品牌竞争是当今市场竞争的基本形式。社会的存量资源和增量资源逐步向竞争力强的品牌聚拢，这不仅推动了整个社会经济增长方式的转型，也改进了企业自身的成长方式。在这种市场背景下，企业对培育和提升品牌竞争力越来越重视。构筑科学合理的品牌竞争力指标体系，可以有效反映品牌竞争力的大小及运作状态，有助于为企业的品牌管理提供决策依据。然而，在培育和提升品牌竞争力时，企业只重视外显性指标体系，足重标轻本，即使短期内获取优势，也不会长期保持。因此，在重视品牌市场力指标、品牌形象力指标、品牌财务力指标等外显性指标体系构建的同时，必须加强潜力性指标体系的构建。本文作为《论晶牌竞争力外显性指标体系构建》后续文章重点介绍品牌竞争力潜力性指标体系构建。