摘 要：随着社会经济的发展，科技的进步，我们已经进入了数字化的生活，音乐电视也越来越多的被大众所接受，成为人们生活的一部分。许多企业也利用音乐电视这种形式来为企业服务，成为塑造形象，推广企业品牌的有利工具。企业音乐电视作为一种媒介，已经成为企业形象塑造与传播的新宠，不仅构建了企业良好形象，也为企业文化的传播发挥了积极的作用。本文通过对企业音乐电视产生与定位，将音乐电视在企业形象与传播中的优势进行分析，来展示企业形象的品牌塑造与有效传播的作用和功能。
关键词：企业音乐电视；企业形象的塑造与传播
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）02-0048-02
在当今社会里形象塑造与传播以成为人们关注的焦点，有人说“形象就是生产力”，这样不难看出形象塑造与传播，无论在理论还是实践都已经成为社会的热点问题。伴随着我国改革开放的深入发展，人们生活水平的不断提高，音乐电视已经越来越多的被人们所认识和接受。随着音乐电视的发展，越来越多的企业利用音乐电视，为企业形象塑造与传播服务，成为企业品牌传播的一种有效工具。企业音乐电视是以音乐艺术为手段，将企业形象融入音乐电视的表现形式里，不仅成为企业软性广告，也为企业品牌的推广有着积极的作用。优秀的企业音乐电视不仅被广大人民群众所了解，还被广泛传唱，成为企业的有又一个表现形式。为企业良好形象的构建和传播发挥着积极的作用。
一、企业音乐电视
企业音乐电视是音乐电视的一种，是通过电视作为载体的一种传播媒介，不仅为企业塑造品牌形象，也成为一种企业宣传手段。音乐电视是将音乐艺术形式，通过电视画面来呈现出来，在我国具有非常广泛的群众基础，不仅是音乐与电视的完美组合，也是广大人民群众的一种娱乐方式。企业音乐电视在音乐电视的基础上，以企业形象为基础，利用优美的企业音乐，动感的画面，将企业形象完美的展示在电视上，不仅宣传了企业品牌，也为企业的推广打下了基础。
二、企业音乐电视的产生
企业音乐电视主要是利用音乐艺术和电视的宣传来为企业服务，企业音乐电视的产生背景主要是通过以下两方面产生的：
（一）企业音乐电视的产生是通过音乐电视发展起来
在我国企业最早宣传品牌形象是通过电视广告，后由于音乐电视的不断普及，和具有广泛群众基础。在1996年就出现了以音乐电视形式的企业宣传广告形式，这种形式的出现不仅拉近了企业与消费者的距离，也为企业更好的展示自己的企业形象，推广企业意识，宣传企业理念等做出了积极的贡献。最终成为一种大众喜闻乐见的一种广告形式，也就被更多的企业所接受和使用，成为现在的一种具有形象塑造、品牌传播等独特企业文化的重要载体。企业音乐电视是以企业音乐为创作思想，将企业的品牌形象融入整个音乐作品中，利用优美的音律、精美的画面来展示企业文化精神内容。不仅展示了音乐艺术的优美，也淡化了企业广告的功利，让大众在娱乐与享受中解读到企业内在的文化气息，不仅增强了大众的审美，也在不经意间传播了企业品牌的信息，把原来被动接受广告内容，变成主动自然的接受企业文化信息，形成企业形象有力推动者。
（二）企业音乐电视的产生成为企业形象传播与品牌塑造的手段
企业音乐电视不仅符合音乐电视的基本特征，也可以作为电视广告的传播媒介，更可以成为企业形象的传播载体，即融合了企业文化的内容，也将音乐电视的创意和创新发挥的淋漓尽致，可以说企业音乐电视是将电视艺术变成一种产品形态，是企业形象的完美塑造者。企业音乐电视本身有着商业文化的特征，企业音乐电视是将企业产品、企业文化、企业形象等展示给消费者，使音乐电视的艺术与审美和广告完美的结合，将企业文化形象与主流艺术相互融合，不仅关注与观众的沟通，也拉近与消费者的距离，企业音乐电视融汇了音乐的民族性和艺术性，也充分运用了商业美学来展示企业形象的塑造。目前我国的企业音乐电视凭借传播速度快、展示形象全、宣传力度大等特点，已经成为企业形象传播的重要广告体裁。随着科技的发展，我们可以借助更多的传播媒介，如网络、通讯等，整合拍摄、资源制作，将企业音乐电视拓展到不同的行业，为更多的企业形象塑造与传播发挥作用。
三、企业音乐电视的定位
企业音乐电视的发展主要还是以音乐电视为基础，将企业形象和形象传播融汇在音乐电视里，对企业的塑造与传播，形成了自己独特的一种广告形式。现在的企业音乐电视已经成为传播企业形象的重要手段，同时也是企业外在的表现形式。企业音乐电视在整个传播过程中，通过音乐与画面的完美的结合，加入感性与情感的表达，成为企业对外界形象塑造与传播的主要途径。目前企业音乐电视主要还是以宣传企业为主，将企业精神、企业文化、企业音乐艺术完美结合，形成了自己独特的的形象传播体裁。随着科技的进步，企业音乐电视也融入了3D和动画技术，为企业全方位展示提供了有力的条件。现在企业音乐电视已经实现了企业形象的塑造、品牌的树立等多方面展示的平台，为实现企业长远发展提供保证。
四、企业音乐电视的传播优势
企业音乐电视和传统广告，在形式和审美上有着自己独特的优势，被称为“企业品牌价值系统的新元素”。主要体现在美学创意、多元化传播、品牌塑造，这三方面。
（一）企业音乐电视的美学创意
广告是一种经济活动，并在这种经济活动中发挥传播和宣传的作用，还需要加入审美、美学、创意等要素在里面，不仅可以引发观众的兴趣，也影响观众的情感和行为。可以这样说，广告的创作和广告的传播都要遵循，受众人群的审美心里和要求，这样才能使广告发挥最大的效果。企业音乐电视就是将精美的画面与优美的音乐相互融合，让电视广告与艺术和美学相互贯通，将过去枯燥的电视广告变成一种艺术享受，让视听享受与视觉效果相互结合，使观众从被动接受企业文化理念和产品信息，变成主动地接受企业的文化和企业形象，这样不仅提升了广告的层次和美学艺术，也净化广告生态，目前我国企业音乐电视还是以商业为背景，将广告创作与美学创作相互结合，来实现最佳的企业音乐电视在广告中美学的创意。
（二）企业音乐电视的多元化传播
企业音乐电视主要还是以企业文化为理念，将音乐和美术等艺术作为其表现形式，用悠扬的音乐、动感的画面来反映观众的情感世界，从而打动人类灵魂最深处，也使企业音乐电视真正实现了视听合一，企业形象塑造与传播的完美体现。随着科技的发展，企业音乐电视不仅可以通过电视为媒介传播，也可以通过广播、网络、通讯等进行多元化传播。许多优秀的企业音乐电视，如《爱到春潮滚滚来》、《五粮之春》、《康美之恋》等作品还直接被制作成一档节目，被电视台、网站、电台播出并广泛被大众所传唱。这样不难看出，企业音乐电视利用新型的媒体，借鉴音乐电视的视听享受，为企业的营销、企业的文化、企业的形象等提供了更多元化传播。
（三）企业音乐电视的品牌塑造
企业音乐电视含蓄唯美地展示了企业文化形象，突破了传统广告的局限性，增加了对该企业的认知度，提升了产品在消费者心中的地位，整体推进了企业的进一步发展。企业音乐电视和传统广告相比，其优势就是可以将企业理念和形象完美的结合起来，不仅丰富了广告类型，也有效地塑造品牌形象。企业音乐电视无论是在形式上，还是在样式上，都比传统广告更容易被人们所接受和喜爱，这样就为企业在品牌塑造上提供了更大的发展空间，成为企业文化形象、企业品牌塑造最佳的选择。
五、企业音乐电视对企业形象的塑造与传播
企业形象是为不同大众，在不同环境，不同角度对企业文化与形象的一种感觉、认知、看法的综合体现。良好的企业形象不仅可以促进企业内部的协调性，也可以促进企业对外的文化传播，实现其整体价值的体现。企业音乐电视对企业形象的塑造与传播起到了有效的推动作用。
（一）企业音乐电视对企业形象的塑造
企业形象的塑造就是在不同企业文化的引导下，利用不同的载体来实现企业形象的塑造。企业形象塑造最有效的手段就是企业音乐电视，不仅通过音乐艺术和美学艺术完美的结合，将其营造的意境展示给观众，让观众在娱乐中了解企业文化，同时塑造了企业形象。将过去只能通过简单的画报、广播、促销等方法转变成现在更为直观、视听合一、音乐和美学结合的企业音乐电视，真正实现了企业形象的全方位的塑造，成为被大众所认可的一种全新塑造企业形象最有效的手段。
（二）企业音乐电视对企业形象的传播
企业形象的传播就是通过不同的形式和方法，不断的扩大企业的知名度来实现企业形象的有效传播。企业音乐电视摆脱了传统企业形象的传播的局限性，通过优美的音乐旋律，利用符合企业文化的理念情景，营造出生动形象的视听感觉，来为大众展示出企业独特的形象，并将这种企业独有的形象，通过电视为媒介，更为直观的、有效的、快速的传播开来，成为目前最直接的企业形象的传播形式。这样使企业音乐电视更符合大众对审美的要求，被广大群众所认可，成为了一种喜闻乐见的企业形象的传播者。随着科技的进步，企业音乐电视利用互联网的优势，将企业形象的传播变的更加快捷、全面、被大众所认可和接受的一种企业形象的传播途径。
作者单位：河北北方学院
作者简介：乔春霞（1972―），女，河北万全人，河北北方学院艺术学院副教授，硕士，研究方向音乐学。
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