篇一：茶叶店元旦促销方案
茶叶店节日品鉴会活动方案
一、活动目的
抓住品鉴会的有利商机，开展一系列的促销活动，利用品鉴会宣传焦点来制造消费热点，
并且可以尝试维护客户，扩大影响，提升品牌知名度，从而提高店内销售。
二、活动对象
**加盟店
三、活动时间
1、
2、 活动时间：6月15日。 促销活动时间：6月15日—7月15日。
四、活动内容
1、主题：“温情六月，感恩有您??” （爱包含着对父亲的爱，与对客户的感恩）
2、主要内容
1）当月进行一系列促销活动，回馈新老客户； 促销方案建议 a. 凡单笔正价消费满500元，即赠送茶叶一罐。（任意搭配） b. 凡单笔正价消费购满1500元，即赠送价值300元茶叶一盒 +茶具一套； c、凡单笔正价消费购满2500元，即赠送价值500元茶叶一盒+茶具一套 d、凡单笔正价消费购满3500元，即赠送价值1000元一盒+茶具一套。
2） 选定一部分重点客户上门拜访，赠送礼品，感谢客户的支持；根据门店的客户情况，选定20－30个重点客户，在品鉴会当月，上门拜访，表达门店感
谢和邀请的诚意，最好由店长带一名茶艺师或 加盟商与外派亲自上门拜访，赠送礼品可根据门店情况进行选定，一般为茶具；并且告
知客户品鉴会的时间，附上邀请函。 以上活动： 1 / 4 1：赠品可针对店面库存较多的产品。 注意事项： 1：以上活动所有促销需针对本店库存比较多的产品，在活动前，请店长将本店库存比较
多的产品报备给区域经理，区域经理备案，方可进行以上活动。
2：以上活动在活动前，需对当天庆典活动进行演练，并对活动内容及相关产品进行培训
及试泡。
五、周年庆筹划流程
1、周年庆活动月筹备
在周年庆活动前5天，做好所有物料的准备。海报一张：贴于玻璃橱窗，内容为周年庆主题+当月促销内容 台卡若干：放于泡茶桌及收银台，内容为周年庆主题+当月促销内容 邀请函：用于邀请客户来参加周年庆典活动 折页（或者产品手册）：内容为周年庆主题+当月促销内容，用于在周末的时候到门店周
边的繁华地带派发，吸引更多新客户到店
2、品鉴会筹备
终端门店根据品鉴会时间，确定内容及形式。最主要的是15天之前要对参加品鉴会的客
户进行筛选，确定客户名单。一般根据品鉴会规模及门店可能容纳的人数进行确定，一般控
制在20－30人左右。邀请的对象需要做详细的选择，根据客户及老板的人脉关系进行选择。
前且需要提前一周给客户寄邀请函及发短信告知品鉴会时间。
1）人员安排
a．客户：根据门店客户情况邀请，选择重点客户及加盟商老板的重要人脉关系，一般人
数控制在30位以内。
b．工作人员：
主持人： 1名，可安排门店人员，或是可能当地请，或朋友支持；茶艺师：一张泡茶桌1位主泡1位副泡，店安排 音响师：店安排（一般租音响，就会有音响师） 现场总协调：店长
2 / 4 礼仪小姐：2-4名，店安排（迎宾以及颁奖） 客户代表： 1位 ****店安排现场托：1位，店长或加盟商老板安排 古筝师：店安排，看情况需要书法家代表：1位 ***店安排，看情况需要
2）物料准备：品鉴会所用茶叶及茶点，以及抽奖的各类奖品，可根据店堂的实际产品来
确定。详见参考附表
3）客户的邀约
品鉴会时间确定后，提前一周给客户寄送邀请函，并且提前一周、三天及当天，发送短
信三次，主要目的为告知、提醒客户前来参与，短信内容参考：a. 告知客户品鉴会促销感恩茶缘，感谢有您！在您的支持与关心下，**店特别为您准备了一次新品品鉴会，我
们诚挚地邀请您莅临##店参加品鉴会，与我们共享喜悦！同时，为回馈新老顾客的支持，本
店近期特推出一系列优惠套餐活动，茶叶、茶具等多种精美茶礼任您选购，品类丰富，价格
实惠，期待您前来咨询、选购！b．品鉴会前邀请
**店店将于*月*日举办品鉴会，诚挚邀请您莅临现场，您的莅临将是我们店的无上荣耀，
翘首期待您的到来！
感恩有您，情义回馈。值此品鉴会之际，店内推出多重优惠活动，欢迎来店选购。 c．店庆时感恩
值此**品鉴会来临之际， **感谢您的信任与支持，希望今后您能一如既往地关照我们，
并不吝赐教。感恩有您！
4）节目的彩排
品鉴会开始前一天，门店所有的工作人员，以及安排部分人员扮演客户，将整个周年庆
典流程进行彩排，以让第二天的周年庆典能顺利进行。
5）音响/音乐的调试准备为了品鉴会能有较好效果，建议租用专业音响设备。则在品鉴会开始前一天，需要对音
响及现场音乐的情况进行调试。3 / 4
3、门店布置
a：活动主题贴体现于横幅上。b：海报：玻璃门张贴活动海报。 c：台卡：每张茶桌上的配备活动内容的台卡。 d：欢迎牌：店入门处竖立欢迎牌。e：签到台：入门约2－3米处设签到台，台上需配：签到处台卡1张，签到表1张，签
到笔1支，抽奖箱1个，抽奖券若干，剪刀1把，装满茶水的一次性纸杯若干，让客户进店
后就有一杯茶端在手上；名片若干，新客户需每人奉上一张店堂名片。
f：舞台布置：选择店堂的一角布置舞台，舞台前方或是两侧需摆一些适合的绿色植物，
舞台上方悬挂互动游戏的气球。
4、品鉴会现场流程：详见附表 4 / 4篇二：茶叶店策划方案“木雅江南”茶叶店策划方案
（一）、消费人群调查
1、要明确整个林东镇，常住人口、外来人口的人口大概数目
2、其次要调查林东镇的各类餐馆（餐馆的规模要大一些，保证餐馆有消费茶叶的能力）
的数目
3、从各种渠道了解林东镇各级政府、机关、学校、一些具有一定规模的公司的茶叶消费
习惯，了解到他们负责采购茶叶的负责人。
（二）、调查林东镇茶叶店
1、了解林东镇茶叶店的数目（大小高中低档都算上）
2、了解茶叶店的选址，各个茶叶店的房租是多少，重点要了解各个茶叶店的周边环境，
明白为什么他们为什么要把茶叶店选在这些地方，了解茶叶店周围都有一些什么样的店，是
不是有政府机关，是不是在镇上繁华的地段。
3、了解各个茶叶店的内部装修环境，内部装修的风格、氛围 4的价位，茶叶的品次（就是茶叶的质量，是不与它的价位相适应）
（三）、店面的设计
首先，要确保茶叶店的周边环境与茶叶店要相适应（繁华的商业中心、休闲娱乐街、宾
馆饭店、城市内的小区）
花月夜》、《渔舟唱晚》等等。最后、店面的装修的具体内容。店面不需要太大，三四十平米就可以了，但一定要精致，
而且古朴，因为茶叶不同于其他的消费品，古朴典雅才是茶叶的。还有就是要选好摆放茶叶
的家具，不用太贵，一定要与店内的环境氛围相协调。
（四）、前期的店面推广开业之前，可以在镇上的繁华路段派人发放宣传页，让人们了解到茶叶店即将开业，并
且要标明开业有哪些优惠（具体的有凭借宣传页，可以免费的品茶、买多少送多少、办理会
员可以免费品尝每年的新茶等等），一定要让人们明白优惠的力度很大，而且优惠的时间要有
限制，优惠并不是一直都有的。开业当天，一定要控制好当天的场面，不能造成混乱，用于促销的茶叶一定要充足，而
且市场面也要有秩序，场面混乱容易造成咱们茶叶店档次太低的感觉。
（五）、开茶叶店的其他注意事项
1、要保证有优质的货源，茶叶一定要真材实料，优质的货源是你做大做强的保证，做生
意一定要童叟无欺
2、刚开业的时候，茶叶不能进太多，每个品种，每个品种的各个等级不用进太多，2~3
斤就可以了，要做到勤进茶叶。而且要做到所进茶叶要形成，高档少、中低档多的格局。
3、要不断的扩大宣传，提高知名度。宣传不能只是做开业的一段时间，要不断的连续的
做，保持足够的热度，例如清明节（雨前茶上市）、 端午节、中秋节、春节
4、一定要注意店内的布局，概括起来就是简约大方，典雅古朴
5、要请一个优雅亲切，有气质的店员，她还要有气质
6、作为一个老板，要具备以下的素质，懂得看茶叶的外形、闻香度、测水分、会开汤、
品滋味、看叶底、评价格。这个需要你能不断的积累。加油哦！篇三：同心茶叶店春茶促销
活动方案
同心茶叶店春茶促销活动方案 感谢一路有您陪伴的日子，鲜花迎接即将有您陪伴的旅程。同心茗茶将开启五一购物优惠活动。
一、活动目的：
1) 借五一促销，完成同心春茶销售任务。
2) 提高同心茶叶店的销售量，推广春茶
3) 扩大同心店铺在福清的影响力
二、活动主题：同心茶浓，情更浓。 饮生活甘苦，品人生真谛。
三、活动时间：2015年5月1日——2015年5月3日
四、活动地点：同心茶叶直营店
五、活动宣传：媒体促销宣传
3) 由于时间仓促，以店内横幅为主。
六、执行内容——促销活动规则
1、打组合拳：对茶产品进行捆绑优惠销售，如茶叶与茶具，茶叶与茶果等
3、限时折扣：五一活动期间，店内所有产品8.5折出售，活动结束恢复原价。
4、单位、团体购买可享受更大优惠（8折优惠）。
5、礼品派送：活动期间每天前10名来店消费的顾客均赠送“新茶礼袋”一 份。数量有限，赠完为止。（送小袋装新茶，可以为新品做推广。春茶上市，抢先购买、
优惠多多！）
6、亲情回馈：活动期间顾客全场一次性消费： a、满800元就送价值380元的紫砂茶具一件。 b、满2500元就送价值800元的紫砂茶具一件。 c、满5800元就送价值1600元紫砂茶具一件。 d、满10000元就送价值2800元的紫砂茶具一件。
7、促销人员：店内销售人员
8、礼品：紫砂茶具，新茶礼袋
9、促销新品：迎春茶，店内主推春茶新品种，店内所有产品产于活动。
七、订阅号二维码宣传
3、活动横幅的二维码印制。
4、如果有自己的产品，可以在外包装上印制二维码。
5、广告或海报宣传上印上二维码，并告知扫描关注后会可享受购物八折优惠。
八、执行说明：
1) 促销新品的成品务必于2015年5月1日全部上架。
2) 促销新品各店需设礼品专区和特价专区进行集中展示销售。
3) 同心需要做好备货，以保证活动的正常推进。
4) 活动期间所有店员服装整洁，精神饱满，笑脸迎客。
5) 活动期间店面进行来客品尝、促销介绍、礼品推销、新品推荐。
6) 建立各项促销活动的控制措施、专账汇总，为以后促销活动提供数据支持。篇四：茶
叶门店销售策划方案公司茶叶事业营销
策划方案
一、市场分析：
中山市是我国沿海开放城市之一，是伟大的革命先行者孙中山故里，地处珠三角中南部，
毗邻港澳穗深等国际和区域经济、金融、贸易、文化中心，是连接珠江口东西岸，粤西及泛
珠三角地区的重要节点。中山是著名的侨乡，共有80多万的侨胞分布在全球90个国家和地
区；中山风景秀丽，人杰地灵，具有深厚的文化底蕴、丰富的侨乡资源和优越的人文环境，
令人神往。改革开放以来，中山市经济发展迅猛，逐渐成为国内外闻名的经济强市、文明城
市。中山人爱茶、喝茶的习惯由来已久，客来敬茶已成为现代中山人的重要社交礼仪，喝好
茶成为了中山人时尚、身份的象征，佳节送茶更是现代中山人重要的生活习惯，因此中山已
经成为现代中国主要的茶叶流通、消费市场之一。喝茶成为一种高调的生活享受，但是由于近年来茶业企业不良恶性价格竞争导致市场鱼
龙混杂，如何突破当前市场瓶颈，使得茶业销售实现良性发展，我认为必须得突出我们茶叶
经营的特色，价格合理化，寻找出一条差异化的营销之道。
二、目标人群：在消费范围方面，则涉及面较宽。由于茶叶产品在地域上不断延伸，在
产品类型桑琳琅满目，则对应的不同年龄阶层 的消费也受益颇多。我们定位应该在快速消费中普及化、大众化，所以打通传统渠道（批
发、商超）和现代渠道（连锁ka）是非常重要的。例如目标定位在喜欢喝茶的中老年层，相
对来说中老年的市场需求量较大，但是也不能忽略青少年，毕竟现在喝茶是一种生活时尚，
是一种心灵时尚。
三、竞争对手分析
中山茶叶市场竞争力较大，品种繁多。各种茶类都有属于自己的市场需求和份额。而且
有些都是些名茶，例如知名品牌的普洱茶，铁观音茶等比较多，社会影响大，武夷岩茶想要
迅速崛起难度较大，目前中山最突出的竞争有天英和八大两家专营武夷岩茶的企业，但我们
的突出优势在于武夷星是比较有名的茶，具有卓超的品牌价值和市场影响力。 加上茶叶源头
可控性操作优势，品质能够有所保证。另外，我们的思路在于做好茶，做普通消费者能够喝
得起的高品质的茶，市场定位与上述两家完全不同，对于大众消费者的口碑宣传影响及将来
的品牌认知方面，消费群体比较广泛，从而能够引起广大消费者的品牌忠诚度。
四、产品立体化结构设想：我们在茶叶的主体结构方面要根据具体市场消费者需求而定。主要是消费者对茶叶的要
求五花八门，我们要适应市场需求，应尽可能达到品种齐全，确信自己经
能拒绝其他品种，不要自我封闭，应有宽容的胸怀，接纳新品种。前期，我们可将武夷星做店面主推商品，为适应客户需求，还陆续采购一些配合性产品作为立体组合，丰富产品
多元化。例如常规的铁观音、普洱、花茶、毛尖等是必不可少的产品。一些冷门货能够少进
一点或者不进，但我们可以寻找，以留下供货者的通讯地址，以备急用。另外，为扩大营业
店的销售业绩，同时可经营与茶叶相关的商品，如茶具、茶书、茶点、茶水、茶保健品、茶
字、茶画及文房四宝，茶具有紫砂、瓷器、玻璃、不锈钢等，而紫砂有高、中、低，有套壶、
单壶、怪壶，有黑泥、白泥、红泥等，茶点有小食品、瓜子、开心果、牛肉干等。
五、市场拓展具体思路：在市场经济中，营销观念随着市场的变化而变化。“最好的伯乐
是市场。”因此，在我们接下来的茶叶市场不断开拓过程中，我们将不断采纳实用的、先进的
营销观念，如关系营销、文化营销、创造消费需求等新的营销理念等。大众营销→差异化营
销→单向市场营销→互动市场营销→单一促销方式→整合营销
1、政府机关企事业单位团购渠道，主动出击把握客源。对政府机关类的商务采购采取盯人战术（一对一公关）。这类客户集中体现在日常办公商
务用茶，节日礼品茶，单位福利茶，这是我们必要开拓的市场渠道，建立客户档案，逐步实
现客户资源不断积累和分类优化。
2、建立分销渠道，主动寻找茶叶代销商。
篇二：茶叶促销方案
茶叶促销活动方案
一、促销时间
1月1日-2月1日
二、促销地点：
中茶网各连锁机构
三、促销目的
1、提高中茶网各连锁机构的销售量，推广义元牌富硒茶
2、扩大中茶网的影响力
四、促销活动内容
1）、广告语
喜喜庆元旦健健康康来补硒
2）、主题
喝义元牌富硒茶健康补硒庆元旦------中茶网引导健康消费
3）、媒体促销宣传
在中茶网上滚动播出元旦促销信息 字幕内容：健康补硒庆元旦-----义元牌富硒绿茶展销活动正在全球配送中心、连锁店进
行
4）、产品促销内容
?促销活动规则
1、买二袋富硒茶送一盒七叶参
2、买三袋富硒茶送一盒苦丁茶
3、凡购茶者赠送优惠卡，下次购茶凭卡优惠！
4、单位、团体购买可享受更大优惠?促销工具
1、布幅广告一幅（主题）
2、展板一块
3、优惠卡
4、印有“硒”元素的宣传册子?促销人员
中茶网各连锁机构人员?促销活动执行
1、落实促销活动规则
2、向光顾店子的消费者发放“硒”资料册子，宣传义元牌富硒绿茶系列，重点推销促销
主题产品-----富硒茶
3、向消费者说明并解释中茶网元旦及春节促销活动，紧紧围绕“富硒茶”这一主题中国店网—中国最专业、最全面的开店创业网?促销活动店面布置
1、按规定陈列好产品
2、将促销主题产品“富硒茶”放在醒目的位置
3、将写有促销主题产品“富硒茶”的展板放在显眼的位置，便于消费者更好了解富硒茶
4、布幅广告悬挂店面正门，突出促销主题
5、促销人员服装整齐、仪容端庄，以饱满的精神投入促销工作篇二：茶叶活动方案(新)首届东莞茶文化节
2012中国（东莞）国际茶文化节
前言
中国是茶的故乡，是茶文化的发源地。为大力弘扬内涵丰富、历史悠久的中华茶文化，
促进各国、各地区、各民族茶风情的传播，茶知识的普及，进一步推动茶经济、茶文化的繁
荣和昌盛；为广泛交流各地内容丰富、各具特色的茶经验，进一步推动茶经济、茶文化的交
流、合作和发展；依托茶文化节的窗口作用，展示万江区文化资源，为我区的招商引资工作
搭建平台。
本届茶文化节以“茶，品味健康生活”为主题，贯穿“文化活动和经贸活动”两条主线，
围绕“机遇共抓、资源共享、活动共办、声势共造”的要求，以弘扬先进文化和推动茶经济
发展为宗旨，在传承传统活动的基础上，不断创新、创办特色，突出“文化与经济相结合、
大众与精品相结合、传统与现代相结合、媒体宣传与广告宣传相结合”的特点，将达到“以
节为媒、服务全国，以节兴区、宣传东莞，以节为链、促进贸易，以节兴文、打造品牌”的
效果。
一、活动概述
（一）活动名称：
2012年首届东莞茶文化节
（二）举办时间：
2012年1月6日---1月11日
（三）举办地点：
主办场：东莞市名茶汇时代广场分办场：东莞市万江石美茶叶市场 东莞市阳光海岸茶叶市场
二、组织机构
（一）主办单位：
中国文化促进会
中国茶叶协会
东莞市万江区政府
（二）承办单位：
万江区石美社区
名茶汇时代广场
东莞市茶叶交易市场
阳光海岸茶叶交易市场
（三）技术指导：
中国农业科学院茶叶研究所中国茶叶质量检测中心
（四）执行单位：
鸿凯泰和文化传播有限公司
（五）主要媒体支持：
中央电视台、湖南卫视、广东卫视、南方卫视、新华社、 中国文化报、羊城晚报、新快报、南方都市报、东莞日报、东莞时报、广东《锋尚》杂
志社
三、活动主题
茶，文化主导潮流
四、活动宗旨
1）营造浓厚节日氛围，吸引游客休闲，汇聚人气，以茶的人文性，
传播健康茶文化。
2）刺激消费，扩内需，依托茶文化节突显其窗口作用，达到宣传东莞茶叶市场的作用。
3）将茶文化与商贸、旅游等融为一体，展示我区多方资源，办成集洽谈、展示、投资和
交流于一体的盛会，为我区招商引资搭建平台。
4）打造旅游文化品牌，以文化发展带动经济发展，构建知名茶产业结构。
五、活动内容
1、 首届东莞市茶文化节开幕式1茶文化展：
a.新茶推介区：恰逢春茶新上市，嘉宾不仅大饱眼福，而且可以细啜慢饮，达到美的享
受。
b.普洱区：嘉宾继续前行，围站在古香古色、精巧雅致的茶桌旁，品饮普洱茶。有兴致
的嘉宾还可以亲手压制一饼专属于自己的普洱茶饼留作纪念。 c.岩茶区：岩茶属半发酵茶，制作方法介于绿茶与红茶之间。该茶冲泡后，清香扑鼻，
舌有余甘。
d.红茶区：预示着本届茶文化节开幕红红火火！ e.大碗茶区：让嘉宾在品尝这种旧京式风味的“大碗茶”的同时，勾起对往事的回忆。
2、红木家具、根雕艺术展
1）时 间：暂定
2）地 点： 东莞市名茶汇时代广场
3、茶文化摄影、图片、书画展
1）时 间：暂定
2）地 点：东莞市名茶汇时代广场
4、民间品茶斗宝大赛
1）时 间：待定
2）地 点：待定
3）内 容：本届茶文化节，书法名家们在台上挥毫成卷，而且还可以一睹民间茶具千姿
百态的造型以及和收藏鉴赏专家互动。
5、茶文化知识科普宣传活动和专家论坛（茶文化或紫砂壶文化）
1）时 间：待定
2）地 点：待定
6、最具文化内涵茶品牌评选
1）时 间：活动结束后
2）地 点：待定
3）内 容：所有参展商展位标明号码，由参观客投票、网民在网站投票。主办方将组织
工作人员成立评审委员会，最终评选出本届活动中的一家诚信经营、特色突出、服务优质的
茶企业，并颁发获奖铜牌，作为对企业的回报活动。
六、宣传媒体
（一）将吸引东莞及众多的新闻媒体赴现场报导，预计在100家以上的 此次活动的报导将覆盖广东大部分地区及众多茶叶产区，宣传力度和效果将是空前的。
新闻媒体中，报纸媒体应占50家左右，占50%，其次是电视台，应有10家左右以上，占10%，
其余将由杂志的25%，网站的5%，通讯社的3%，广播电台的7%左右占据相应比例，从而形成
了全方位的、立体的新闻报导。 杂志 报纸电视台 电台 网站通讯社
（二）媒体报导类型分析：
经济类文化类大众类网站类
六、投入估算及资金来源：
（一）投资估算：
a．广告宣传为 150万元
b．展位租凭和制作费 60万元（按2000元/位） c．现场活动推广费 40万元 d．新闻发布会和媒体差旅费 20万元 e．专家费用 20万元
f．其他不可预算费 10万元共计：300万元
（二）资金来源：
a．希望区政府扶持100万元经费 b．展位收入，（3*3m）标准展位计算，收入为60万元 c．名茶汇时代广场赞助:10万元d．石美社区支持：10万元篇三：茶叶门店销售策划方案公司茶叶事业营销
策划方案
一、市场分析：
中山市是我国沿海开放城市之一，是伟大的革命先行者孙中山故里，地处珠三角中南部，
毗邻港澳穗深等国际和区域经济、金融、贸易、文化中心，是连接珠江口东西岸，粤西及泛
珠三角地区的重要节点。中山是著名的侨乡，共有80多万的侨胞分布在全球90个国家和地
区；中山风景秀丽，人杰地灵，具有深厚的文化底蕴、丰富的侨乡资源和优越的人文环境，
令人神往。改革开放以来，中山市经济发展迅猛，逐渐成为国内外闻名的经济强市、文明城
市。中山人爱茶、喝茶的习惯由来已久，客来敬茶已成为现代中山人的重要社交礼仪，喝好
茶成为了中山人时尚、身份的象征，佳节送茶更是现代中山人重要的生活习惯，因此中山已
经成为现代中国主要的茶叶流通、消费市场之一。喝茶成为一种高调的生活享受，但是由于近年来茶业企业不良恶性价格竞争导致市场鱼
龙混杂，如何突破当前市场瓶颈，使得茶业销售实现良性发展，我认为必须得突出我们茶叶
经营的特色，价格合理化，寻找出一条差异化的营销之道。
二、目标人群：在消费范围方面，则涉及面较宽。由于茶叶产品在地域上不断延伸，在
产品类型桑琳琅满目，则对应的不同年龄阶层 的消费也受益颇多。我们定位应该在快速消费中普及化、大众化，所以打通传统渠道（批
发、商超）和现代渠道（连锁ka）是非常重要的。例如目标定位在喜欢喝茶的中老年层，相
对来说中老年的市场需求量较大，但是也不能忽略青少年，毕竟现在喝茶是一种生活时尚，
是一种心灵时尚。
三、竞争对手分析
中山茶叶市场竞争力较大，品种繁多。各种茶类都有属于自己的市场需求和份额。而且
有些都是些名茶，例如知名品牌的普洱茶，铁观音茶等比较多，社会影响大，武夷岩茶想要
迅速崛起难度较大，目前中山最突出的竞争有天英和八大两家专营武夷岩茶的企业，但我们
的突出优势在于武夷星是比较有名的茶，具有卓超的品牌价值和市场影响力。 加上茶叶源头
可控性操作优势，品质能够有所保证。另外，我们的思路在于做好茶，做普通消费者能够喝
得起的高品质的茶，市场定位与上述两家完全不同，对于大众消费者的口碑宣传影响及将来
的品牌认知方面，消费群体比较广泛，从而能够引起广大消费者的品牌忠诚度。
四、产品立体化结构设想：我们在茶叶的主体结构方面要根据具体市场消费者需求而定。主要是消费者对茶叶的要
求五花八门，我们要适应市场需求，应尽可能达到品种齐全，确信自己经营的主品种外，不
能拒绝其他品种，不要自我封闭，应有宽容的胸怀，接纳新品种。前期，我们可将武夷星做店面主推商品，为适应客户需求，还陆续采购一些配合性产品作为立体组合，丰富产品
多元化。例如常规的铁观音、普洱、花茶、毛尖等是必不可少的产品。一些冷门货能够少进
一点或者不进，但我们可以寻找，以留下供货者的通讯地址，以备急用。另外，为扩大营业
店的销售业绩，同时可经营与茶叶相关的商品，如茶具、茶书、茶点、茶水、茶保健品、茶
字、茶画及文房四宝，茶具有紫砂、瓷器、玻璃、不锈钢等，而紫砂有高、中、低，有套壶、
单壶、怪壶，有黑泥、白泥、红泥等，茶点有小食品、瓜子、开心果、牛肉干等。
五、市场拓展具体思路：在市场经济中，营销观念随着市场的变化而变化。“最好的伯乐
是市场。”因此，在我们接下来的茶叶市场不断开拓过程中，我们将不断采纳实用的、先进的
营销观念，如关系营销、文化营销、创造消费需求等新的营销理念等。大众营销→差异化营
销→单向市场营销→互动市场营销→单一促销方式→整合营销
1、政府机关企事业单位团购渠道，主动出击把握客源。对政府机关类的商务采购采取盯人战术（一对一公关）。这类客户集中体现在日常办公商
务用茶，节日礼品茶，单位福利茶，这是我们必要开拓的市场渠道，建立客户档案，逐步实
现客户资源不断积累和分类优化。
2、建立分销渠道，主动寻找茶叶代销商。针对当前中山茶行业的门店式均是一站式、摊位式等情况，我们可以推销茶叶原料或包
装好饿成品茶，目的是希望更多的人知道我们 公司的茶叶，知道我们的茶叶原产地及价格优势。
（1）、大型商超市场（找代理商）：这些地区商业氛围浓，客流量大，购物层次复杂，购
买频率高，消费者大多有较强的求质、求好、求美的特点，这些地方要求茶叶品位高一些，
要注意品牌、名茶品种要丰富，与茶叶有关的茶具、茶书要配套，如紫砂、瓷器、玻璃茶具
等。
（2）、宾馆饭店群附近（找代理商）：宾馆饭店是商旅居住的地方，他们大多不带茶叶，
随时购买，而且，为了走亲访友，捎一点茶叶，显得雅而不俗，饭店也要用茶，“客来上茶”
是中国人的传统礼节。
（3）、交通大道（找代理商）：这里人口流动量大，主要是能吸引顾客，增加茶店的外部
吸引力，品种新颖，价格优惠
（4）、居民区（找代理商）：茶叶是居民消费的必需品，居民区人多，找代理商更容易销
售。
（5）、集贸市场（找代理商）：这里客流量大，但消费者大多数是购物好手，要求茶叶价
格实惠，经常采取优惠方式来促进销售。 其他一些地方：如旅游景点，洗车场等均可采用代理商形式。
3、终端散客零售，主要以店面销售为主，重点做好店铺人员的培训和销售。
（1）、在门店里提供一些接待茶叶（注：不好销售的或者是已经 快到期的茶叶，但是必须保证质量和口感）可以进行免费试尝，品尝。小包装的一包起
赠送。主要是要让消费者对我们的产品了解，放心。
（2）、采用体验式促销，充分运用公益性活动形式，以公司的名义宣传，扩大消费群体，
扩大市场份额。
（3）、会员卡： a、销卡（年卡、半年卡、福/禄/寿/喜卡），不同的价钱不同的折扣。b、存茶（福/禄/寿/喜茶），按金额定优惠价。
4、全员营销，公司员工亲属家属及朋友等客户的共同拓展 采取资源整合的方式，给予奖励，对销售业绩优秀的可给予一定的发展空间。
5、采用新装，按小包装对外促销，吸引更多的顾客，可以采取捆绑式销售模式在合作伙
篇三：春茶品鉴会方案及流程
关于召开“武功一葉”春茶品鉴会暨营销
洽谈会的方案
为进一步提高“武功一葉”的品牌影响，扩大春茶的市场营销效益，江莲实业公司拟召开春茶品鉴会暨营销洽谈会，具体事项如下：
一、 时 间：2016年4月16日至17日
二、 地 点：江西省萍乡市芦溪县旺阁大酒店
三、 参会人员：
1. 相关业务部门、主管部门领导、茶叶协会行业领导
2. 各级各类媒体单位
3. 品茶专家学者和茶叶茶品研究人员
4. 茶叶经销商、订货商、客户等茶叶营销人员
四、 议程
8:00~ 9:00 签到，入座会场品鉴台
9:00~11:00 主题会，会议开始，领导专家介绍嘉宾*公司领导致欢迎辞*茶舞表演*（领导、嘉宾致辞）*茶艺表演，泡茶敬茶（送品鉴台）*嘉宾品茶感受自由发言*品鉴师专家发言（茶品鉴定） 11:00~11:30 品茶竞赛（设置等级奖品）
11:30~12:30 新闻专访与营销洽谈同时进行
*专 访：领导、公司、专家
*洽谈会：现场销售、营销订货签约、意向合同签约 12点30分 午宴（二楼）
筹备
1． 会场布置人员、主持人：
2.茶艺及品鉴
3.邀约名单：
领 导：
行 业：
茶 商：客 户：
专家学者：媒 体：
4品茶赛
5.服务：签到、奖品、敬茶、交通