黄金周期间，一场舞台上的功夫秀，使中国功夫在《功夫》之后又火了起来。 看起来“功夫之星”们的功夫，远没有“周星星”之《功夫》好看――没有特技、没有丰富的配乐，却有全身的护具与复杂的规则，外行看不够热闹，内行看无法施展，都难过瘾。然而，这毕竟是真正的功夫，没有十年拿不出手的功夫，虽然出于安全和比赛的考虑，在舞台上已经很难展现全部魅力，但十年磨一剑的真功，还是在对钢丝与电脑特技的审美疲劳之后，给观众带来清新的气息。
真功夫的特点，就在于多数好使不好看，静若磐石，却蕴含着静极则动的杀机，动如闪电，一招制敌干净利落。在市场的商战中，其实也是如此，在不断地较量着“功夫”――企业时时演练着不见得具有多高的观赏性，却要有颇高有效性的招数。
在传播主体大众化、传播媒介多样化、传播方式互动化的环境下，企业要面临的挑战不仅来自市场上的同行，还要面对越来越严格的监管，虽然严格的监管利于行业与企业的发展，但是企业必须因此改变传播策略。同时，消费者的意识觉醒也对媒体和企业提出了更高的和新的要求，这也迫使企业适应新环境，迎接新挑战。
然而令业界思考的是，平时在圈里光鲜的一些企业领军人物，每逢大型论坛总以权威的身份传经布道，但当其企业出现产品问题时，表现出的却是对消费者的冷漠甚至傲慢，还不如北京一家小饭店的老板。
这也提醒我们，纸上谈兵实在误国误民，咱们需要的是夯夯实实的一记直拳，用不着什么花拳绣腿。
对于企业来说，传播不仅仅是外表光鲜的问题，通过训练身手的筋骨皮，最终目的是要练就内部的精气神。只有营卫之气充足，血脉运行通畅，才能百病不侵。练就了真功夫，再强的对手，再难的逆境，也都有资本与之一搏。
毕竟，尤其在商场上，真正的敌人不是对手，而是自己。