摘要：克莱顿?克里斯坦森的破坏性创新理论把破坏性创新市场分为高端市场破坏性创新和低端市场破坏性创新。破坏性创新虽然是作为管理学的理论产生，但是同样适用于传播学。信息化时代的来临，手机媒体具备的传播优势：体积小、使用方便、普及率高、功能多样化、针对性强等，使得手机媒体称为了“3G”时代的破坏性创新者。
关键词：破坏性创新；新市场破坏性创新；高端市场破坏性创新；手机媒体
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）02-0000-01
一、 破坏性创新理论的概述
要理解破坏性创新，就必须了解持续性创新。持续性创新是指企业根据市场上主要顾客群体的需求，结合自身的能力，不断的对产品进行改进，以满足顾客对产品越来越高的要求。破坏性性创新主要针对主流客户以外的客户群的要求，生产出符合这部分客户的需求的产品，破坏性产品往往是那些价格比较低，方便购买，使用方便的产品。克理斯藤森也指出，某个破坏性创新，在另一种角度可能是持续性创新。网购就是一个很典型的例子，对于传统媒体而言是破坏性创新，而对于网络自身而言是又一次技术和经营理念上的持续性创新。
二、 手机媒体发展的现状
手机最初是作为人们的通讯工具而产生的，随时随地都可以接听到电话是人们生产手机的最初目的。随着科技的发展，手机不再是传统意义上的手机，它具备了除了通话功能以外的其他功能，比如，发信息、照相、上网浏览网页 、视频通话等，都让手机成为了一个便携式的终端媒体。
在传播的历史上，每次传播技术的进步，传播方式的变化，新媒体的出现，都是极大的促进了人们生活和经济的发展。可以说，传播的发展不仅仅是技术和知识的进步，同时也使得人们生活方式、理念发生了变化，从而为下一次传播革命，新媒体的出现提供需求和动力。手机媒体亦是如此，从简单的通讯工具，发展成为今天融报纸、杂志、电视和互联网媒体功能于一身的终端可移动的媒体。随着3G时代的到来，手机媒体已经被人们称为了“第五代媒体”。此时的手机已经不是传统意义上的手机，是一个高级智能的终端媒体，只不过还在使用手机这个名字而已。
三、手机媒体的传播优势
手机媒体相对于其他媒体来说有它的不足，比如屏幕小，传播的内容有限。但是在信息化时代的现在，体现的更多的是手机媒体的优势。
（一） 手机媒体具有体积小，使用方便，即时传播的特点。
由于手机媒体的这些特征，让人们习惯于使用手机来进行交流。手机媒体不再是一种简单的交流工具，而是人们生活中越来越重要的一部分，正如麦克卢汉所说“媒介是人体的延伸”。
（二）由于手机媒体的普及，手机媒体的传播会向着大众化和针对化的方向发展。
手机媒体的用户几乎覆盖到了世界的每个角落，为大众化传播提供了受众资源。而且随着手机实名制的推行，受众被细分的条件的成熟，针对性的传播也成为可能，大大提高了传播的有效性。手机媒体已经成为了广告主们新宠，而手机用户也是一个巨大的未来消费者市场，广告的发展必然反过来促进手机媒体的进一步发展，形成一个良性循环的过程。
（三）随着信息化，3G时代的到来，手机媒体的多媒体化传播的功能得到了极大的开发。
3G手机是一种多媒体，它可以借助文字、图像、声音、虚拟网络等多种功能的组合，来促进传播行为达到更好的效果。这种多媒体的传播给手机媒体受众以真实的、逼真的感官，传播信息的同时给受众以其他方面的享受，同时达到了娱乐的功能。
（四）随着手机媒体采集和传播信息越来越方便，手机媒体受众的主动性也逐渐增强。
恰如网络草根记者一样，手机用户可以通过手机短信群发，手机上网等功能，来传播自己的思想。从而在手机媒体信息传播的过程中，出现了表面上所看见的，意见领袖的泛化的现象。这种主动性的传播，手机用户是传播者，是信息的发起这，从另一个角度来说也是信息的反馈者。
四、 破坏性创新视角下的手机媒体
手机产生的历史很长，但是真正能称为手机媒体却是在信息化时代来临这后的事情，手机媒体的飞跃式发展，使得手机媒体功能越来越强大，加上它自身所具备的优势，使得它逐渐成为了“第五代媒体”。虽然每种新媒体的产生，都不会导致传统媒体的消亡，但是传统媒体的统治地位却被剥夺。相对于传统的媒体而言，手机媒体可以算得上一个十足的市场破坏者，从这个层面来说，手机便是破坏性创新产品。
（一）手机媒体是新市场的破坏者
手机媒体对于纸质媒体而言，具备了电子媒介所具有的优势；而相对于电子媒介而言就具备了便携性的特点，是三网融合的一个产物。可以说，手机媒体对于之前所有的媒体而言，都是一个新的进步，它创造了一个新的市场。手机媒体的小巧和多功能都受到了人们青睐，特别是3G时代的手机媒体俨然成为了一部集通话、发信息、上网等多种功能于一体的便携式移动电脑。手机媒体创造了新的市场，成为了新市场的破坏者，满足了新市场上的受众的需求。
（二）手机媒体是低端市场的破坏者
手机媒体相对于电视、电脑等其他的电子产品来说是极其廉价的。而它的性能和功能相对于它们来说却是可以相提并论的。虽然没有电脑屏幕的高清显示，和大功能信息处理的功能，但是一般的上网功能是具备的。而且手机媒体具备便携性，个性化的特点，还具备即时通话、发信息等交流方式，外形的设计也很人性化。而且随着3G时代的到来，手机媒体的网络功能得到加强。
（三）手机媒体是破坏性创新者
传统的纸质的媒体都在经行着数字化变革，但是这仅仅是增加的互联网的内容而已，传统的纸质媒体依旧保持着原先的形态和功能。电视、网络等媒体也开始了自己的革新，但是这种革新都是局部的，并不是从根本上的变革。而手机媒体的3G时代，却是一个真正意义上的革新。3G手机就是拥有了电脑功能的移动媒体。手机媒体的破坏性创新理念和形式都是在位者难以模仿的。
五、 总结
通过对破坏性创新理论的解读，从手机媒体发展的现状出发，结合手机媒体的特性，我们不难发现，手机媒体确实具有破坏性创新的能力。随着科技和信息的不断发展，手机媒体将最终会发展成为第五媒体，成为媒体市场的破坏性创新者。之后手机媒体是否会继续保持破坏性创新的角色，或者是被其他的新媒体所代替，成为被新的破坏性创新者所威胁的在位者，是一个值得探讨的问题。
参考文献：
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