电影产业是大投资的产业，一部电影一旦失败，连成本都收不回来，一个导演无论曾经拍过多高票房的经典电影，只要有一部电影失败，就会让其身价贬值。好莱坞有一套计算导演身价的公式，就是把导演所有电影的票房加起来，再把导演拍摄的电影数加起来，加权平均去中间值。
电影就是讲好一个故事，故事是电影的灵魂。细数电影史上的经典电影，无不是故事先行。
曾问过一个爱看电影的朋友：《阿凡达》和《让子弹飞》，哪个更好看?他脱口而出：《让子弹飞》。问起原因，他说，《阿凡达》第一遍看着十分过瘾，但不会想看第二遍，《让子弹飞》看了一遍还想再看一遍。说明白点，《阿凡达》是靠特效取胜，而《让子弹飞》是靠故事取胜。虽然阿凡达创造了新的世界票房纪录，但大家记得的永远是其中逼真的画面，而不是它那老套的保卫家园的故事。
故事要有母题，爱情、亲情、励志、战争、灾难、悬疑、恐怖……。不同母题所要表达的内容，采取的讲述手段等等都是不一样的。好的故事，要让人感兴趣，要有创新。
许多电影、名著被改编、翻拍，正是因为其故事的独特和经典，四大名著近几年被相继翻拍，且不论反响好坏，都说明了这四部经典小说百年而不朽。然而，故事是好，如何讲出新意，就得靠真本事了。去年年底上映的《让子弹飞》最终票房逾7亿，据说，好莱坞某电影公司已斥资买下《让子弹飞》的翻拍权，这是中国当代电影首次出口母题――翻拍权，据说价格不菲。
《让子弹飞》的原著是四川作家马识途《夜谭十记》中的《盗官记》，姜文及编剧将其进行了艺术化地修改，增加了人物身份的虚实性、故事的悬念，用流行语代替书本，热门话题暗藏玄机，让整个故事看起来精彩不断，心领神会。可以说，做到了讲好故事的元素：情节要层层递进，一波三折引人入胜。最重要的是，要有悬念，看到了开头就猜中了结局的故事一定不是一个好电影。故事的结局一定要出人意料，这样才能让观众有强大的满足感。好莱坞的影评人从来都只是评论，而不会透露故事的关键点和大结局，这是他们这一行中不公开的秘密，也是职业道德。
有了好的故事，还要卖出去。拿近几年徐静蕾的电影来为例，《杜拉拉升职记》未上映之前，徐静蕾和黄立行两位主演的激情戏便引起了众多粉丝的关注；《将爱》不仅以电视剧《将爱情进行到底》为基础制作了宣传片，勾起人们十二年前的回忆，由王菲演唱主题曲，借由王菲与李亚鹏的夫妻关系，更为影片增加了另一个可谈论的故事；而年底贺岁档将上映《亲密敌人》，不仅被称为升级版杜拉拉，据说也是徐静蕾自导自演的最后一部影片，以后徐静蕾将专心于导演，而非演员，这一消息恐怕又会吸引不少影迷前去观看。可见，好故事也要有好宣传。
J K?罗琳通过讲故事，让哈利?波特成为全世界青少年追捧的明星，自己也从一个靠低保过活的普通女子成为了身价十亿的“富婆”；《疯狂的石头》以300万成本博得了2600万票房，也是因为故事的精妙绝伦电影就如同企业一样，通过讲故事可以达到良好的效果，加上宣传中的“吊胃口”，便可事半功倍，锦上添花。