5年前，董松岩还是个一穷二白的大学毕业生，怀抱着一颗厚重却虚无的电影梦；5年后，他已拥有着自己的影视文化公司和创业团队，在风起云涌的微时代凭借视频短片广告淘金百万，5年的时间不算长，却足以让他熟谙创业之道：“艺术可以为商业服务，而商业，也终将成为艺术最得力的辅助。”
校园电影触动商业神经
2004年9月，读大二的董松岩开始接触拍视频短片――作为动画系的学生，他必须完成老师在实践课上的作业。颤巍巍地扛起学校的摄像机，董松岩用两个月的时间完成了自己的处女作――片长10分钟的科幻短片《虫儿飞》。令他惊喜的是，片子虽然比较粗糙，但却获得了老师的极大鼓励。
处女作的“成功”让董松岩爱上了拍片。从此，他更加勤奋地请教老师、跑图书馆。随后，他组建了一个名为“天堂映画”的拍摄团队，全身心地投入到拍摄梦想之中。
2005年3月，董松岩和同学构思拍摄了反映大学生爱与性的短片《灯火阑珊》，片子制作完毕后，董松岩将其放在了网上。没想到这部靠借来的DV拍摄而出的、成本仅800元的视频短片竟吸引了黑龙江一家影像公司的注意，这家公司以8000元的价格购买了此片的碟片版权。
这次意外成功给了董松岩极大的动力，他更加热衷于视频短片的创作。这年下半年，董松岩带领团队又拍摄了《红印》和《第一次》两部短片，并参加了一些国内外的短片大赛。意外的是，两部短片的反映也都相当好，其中《红印》还夺得2006年东京录影节大赛佳作奖。
接二连三的成功让董松岩信心更足，也让他的团队和作品有了一定的名气，渐渐地，一些武汉本地的商家开始和董松岩接触，主动要求给他提供赞助。一来二去中，周围劝说他自主创业的人多了。
不过，董松岩并没有贸然行动，对于没有资金没有背景的他，仅凭一腔热血是不足以成大事的。所以，毕业前，他决定先到杭州的一家颇有些名气的影视公司实习，待时机成熟再作打算。
然而，实习一个多月后，董松岩才发现，看起来光鲜亮丽的影视公司其实徒有其表，根本学不到什么东西，如果继续呆下去，很多梦想可能永远也无法实现，于是，他决定暂时不找工作，先拍一个片子试试自己“生存”的能力。在一穷二白的情况下，2006年4月，董松岩自编自导了青春校园电影《初夏》，随后投入到各项赛事中。未曾想《初夏》相当成功，不仅在正式的电影院举行了首映式，还入围第二届全球华人非常短片创意大赛最佳MV奖。伴随而来的，还有各种商家的赞助与寻求合作要求。一下子，董松岩找到了他的创业生存之道：随着微时代各种视频终端的出现，视频广告的需求很大，自主创业的生存应该不成问题。
就这样，2006年7月，大学毕业的董松岩和两个伙伴筹集了10万元，正式注册成立了“天堂印画文化艺术有限公司”，开始了创业之旅。
踩着梦想与商业一起跳舞
董松岩将架子搭起来了，但实际上，他所谓的“公司”，就是一套租来的两室一厅、一台电脑、外加三个“光杆司令”。不过，董松岩并没有因为公司小而放松系统管理。考虑到朋友合作的公司很容易发生纠纷，于是，从公司创建的那一天起他就和两位合作伙伴就股权如何分配、公司如何管理达成了共识，并将股权和工作分开，每个人的工资根据岗位确定，而非股权，这样的做法在当时看来似乎“多此一举”，但却为“天堂印画”后来的做大做强奠定了良好的管理基础。
管理体制确定好了，接下来便是确定主营业务。作为一群有着导演梦的年轻人，董松岩自然希望能像那些大公司一样靠拍剧情片、拍电影赚钱，但他一没人脉二没资金，这条路很显然走不通。思来想去，最终，他确定了一条“以艺术养商业，以商业强艺术”的经营模式：为企业拍带有电影艺术特色的视频短片广告。作为强调冲击力与震撼力的微时代的产物，视频短片广告已成为各大企业日渐看重的宣传形式之一，此时如果果敢地切入并辅之以艺术特色，不仅公司的生存将不再是问题，积累资金完成电影艺术的梦想也能更早实现。
有了管理体制，有了经营模式，接下来的，便是甩开臂膀大干了。团队只有三个人，三个人都出去谈合作项目时公司就必须锁门，为了不显得“势单力薄”，每每必须三人同行洽谈业务时，董松岩就“狡黠”地自称三人组合是公司的一个“项目组”，以此来“撑开体面”。公司刚刚起步没有人脉也没有经济实力打广告，董松岩就用最“吃亏”的办法来提高公司的知名度：自己寻找好的剧情片题材，自编自导自演后再上传到免费的视频网站上……为了让公司良性运转从而生存发展下去，董松岩和团队几乎用尽了所有初创团队可能会用到的策略。
正所谓一分耕耘一分收获，由于市场切入点准确，且前期积累的名气和后期的宣传起效，董松岩和团队的付出很快有了回报。一个多月后，董松岩迎来了第一单生意――为一家污水处理设备厂拍摄视频宣传短片。订单拿到手后，董松岩和团队成员仔细商议了一个非常优惠的报价，用一天的时间火速拍摄完成后，他又以剪辑剧情片的精准要求对这部视频广告短片进行了严格的剪辑处理。合理的价格、服务的贴心和品质的精致让这次合作相当顺利，拿到作品后，客户不仅对董松岩竖起了大拇指，还主动介绍了一单生意。
创业第二个月就开始略有赢利，这让董松岩非常激动。同时，他也更回精心于品质和服务。那之后的每一个订单，他都会严格强化视频短片广告中的艺术性，对自身的优劣势仔细加以分析，从中总结出比别人做得更好的经验。董松岩的诚意、认真、以及艺术化的特色让后来的客户非常放心，三个月后，公司渐渐走上了正轨。
创意行销赚得百万财富
客户越来越多，赢利也越来越大，董松岩马上另辟蹊径，自创出了一套创意行销：以艺术化的电影短片“微电影”来挖掘优质的商业视频短片广告客户，从而撬动财富与梦想。
董松岩的想法很简单，拍艺术片是他的理想，而好的艺术片既能吸引来一大批粉丝，还能最大限度地扩展公司的名气，更重要的是，这种由艺术片带来的良好口碑远远比靠做硬性广告得来的知名度要让人信服得多。所以，在不断接拍企业视频短片广告的同时，董松岩也坚持拍他想拍的艺术短片，青春的、校园的、纯真的、唯美的……只要是选题好故事好，董松岩都会不计成本地做，而且下大力气精益求精。
在这样一种“曲线救国”的思路指导下，2007年，董岩松拍了《樱》、《雪落下的声音》、《棒棒糖》、《雪》、《八点差十分》等多部剧情短片，并全部在网络上投放和积极参与各种大型比赛。这批风格唯美、讲述青涩爱情的短片在互联网上传播后迅速蹿红，不仅为天堂映画聚集了一大批粉丝，还在各大赛事中斩获高额奖金――董松岩一箭双雕，成功地满足了自己拍摄“微电影”的梦想，并打响了天堂映画的品牌。
凭借这些奖项赢来的名气和粉丝带来的人气，这年年底，很快在业内积累了名声和口碑的天堂映画吸引来了第一个大客户――一位来自武汉东湖高新创业街的“粉丝”主动联系到董松岩，下了天堂映画的第一笔大单人民币2万元。
董松岩尝到了“微电影”创意行销的甜头。这之后，他加大了以“微电影”推销天堂映画的步伐。他不仅拍摄了诸如《日记》、《礼物》、《韩梅梅相亲记》等一大批高品质的代表作，还开始与各种优质媒体合作。2008年，他为央视电影频道拍摄了剧情短片，接着又为快乐女生刘惜君、歌手谭晶制作了MV、为湖北影视频道策划制作电视栏目、与深圳广电集团合作新媒体短片大赛……全方位多角度的切入，让天堂映画的知名度在短时间内便得到了强势提升，董松岩的春天到来了。
从2008年起，董松岩的服务对象开始变成雀巢、腾讯、CCTV、招商银行、阿里巴巴、东风汽车……天堂映画的年营业额也以每年超过100%的增长速度快速成长，业务量突破百万――董松岩成为了“创业榜样”。
一切变得阳光灿烂，但董松岩又开始了新的尝试。他开始和一些大广告公司合作，尽力拓展高端项目。他并不害怕“蛋糕”因此被同行瓜分，只因为“做50个1万元的项目和做一个50万元的项目是完全不一样的概念。”
当然，商业视频短片的成功为董松岩带来了百万财富，也吸引来了各种目光。从2011年起，不断有大型影视公司和电视台找董松岩洽谈影视剧的合作，还有多家投资机构有意注资或并购，但这一切都被董松岩婉拒：“视频短片让天堂映画吸引了客户，所以我更应该竭力把握好天堂映画的高性价比，至于电影梦想，并不急着完成。”