前言摘要： 读完《怪诞行为学》我才知道，其实我是做了一个行为经济学的实验。在不缺白糖的情况下，夏天之前买白糖并不理性。但在物质短缺的格局下，人们总喜欢储备物品 （当时我管家，各种短缺的物品，如白糖、肥皂、洗衣粉等都有为数不少的储备）。讲自由购买，他会觉得供给多，不购买；讲凭本限购，他就会觉得供给有限，即使不需要也要买。何况可以凭本买是一种权利，放弃这种权利是一种损失。把滞消的东西作为限量购买的东西，人们就会有这种非理性的购买行为。《怪诞行为学》也提到了类似的事例。
经济学总是假设人是理性的，会自觉不自觉地按成本一收益原则来行事。绝大多数情况下也的确如此。但这个世界上还有大量用理性经济学原理无法解释的现象。例如，一个青年人原本希望三年内拿到10万元年薪，结果三年内达到年薪30万，可是为什么当他知道他的同学年薪31万时，自己却对年薪不满意了？一种无人过问的黑珍珠为什么与其他价格高昂的珠宝放在一起时，变得身价数十倍？人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品，甚至为此花很大力气去抢或者排队？为什么人们不挣钱干活高兴，干活挣钱反而不高兴？为什么性兴奋时会选择一些极危险的行为？为什么我们总是“言而无信”，做不到许多该做，而且自己承诺的事情？为什么我们会高估自己的一切？为什么面临多种选择时，我们反而会迷失主要目标？相同的阿斯匹林，为什么50美分的管用，1美分的就不管用？等等。
行为经济学正是要解释这些问题的。行为经济学是从心理学的角度来解释人的行为，是心理学与经济学的结合。它对人类各种行为的解释比传统的经济学更微妙、更复杂，也更现实。经济学的成本一收益原理解释不了上述各种奇怪的现象，但行为经济学给出了令人满意的答案。行为经济学要通过大量的实验来证明自己的结论，因此又被称为“实验经济学”，对这门学科作出贡献的马修‘拉宾（Matthew Rabin）获得2001年美国经济学会颁发的克拉克奖，而对这门学科作出开拓性贡献的美国普林斯顿大学教授丹尼尔’卡尼曼（Daniel Kahneman）和乔治一梅森大学教授弗农‘史密斯（Vernonl Smith）则获得2002年诺贝尔经济学奖（他们已超过获得克拉克奖的年龄40岁）。诺奖委员会对他们的评价是“把心理学研究和经济学研究有效地结合，从而解释了人们在不确定条件下如何决策” 以及“发展了一整套实验研究方法，尤其是在实验室里研究市场机制的选择性方面”。
我们的现实生活中也有大量非理性现象，尤其在不确定的转型时期，这种现象更多。如前一段股市的暴涨和这一段的股市暴跌，深圳房市的暴涨和暴趺，自杀人数的增加等等。因此，行为经济学对转型的中国不仅有理论意义，而且有更多的现实意义。但是，要让普通人去读卡尼曼和史密斯的原著和论文，还是太难了，甚至连中国学者写的介绍行为经济学的著作（例如，董志勇编著的《行为经济学》），也难以读下去。但是，每一个人都可以轻松地读完《怪诞行为学》。
2007年11月5日9点30分，一场必然会记入中国股票史的事件正式拉开大幕，号称“中国最牛股”的中国石油横空出世，以每股48.6元、市盈率超过50的高姿态面向世人，而之后的情况已经不用复述，“集体搏傻经典”已经成为中石油A股IPO的代名词。
然而在一年后中石油已跌回原形，国际原油期货价格跌到40美元每桶以下，中石油业绩大幅缩减的背景下，仍有人相信中石油很快就能回复失地，站回48元，让人不禁要问一问，“这是什么心态在作怪？”
《怪诞行为学》一书的作者丹?艾瑞里给出了个看似怪诞的解释――人们一旦以某一个价格买了某一产品(在这里就是中石油的股票)，我们也就为这一价格所“锚定”，并为这一个价格长期所影响。
丹?艾瑞里做了一个实验来证明自己的看法，他拿出几样不好定价的商品，让他的学生先将自己的社会保险号(类似我们的身份证号)最后两位用价格的形式写好，再为商品进行估价。猜猜结果如何？估价最高的学生恰恰也是后两位号码最大的人群，一个毫不相干的数字，就这样影响了一批来自麻省理工学院的高材生。
这听起来就像是幼鹅找妈妈的故事――幼鹅会一直紧跟着出生后第一眼看到的生物(虽然未必是母鹅)，说到底，在经济生活中的人们，也不过是一群幼鹅。
《怪诞行为学》的书里，这样的非理性比比皆是――人们会为达到免费送货的最低限额买上两本不想看的书，会因为对事物正面或负面的期待影响最终的事实判断，会因为对虚拟所有权的依恋拍下比真实价格高得多的拍卖品，会因为安慰剂效应买更昂贵的药物或挂专家号――人们的行为远没有自己想象的理性，作者丹?艾瑞里用一个个实验证明，人们的非理性举动中，其实都蕴涵着行为经济学的原理，阅读这本书，也仿佛在阅读一个经济学家的实验报告。
而这一切似乎与传统经济学背道而驰，“理性人”的抉择为何会出现如此偏差？一个名词摆在读者面前：行为经济学，一门年老却崭新的学科，2002年，心理学家Daniel Kahneman和经济学家Vernon L. Smith分享了诺贝尔经济科学奖，成为行为经济学的复兴标志，其将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合，以修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。
“今天，你犯傻了么？”面对这样的问题，请不要再简单地说“NO！”，不过正如本书的英文原名―― Predictably Irrational(可预期的非理性)，非理性的行为并不意味着不可预期，在做出决定前多问自己几个“为什么”，我们就能或多或少地摆脱非理性的骚扰。
话说回来，偶尔犯犯傻，也并非什么坏事，毕竟我们都不想让自己成为锱铢必较、只会经济计算的“机器人”。（来源: 北京晚报）