法。这里我有一个概念,叫做客户已经成为了最稀缺的资源。可能在座的各位,90%都是搞营销的,或者是或多或少都是与营销相关的。进入网络时代以后,技术、产品,已经不再是企业与企业之间竞争的焦点,而大家竞争的焦点是在客户上,所有搞市场的人,搞营销的人,我们是在找客户,是在把我们的产品推给我们的目标客户。而对于客户的影响、产品和技术,对于产品的影响越来越小。昨天也有很多的专家讲到,现在所有的产品和服务,同质化现象非常严重。你有什么,我马上就会有什么。不管是生产型企业,还是服务型企业,都是类似的情况。现在作为能够影响客户的,关键的因素是什么?我们说关键的因素是服务,现在服务就提升到了一个非常高的位置上。我们靠什么再去赢得更好的客户,作为我...
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