以“从容进取、品质生活”为品牌主张的东风风神，开始企划与定位为“情感世界幸福中国”的江苏卫视牵手，以“幸福”主题与江苏卫视共振共鸣 牛一龙 《汽车商业评论》评论员
你知道中国哪一家电视台主打幸福概念吗？是江苏卫视！现在你可以称它为与“芒果台”、“快乐台”相媲美的“幸福台”。江苏卫视是如何打造幸福品牌的呢？
2010年，江苏卫视以“幸福”定位，提出“情感世界幸福中国”的品牌口号，不断传递幸福、引领幸福，打造出一个具有鲜明品牌辨识度和强大影响力的全国性媒体品牌。
当年初，推出大型生活服务交友类栏目《非诚勿扰》，关注婚恋，和幸福最相关；9月，推出“婚恋幸福秀”栏目群《欢喜冤家》、《老公看你的》，并引发继《非诚勿扰》后的中国电视婚恋幸福秀的热潮。
2011年，连续四年领跑的事件类节目《人间》改版，以圆梦和关爱为主打基调，紧贴江苏卫视的“幸福定位”，幸福、积极、乐观成为节目的关键词。
定位“幸福中国”之前，江苏卫视开始打造“幸福指数调查”系列活动。2009年，携手零点研究咨询集团开展“2009中国幸福指数调查”，成为中国第一个最全面的幸福感调查活动，并发布《2009中国幸福指数白皮书》，同时配合进行公益活动“贫困学子‘开心回家幸福过年’”活动，树立温暖幸福的品牌形象。
2010年发起“中国人婚恋幸福感指数调查”，为进一步提高中国人的幸福感做出应有贡献。为持续打响“幸福”品牌，江苏卫视频道节目、电视剧的宣传推广围绕幸福展开：
《非诚勿扰》定位生活服务节目，展示幸福婚恋观；《老公看你的》、《欢喜冤家》则包装为“婚姻幸福秀”，展示各种甜蜜的婚姻；《跨年演唱会》主打“幸福跨年”的概念，引起观众共鸣；自制剧《生死之恋三部曲》定位于情感大剧，为观众解读幸福爱情。
江苏卫视用3年时间成功打造了幸福概念、幸福品牌，是品牌塑造的一个经典案例，值得营销人和汽车人学习借鉴。
正如我在《汽车商业评论》2012年第2期专栏文章所说，2012将是幸福元年。围绕幸福概念的公关和营销在2011年就初现端倪。
比如2011年7-9月，卡罗拉延续“让生活充满爱”的品牌诉求――通过一系列的“幸福”主题活动，与即将或刚刚走入家庭生活的年轻人群寻求精神层面的共鸣，通过“幸福相约”的相亲活动，引发年轻人群对生活中一切的感动和浪漫的追寻及关注，引发他们追求品质生活、追求幸福生活的美好畅想。
虽然现实还有诸多不如人意之处，但已经进入汽车社会的中国，物质生活还是在不断丰富充盈，人们对美好生活的追求越来越强烈。以“幸福”主题来作为营销诉求点一定能够拨动中国大多数人心中那颗柔软的心弦。
作为中国汽车工业的国家队东风风神，深知幸福、体面、尊严和高质量的品质生活成为国民不可阻挡的价值追求，2011年7月，以“从容进取、品质生活”为品牌主张的东风风神，开始企划与定位为“情感世界幸福中国”的江苏卫视牵手，以“幸福”主题与江苏卫视共振共鸣。
双方正式的“幸福合作”从2011年12月的幸福频道宣传片开始，然后通过3月风神A60上市全面联袂打造幸福营销。江苏卫视的幸福定位契合了东风风神A60“幸福座驾”的幸福主张。
在东风风神看来，A60 是东风汇聚集团优势资源，集成创新的一款高起点、高科技、高品质的战略车型，在空间、动力、油耗、安全、舒适等方面都有着出色的表现，彰显高端旗舰风范。东风风神希望更多人能够分享A60带来的幸福，于是力图借助定位幸福的江苏卫视把A60所承载的幸福传递出去。
2012年，营销幸福！2012年，幸福营销！