中图分类号：G726文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）02-0000-01 商品包装的主要目的是保护产品、美化商品和传达信息提高商品本质的性价比，在如今这个商品种类十分丰富的社会中，包装设计起着非常关键的作用。
商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。
包装大致可分为内外包装二种类别。内包装主要起到保护商品的功能，而外包装则作用于便于携带和美化产品的功能。本文主要阐述商品的外包装对起性价比的提高作用。简单说来，一盒月饼起成品价最多几块钱，但其价格却可翻至数千倍。这不难说明包装对商品的重要性。古有“买椟还珠”证明其包装吸引消费者买其物，而现如今奢侈品重多，商家在对商品的包装上更是下足了功夫来吸引消费者购买。
人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似的班人参扎起来，用麻袋或木箱包装，可想而知，这种“稻草包珍珠”的放式，让人对起真实性表示怀疑的同事还极大的降低了人参的身价。后其部门改变包装策略改小包装，配绸缎锦盒。使其名贵充分的表现出来，不仅销路打开，其利润也倍增。
新颖的包装，奇特的形态能给消费者留下深刻的印象。试问顾客看都不看一眼如何会去购买。
国家有国家的文化，企业有企业的文化，包装也有包装的文化。这种文化表现在任何一种载体上，它就是这个载体的灵魂与精神。爱美之心人皆有之。作为直接承载着文化功能的商品包装，本身就是美化生活的使者。商品包装变成了一种艺术，消费者在购买商品的过程中，被这种“艺术”所吸引、所诱惑也就满足了消费者的审美需求。
商品的包装不但要好看，而且要便于携带。在市场竞争激烈的情况下，同样的商品，消费者更倾向方便。好看，好拿，好用。三点体现在一个核心上，才是真正好的包装
包装在很大程度上是以其精美造型和装潢来宣传美化商品，提高商品的竞争性，是将产品转化为商品的重要手段之一，它成为产品与消费者、卖与买之间相连接的重要纽带。礼品包装盒印刷是一种艺术，更是商品价值的完美体现，尤其在时下知识经济与信息科学迅速发展的今天，民族文化、地域文化、中西方文化交融碰撞，外包装代表的不仅仅是美轮美奂的艺术作品，其贴近市场，迎合市场，引导消费，满足人们对商品包装的物质需求和精神享受为一体的多重功能日益凸现出来。
人们经常通过眼睛获取外界的印象。随着超级市场和货式商场等新型零售方式的不断涌现，消费领域的自我服务越来越多，售货员的咨询作用也越来越被商品外表形象化的语言所取代。消费者在识别商品过程中对包装的依靠，使得货架上的“无声竞争”越发激烈。
据调查，我国超级市场62.6%的顾客是在没有购买计划的情况下购物，而全国有这种购买习惯的人又占54.9%，也就是说，无意留意是我国消费者的主要心理。在这种情况下包装促销功能能将大有作为。根据杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消费者是凭商品的包装装潢做出购买的决策的。美国著名的包装设计公司有这么一句座右铭：消费者一般都不生产于包装。对多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包装是商品的影子，在缺乏参考信息货是质量、价格大致的情况下，独特的包装可以吸引消费者的视线和爱好，进入消费者的选择范围。
一直以来扛着生活用纸创新大旗的心相印品牌，因为创新，缔造了品牌行业的领先地位；
因为创新，为企业带来了比竞争对收更丰富的利润；因为创新，吸引了越来越多的品牌 FANS.
2004年情人节开始，心相印推出吉米系列新品，一炮打响，从此漫画与纸巾的结合成为一种时尚！
随着人们生活水平不断提高，消费者的需求也在发生着不断的变化，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。商品的包装直接带给消费者视觉上的冲击，是商品的信息载体。
比起其他广告来，更容易吸引消费者的注意力；一种商品能立足于市场，取信消费者，往往与商品包装有着密切的关系。随着市场经济的发展，人们购买力的不断提高，商品包装对促进商品销售越来越明显。如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已经受到越来越多的包装设计者和商品生产者的重视。
商品与消费者之间沟通的桥梁包装是吸引消费者最经济最有效的办法,通常包装不但可以美化产品,强化视觉效果,还可以因为包装方式的改变,为商品创造出新的销售市场。所以,商品包装应满足市场和消费者对商品包装的需要。我国许多品牌包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀 外，犹如“出土文物”，体现不出名牌企业的产品创新 意识和现代意识。随着WTO的到来，注重包装设计， 已成为我们不容忽视的一个现实问题。 品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文 字形、代表色、辅助色、基本包装个性、产品展示识别 等一切通过视觉、听觉、触觉等可感的外在特征。包 装是一种文化，是一个国家文明程度的体现。据国外 一项统计资料表明，有50%一60%的消费者是受包装 影响而产生购买兴趣，形成购买行为的。可见，好的包 装对于推广品牌十分有利。诸如，设计家洛维为美国 斯特里克公司设计的烟盒堪称工业设计史上的佳话: 在1940年的时候，美国经济相当萧条，该公司销售日 益下降，通过洛维对烟盒的改观设计，简洁明快，特征 鲜明。具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感，使得产 品的销量在8年内稳步上升，高达500亿盒。 品牌包装，除了力求方便、变化及有趣等机能外， 在视觉表现上，亦可传达强而有力的商品概念、内容、 风格及质感。因此，杰出的包装是商品终身的广告，可 以让消费者“动心”。
包装的颜色、材料、容量不同，向消费者传递的信息也会不同。好的产品包装能为消费者传递丰富多彩的品牌信息，形成有别于同类产品的货架效应，在消费者做出购买决策的最后5秒钟影响消费者。在经济形势不明、企业营销投入风险加大的背景下，作为营销传播最后一个媒介的产品包装设计就显得尤为重要！
当年，养生堂的农夫山泉以瓶盖作为差异化营销的卖点，曾经以一句“上课时不要发出这种声音”的广告语打动了不少喜欢求新求异的消费者的心。应该说，农夫山泉这种差异性的包装方式在瓶装水产品同质化严重、启动市场的初期起到了非常大作用。三松为很多企业重新设计了产品包装，产品就焕发第二春，在市场上提升了销售力！冠生园旗下的大白兔奶糖有着悠久的历史，销量也一直不错，但近几年，品牌和包装都有些老化，三松为之设计了全新的包装形象，让包装生动、鲜活，放到市场上之后，效果立即体现，销量得到明显提升。
随着个性消费时代的到来，人们对包装的需求更趋个性化。一个成功的包装设计能够真正的打动人心，那么他将直接影响到消费者对商品的购买。虽然最终抓住客户的是货架上的产品本身，但优秀的包装却能把消费者吸引到它的跟前。功能性包装越来越成为消费者与产品衔接的决定性要素，这种包装可以通过其包装设计的艺术美感来俘获消费者的注意力。如今，有前瞻性的品牌持有者不仅将包装和标签用作新产品的首要宣传媒介，而且对便利性与功能性的关注也与日俱增，并且用于进一步细分产品和服务的方式。
现代的包装设计均将新颖性以及令人心动的功能性集成在一起，从而增加消费者的便利性，构建品牌认知度，并改善产品-包装-消费者三个界面的动态性。将好的产品与相关联的包装完美融合，是成功之道。