摘 要：创新对于产品来说，是永恒的主题，是产品具有生命力和延续性的唯一可行、有效的方法。对于企业而言，创新也是企业永保年轻的砝码，是企业生存的法则，只有不断地进行产品创新，企业在残酷的市场竞争中才能立于不败之地。本文通过对消费者生活型态模式的调查和研究，来分析产品开发和创新的新趋势，与此同时，也论述了生活型态对于产品开发创新的指导性作用和意义。
关键词：生活型态；产品开发；创新；族群
作者简介：龙舟君，女，1980年出生，湖北宜昌人 硕士研究生，现任教于湖北师范学院美术学院，讲师。研究方向：工业设计、设计管理、设计教育等。
[中图分类号]：TB47 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-06-0091-01
产品开发和创新的理念正逐渐得到越来越多的重视，国家把它看成富国强民的利器，探析消费者的生活型态，了解目标消费群体的具体、实质的需求，开发创新出适合的产品才能够引领市场潮流、刺激消费。生活型态的概念已经渐渐的深入到产品开发与创新设计中来，从长远利益来说，生活型态模式的研究有利于寻找产品创新的方向。
产品创新的目的是为了扩大竞争的优势，但竞争的关键不仅仅在于企业生产什么样的产品，而在于企业生产出来的产品是否真正地符合了消费者的真实愿望，是否满足了消费者对于产品的物质和精神层面的需求。正如美国营销学家李维特教授所言：未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值。因此，在生活型态模式下，产品创新不仅仅是产品种类的创新，更重要的是增加产品附加值方法的创新。
生活型态的设计观点主要是了解与掌握可能的消费族群的动向，然后针对他们的生活需求，创造设计出新产品，建立市场的新商机，产品开发创新的过程通过对生活型态的分析可以进行具有实质效应的市场定位，让产品在市场中能够迎合消费主流趋势和顺应民意，使得产品与消费者之间能够建立起一层良好沟通桥梁。只有这样所设计出来的产品才会具有存在的意义和价值，才更能够符合多样化的消费需求。
“族群”的界定与区分是生活型态模式对于产品创新的一个关键。在生活型态模式下，产品创新必须要融入消费者的生活，进而去体验族群的特性，透过倾听消费者的声音，洞悉消费者生活上的需要。例如说，以小朋友玩的玩具创新设计为例，虽然使用族群是小孩子，开始设计与生产制造的人却是成年人，如果作为设计师的成年人没有一个小孩子玩游戏的心态，他如何能设计出能让小朋友喜欢的玩具呢！因此说，针对族群形成所做的心理分析，应用到产品开发与创新设计中去，才能够创造出一个更符合使用者需求的好的产品。
随着时代的演变和社会的变迁，消费市场日渐多元化趋势，信息科技飞速发展，企业在进行产品开发与创新设计之前必须先考虑消费者的使用习惯与需求。生活型态族群的形成造就了不同的生活样式和消费需求。不同的消费族群之间有相同、相似或者不一样的物质的或者精神层面上的需求，他们住在不同的生活环境，活在不同的社会阶层，有着不同的生活方式和性格特点，因此不同生活型态族群对生活所需的产品也有着不同的使用需求和期望，必须针对不同的族群的需求，进行产品的开发和创新，融入消费者的生活中，体验消费者的生活型态，寻找不同消费族群的共通性和差异性。这样，产品才能够找到价值机会，做到真正意义上的创新，不仅产品本身具有了生动性，有了灵魂，企业也可以通过此来扩大影响，树立品牌，并来获得高额的利润。
另外，企业想要在某一类产品上占据市场主导的地位，就必然会面临许多挑战。这些挑战势必会常常要求企业必须建立一种既能够增加利润，又能够鼓励创新保持品牌连续性的健康的内在结构。一方面，企业要努力实现利益的增长，同时还必须解决好新产品的开发创新，在市场大潮中寻找正确的新的产品的机遇，找到产品创新的突破口。以此，企业通过对消费者生活型态理论的研究，并作用于产品的开发创新中去，通过与消费者沟通交流来减少相互间的认识差距，便能够通过产品树立并维护企业形象，占领市场主导地位，获得利益的最大化。同样，企业也通过对生活型态模式的分析研究，弥补了对消费者需求方面的认识上的不足，极大提高了产品创新的效率，缩短了产品开发的时间，为客户和消费者创造更大的价值，为中国的产品创新做出贡献。
生活型态模式的应用是产品设计和开发的重要组成部分，也是实现产品创新和差异化的重要手段。正如美国著名的工业设计师德文.摩尔《设计+创新=生意》一文中说到：在任何基础奠基阶段都要以客户为中心进行设计实践，开发新产品，这一点非常关键，人们需要什么，还没等说出来就得知道，并做出反应，只有这样的企业才能生产有用途的创新。
人类在社会进化的历程里，不断地接受和经历了社会知识、文化、风俗习惯与活动方式等等，逐渐的发展了自己适应社会生活的能力，并也从社会生活中追求个人的满足。因此，一个产品想要成功，就必须实现或者满足一种更高级的情感价值。过去那种“形式服从于功能”的思想已经不再适用，新时期取而代之的是“形式和功能共同实现梦想”。如今，人们所使用的产品不仅要求产品有工业化生产带来的使用功能，更是希望通过消费过程来获得心理满足感，进而追求个人价值的实现。也就是说，人们所想拥有的，不只是一个令人愉悦的商品而已，而是能够显示自己“生活风格”的一种型态。今日的人们在日常生活中的消费行为与活动中，所进行的不再只是简单的“物质消费”，更多的是一种“精神消费”，人们已经对产品形成了不同的物质与精神需求。因此，生活型态模式将在产品的开发与创新设计中扮演越来越重要的角色，同时，产品的开发与创新也必将在生活形态模式下得到最大的发展、获得最大的成功。
参考文献：
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