篇一：老板电器调研报告
老板品牌应向“年轻化、智能化”升级 在现代商业市场中,销售渠道的优劣对企业的影响越来越深广,企业家对渠道的建设也
越来越重视。而作为中国厨卫领导品牌的杭州老板电器股份有限公司，其主要产品为吸油烟
机、燃气灶、消毒柜等厨电产品,而这类产品的消费群体是普通大众,同时，我们也应该注意
到在过去十年，中国的家居行业还在处在起步阶段，而十年后的今天，这一行业正在以几何
倍数快速增长：其次，现在大部分年轻人喜欢有个舒适温馨的家，让她们更有热情选择好的
厨卫品牌来修饰自己的家，因此,我认为在保持老板电器原因的销售渠道的基础上建立能够
面向全国的（主要是适婚龄的年轻人）多层次销售网络是厨电企业成功经营的关键。今后，
老板在品牌升级、渠道建设等方面还有待加强。我们要对品牌进行升级，使老板品牌更加年
轻化、时尚化，同时，我们还要拓宽销售渠道，积极开展电子商务，加快专卖店建设。
首先，在品牌营销方面：老板电器可以考虑聘请像2008年星光大道总冠军张羽这类年轻
人作为老板的新代言人，全面代言旗下所有产品，借助他们年轻阳光的形象，推动老板品牌
的年轻化、时尚化。此外，老板电器还应进行了一次组织架构调整，并丰富和实施绩效考核
制度，以充分调动所有员工的积极性，达到工作效率的最大化；同时，我们还对经销商、代
理商，办事处督导、促销员进行定期培训，以提高他们的业务水平和责任心。当然，在具体
的运行过程中还需要通过调查反馈的信息来需要组织调整的缺陷和有待完善和提高的地方，
并积极地解决问题。
其次，在渠道建设方面：在保持原有渠道的基础上，老板电器应将进一步加快专卖店的
建设，同时拓宽销售渠道，加大与网络的合作力度。
互联网对家居业的销售和宣传至关重要
我们注意到，过去十年是颠覆传统的十年，中国家居行业和互联网事业都处在快速发展
的时期，并且在最近几年他们拥有越来越多的“交集”。我认为，互联网对家居行业的影响
越来越重要，互联网对家具行业的销售和宣传产生的效应是绝对不容忽视的，它就像一面隐
形的旗帜，始终向广大民众指引着时尚生活的风向标。老板电器应该充分重视互联网所带来
的强大影响力与作用力，充分利用网络资源优势。一方面是利用网络进行品牌宣传，扩大品
牌影响力，比如与家居网建立长期合作关系，借助其强大的信息平台进行有针对性的广告投
放与活动策划；另一方面是利用网络进行电子商务，进一步拓宽销售渠道，大力推进网上直
销模式的规范化、制度化程度，以更加方便快捷的方式将性价比更高的产品提供给消费者。
立足眼前，展望未来。在全球经济形势震荡前行的时代，家居企业扩张、自保、闭店、
融资??快速发展的时代不仅给家居企业提供了机会，也同样加快的企业优胜劣汰的步伐。
我认为就厨卫行业来讲，目前国内涉足厨卫产品的品牌不下400个，但年销量在10万台以上
的不到20个，销量达到300万台的不到10个。2009年中国厨卫百强评价活动统计数据也显示，
百强中厨卫企业平均销售额1.02亿元，其中销售额度0—5000万元10家，5000万元—1亿元的
48家，一亿元到4亿元的36家，4亿元以上的6家，分别占10%、48%、36%和6%。由此可见，中
国厨卫行业中规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫企业并不占多数，一些实力不济的中小
企业将有可能在经济危机中被洗牌出局，而一些规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫品牌
将站稳脚跟，稳步发展。而在厨电一体化趋势的驱动下，各个品牌旗下的产品线会越来越丰
富。
整体厨房的智能化是未来发展趋势
老板在吸油烟机、电热水器以及燃气灶等方面的市场地位都非常稳固。但是在现代厨房、家具等方面的发展还处在探索阶段，如何加强在这些方面的建设呢？特别是现代厨房方面，对于整体厨房的功能性开发是否有计划呢？
首先，老板在主要生产吸油烟机、燃气灶、消毒柜和电热水器四大件的基础上，应该进一步丰富产品线。目前，老板电器主要生产烟、灶、消、热，还生产净水器、电磁炉、电水壶、三明治机、料理机等小家电，在未来，老板电器还应将生产微波炉、烤箱、蒸箱等产品，从而真正实现厨电一体化；
其次，实现产品的智能化应成为公司今后开发的重点。整体厨房的智能化是未来厨电行业发展的一大趋势，也是公司日后技术研发的重心。通过市场调研的结果，我对未来几年的厨卫市场的前景非常看好。目前，全世界每年约40亿平方米的房屋竣工面积中，有一半是中国贡献的，其中每年约有1000万套新建住宅投入使用，加上现有住宅的修缮与改造升级，中国厨卫市场有着巨大的商机。就单单一个整体厨房而言，在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房，市场空间将达到580亿元。在未来，厨电一体化是必然趋势，“整体厨卫”因其有效整合各环节资源，势必成为厨电行业发展的新趋势，老板电器如果能将工作重点转移到“厨电一体化”上来；那么老板电器的市场影响了和品牌影响力都会有很大程
篇二：老板电器品牌分析
老板电器品牌分析
2015年10月
一、品牌基本元素
1、品牌定位
专注高端厨房电器
客户群体：年轻高端消费群体
2、定位支撑
核心支撑：大吸力油烟机，每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板。 自身：技术领先、产品质量优、资格老、规模大、上市企业、生产线优越、服务保障
市场竞争：市场老大行业规则制定者、广告推广量大 消费者：产品认可、烹饪体验优秀、
3、品牌宣传语
精湛科技轻松烹饪
4、品牌故事及演绎
不光是社会的精英也懂得家庭生活乐趣，老板电器不再使现代君子远庖厨。 老板电器为厨房带来科技、带来时尚、成为家庭的朋友。
演绎:领先的科技—时尚的科技—带来厨房质和情怀的体验—增加家庭生活乐趣
二、推广分析
三、竞争分析
竞争态势：油烟机市场主要竞争对手是方太，都定位高端厨卫，并专注厨电市场，市场占有率排名第二，2014年老板电器市场占有率领先方太3.1%左右（国信证券报告），差距有拉大趋势。但是方太品牌攻势强劲，在未来精英阶层高校推广以及新媒体运用等方面已经取得优势。华帝目前市场占有率排第三，定位智能高端厨卫，但目前市场销售集中在中端产品，学习小米手机战略。美的油烟机国内
市场占有率排第四，主打销售中端产品。西门子目前在国内市场占有率仅5%左右。
产品价格分布区间（个人意见）： 4000以上高端 2000-4000 中端 2000以下低端
1、方太电器
品牌主宣传语：忠于初心止于至善
中国高端厨电领导者（以前）
品牌定位:高端厨电 核心支撑：高效静吸油烟机 其他因素： 专注厨房电器 产品设计获多项大奖 产品创新能力 呼叫中心 质量大奖 5年质保 地产联盟
篇三：老板电器价目表