摘 要：随着中国旅游经济的持续健康发展及高等教育规模的不断壮大，大学生旅游市场孕育的商机日益受到重视，本文以豫北名城新乡市在校大学生为研究对象，采用分层抽样调查方法，通过EXCEL、SPSS软件分析，得出大学生自助游行为特点有：消费的紧缩性；出游动机的多重性及存在特殊动机；目的地选择倾向与发生行为的不一致性；出游时限与旅行距离半径的非正相关性。
关键词：大学生；自助游；行为特点；新乡市
1、前言
大学生有知识，有主见，追求时尚，喜欢新潮，精神动机与深度需求欲强，随着旅游业的发展，越来越多的大学生加入了自助游的队伍中，大学生自助游市场发展潜力巨大。然而新乡近90%的旅行社没有重视这个市场，同时存在许多个人非法操作，使得市场混乱、隐患重重。目前还没有专门针对大学生自助游推出的相应产品，也缺少交流的平台，使得选择面过窄，旅游操作模式单一，缺乏创意，无法吸引大学生［1］。如今大学生自助游并未形成一个良好的发展机制，自助游过程中一系列问题的出现，如基础设施配套不完善、自助游信息不全面、政策优惠力度小、安全问题亟待解决［2］等，也极大的制约了大学生的自助旅游行为发生。因此，针对大学生这一主体的自助游旅游行为特点研究，将有利于旅游相关企业和高校等学生管理部门在经营和管理上做到有的放矢，不断推进大学生自助游进入良性发展轨道。
2、大学生自助游行为特点
调查以问卷结合访谈的形式进行，问卷的发放覆盖新乡市五大高校，按照配额抽样原则选取样本，在河南师范大学发、河南科技学院、新乡学院放、新乡医学院、河南机电高等专科学院各发放问卷250份、100份、60份、70份、80份；分别有效回收225份、85份、50份、50份、50份。其中男女各228、232份；城市户口与农村户口各115、345份；自然理工与人文社科各234、226份。通过对样本数据的分析并结合访谈，我们得以初探大学生自助游行为特点。
2.1旅游消费的紧缩性
根据对大学生生活费标准和经费来源的调查，农村户口与城市户口所占调查总数的比重分别为75%、25%，据统计，农村户口的大学生每月的生活费多浮动在400―600元之间，城市户口的大学生的每月生活费多浮动于500―800元之间。同时，在旅游消费经费来源的调查中，生活费剩余，家庭支持，兼职，各种奖学金助学金所占比重分别为58%，30%，10%，2%。因此，非经济自主状况下对家庭的高度经济依赖，必然决定了自助游消费的紧缩性。经济能力的制约直接决定了大学生自助游的发展水平，旅游消费紧缩影响大学生主体在自助游中趋简、趋险行为的发生，使现存问题进一步复杂化。
2.2出游动机的多重性及存在特殊动机
由图可以看出，大学生旅游动机较之其他群体而言，呈现出多样化的特点主要有：休闲放松、访探同学、追新猎奇、修学求知、受周边人的影响等。在自助游中，群体的核心出游动机不明显，往往进行一次自助游活动的动机往往不是单一的，而是多重动机共同驱动的。同时，在远距离自助游活动中，探访同学不是诱发大学生自助游活动的关键性动机，但是，由于经济和熟悉度等因素的制约，在多重动机中，探访同学往往在促成一次远距离自助游活动中不可缺少，相比其他群体这一行为特征十分特殊。
自助游活动中，出游动机的多重性正彰显了大学生群体文化的多元性，符合这一群体年轻有活力，个性鲜明，不甘从众的特点。同时，这一群体在非经济自主的情况下有显示出其特有的出游动机特点：在长距离自助游中，探访同学出现在多重动机的比重达78%以上。在校大学生群体普遍拥有的分布在全国各地特殊同学资源，在群体的消费紧缩性特征下，对于有效实现自助游需求十分必要。
2.3旅游目的地选择倾向与发生行为的不一致性
对在校大学生自助游目的地倾向进行调查得到：选择民俗风情类有346人，自然风景类有322人，历史文化遗迹类占212人，都市类有175人，红色旅游类有22人；可见大学生对民俗风情类与风景名胜类的旅游景区存在强烈的好感。而从实际到访情况来看，参与过都市旅游的学生为426人，遥遥领先于其他类型景区。其次到访最多的为自然风景类（349人）、历史文化遗迹类（299人）、民俗类仅为92人。基于新乡市周边文化类旅游资源丰富的现状，结合对大学生实际到访人数的分析，可见大学生目的地选择倾向与行为具有极为明显的不一致性。
大学生求知欲强，文化水平相对较高决定了文化类旅游资源对大学生有较强的吸引力，然而，现有文化类旅游产品难以有效满足大学生的旅游文化精神需求。都市游作为新生旅游形态，易于被求新猎奇的大学生群体接受。同时，开展都市游，交通方便，在旅游消费上较为经济，结合多数都市中大学生群体独有的同学关系分布，易于在大学生群体中实现。
2. 4出游时限与旅行距离半径的非正相关性
在大学生的潜在旅游时段中我们选取：法定节假日、寒暑假、双休日作为代表性时段，就每时段中自助游发生半径的变化进行分析，其中按半径变化分为：就学城市周边的短程自助游、中程自助游即以就学城市为中心200km范围的周边地区、超出中程范围更远地区的长距离自助游。由图我们得到：法定节假日中长、中程自助游活动发生频率较高；双休日中短途自助游发生频率较高；寒暑假中，长、中、短途的自助游发生频率较前两者均有所降低。可知，大学生自助游的的旅行距离半径与其旅游时限并没有必然的正相关。
基于在校大学生课程安排灵活、假日安排可调整的现状，实际调查中得到：在法定节假日及双休日的潜在出游时段中，出游时间长度平均延长1~2天，即双休日实际可利用出游时间为2~3天、法定节假中小长假为3~5天，法定节假中国庆节为8~10天，分别满足中、短途自助游活动及长、中程自助游活动的开展。同时，寒暑假等离校期间，出游时间虽然十分充裕，但是开展自助游活动并未随之而增长，离校之后大学生群体中的个人角色更多地重新回归家庭和社会。群体发生长距离自助游的在校同学优势条件缺失，更多是参加常规组团包价旅游活动，或居住地周边的中、短程自助游活动。
3、小结
随着大学生自助游市场份额的逐年增长，研究大学生群体的自助游行为特征越发重要。本文的研究对象集中在河南省新乡市在校大学生，更加能代表中部欠发达的省市大学生自助游行为特征。对大学生自助游中行为特点的正确认识将有助于更好的管理和引导大学生主体的自助游活动。同时，有效结合大学生自助游主体的行为特点，促进建立健全大学生自助游发展机制、促进景区专项服务体系的建立和特色产品开发。未来的大学生自助游产业一定能给现代旅游带来良好的示范效应、为旅游业带来丰厚的经济效益、社会效益及生态效益。（作者单位：河南师范大学外国语学院）
参考文献
［1］ 吴保刚.杭州大学生自助游市场分析.硅谷，2008/15.
［2］ 孙小燕.大学生自助旅游探析［J］.消费导刊，2009/01.