中国商业联合会媒体购物专业委员会（下称媒购委）再度曝光24则涉嫌违法违规广告，并点名批评唐国强、王刚等名人成为问题广告的代言人。记者注意到，在被曝光的24则广告中，医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告就占了22个，而裤子、毯子、梳子这些普通用品都被赋予了能治百病的神奇功效。
“消除血栓，就要华风再造胶囊，不怕病重，吃上就见效”，“穿上它又保暖又治病，能解决六大疾病，吃药吃无数，不如一条祛病裤”……这样明显夸大其词的虚假广告，你信吗？我是不信！我相信唐国强、王刚、牛?等名人也不信。自己都不信，却忽悠别人信，无非“利”字作祟。
近年来，名人代言虚假广告层出不穷，从被戏称为“侯药华”的侯耀华到多次被点名的赵忠祥，再到如今又黑榜上有名的王刚……代言虚假广告的名人一再被曝光，但前赴后继，乐此不疲。这些明星靠名气吃饭，君子爱财取之有道，理应更加爱惜羽毛，但为何不汲取教训，一再重蹈覆辙？一方面固然是巨大的利益刺激，他们深知有名不用过期作废，趁着还红火时赶紧名气变现，利益驱动下，什么样的广告都敢接；另一方面则与违法成本太低有关，接了违法广告，腰包鼓鼓，即便被曝光又能如何？哪个明星身败名裂了？更诡异的是，今天被曝光不影响后天继续接广告，反而越点名越出名，做广告更多。
名人代言必须承担连带责任，一直是坊间的强烈呼声，一项调查显示，逾九成受调查者对“虚假广告”表示愤怒；超过半数以上受调查网民认为，明星代言产品出问题，明星应该承担部分甚至很大的责任。在这种语境中，相关部门在有条不紊地推动修法，2010年10月，中国广告协会表示，已报送国务院法制办的广告法（修订送审稿）中，将广告的代言人写入了监管主体。去年5月，国家工商总局也已报送广告法（修订送审稿），目标同样锁定广告代言人，即广告代言人要为代言虚假违法广告承担相应的行政、民事等连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。这无疑值得期待。
内地广告法第38条明确规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者合法权益受到损害的，由广告主体依法承担民事责任，广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的应当承担连带责任。而事实上，不少时候，消费者之所以上当，正是受到了广告代言人的蛊惑，特别是一些名人，利用其广泛的影响力，极力为一些广告鼓吹，不少人信以为真，结果上当。
问题食品频出，给公众健康造成严重危害，一些广告代言人难辞其咎。2009年6月1日起施行的食品安全法对代言食品的代言人作出严格约束，食品安全法第55条明确规定，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。也就是说，根据食品安全法，代言食品的名人，一旦损害32消费者利益，应承担连带责任。但是，食品之外的商品呢？
正是因为法律存有空白，当虚假违法广告被查获后，广告代言人往往毫发未损，甚至理直气壮。比如，某明星代言了问题奶粉，事件发生后，傲慢地表示“不退赔，不认错”。
鉴于名人的不同身份，许多国家对名人做广告有严格限制：美国法律规定，名人为某产品做广告前，必须本人使用这一产品，而且必须在名人身上产生效应，否则就要被指控，甚至坐牢。在国外，名人因代言而遭牢狱之灾并不罕见，如法国一电视主持人因做虚假广告而入狱；英国的法律则规定：“不准出现社会名人对产品的褒奖，更不允许这些名人直接做广告。”
遏制名人代言违法违规产品之风，维护消费者合法权益，最有效的手段就是在问责上重拳出击，让名人代言得不偿失。首先要从重给予经济处罚。除了强制他们“吐”出代言所得收益外，还应处以多倍罚款。对问题严重者，应移送司法机关处理。第二是建立违法违规广告代言人“黑名单”，禁止这些名人在公众舞台上再“露脸”，起码剥夺其代言广告的机会，这是有效遏制名人代言虚假广告的釜底抽薪之举。
（摘自《法制日报》、《北京晨报》）