去医院看病大都有这么一种心理，倾向于找年长的医生诊治，患者多相信，老医生见多识广、经验丰富，自然能让人放心。在这里，年龄似乎就是一种权威，医生如此，医药企业也一样，资历就是他们的光环，进而影响人们的选择。
同仁堂就是这么一个光彩夺目的企业，迄今为止已有340年的历史，经久不衰，作为中药老字号，国内四大中药品牌之首，同仁堂的地位不言而喻。近几年，中药的发展受到很多人的关注，在4月6日发布的医药卫生体制改革意见中明确提出将设置国家基本药物目录，而在这其中有一半是中成药和中医药，很明显，新医改方案体现出国家对中医药发展的重视，这对于以生产中药为主的医药企业来说是个绝佳的好时机。
此次同仁堂有342个品种入选基本药物目录，目前能否人选的利弊问题还’有待讨论，因为在目录中的药品价格都要受到国家控制，是国家实现降低药价的举措，而近几年中药料的价格在不断上涨，为了缓解压力，在营销上同仁堂积极开发推广保健、酒类等产品，实现产品多样性，同时也会加大商业零售方面的投入，由于医改方案中提到医药分开，进入医院的中药房将是同仁堂实现直接和病患接触的第一步。
当然入选基本药物目录也有很多的好处，这些药品将作为医疗首选，在医保报销上也明显高于其他药品，这不仅有利于促进企业销售，对品牌的知名度、美誉度也是很好的宣传。从长远来说，还是大有益处。
有了良好的大环境，企业的发展也可以说是顺风顺水，至于能否抓住机遇，超越自己，那就要看自身的努力。现在是大搞眼球经济的时代，医药广告更是铺天盖地，有调查显示医药企业的广告投放接近广告总量的1／3，一直是活跃的广告主，汇仁、九芝堂、仲景药业都是大量投放广告的中药企业，武汉健民的前身是四太中药名店之一的叶开泰参药店，也积极适应现代的宣传模式，但是和其他的中药企业不同，同仁堂的宣传一直很低调，对此，同仁堂宣传部姜部长说，企业上百年的品牌积淀是我们的资本，多年以来，同仁堂从来没有找过什么明星代言，对同仁堂来说最好的宣传就是老百姓的口碑。也许在电视上能够看到和同仁堂有最大关系的就是电视剧《大宅门》了，但是这个宣传机会也没有被利用起来。
在现今这个注重品牌实力的年代，资历就是信誉，尤其是和人们生命健康息息相关的医药行业，品牌、口碑、诚信至关重要。同仁堂品牌参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护，也难怪同仁堂有如此的自信。
而且，这次医改的主要作用就是推动农村、社区的医疗建设，基层人群对老品牌的信赖度高，尤其是老年人，他们都偏重于相信中药的疗效，同仁堂在各地有上百家的连锁门店，“老药铺”的标识、终端渠道的建设，质量至上，方便群众就是最好的沟通。
随着国家经济的发展，中药作为中国医学的精髓必然会受到各界的关注，再加上此次医改的政策扶持，老牌中药企业同仁堂定会在发展上迎来一次跨越。