摘要：文化与经济相互作用，文化力可以通过运用经济手段、引入经济要素不断增强自身实力，同时经济通过增加文化含量、发挥文化作用而不断提升内在价值。东北二人转作为一种民间文化成功实现了产业链式的发展，是我国传统文化、政治、经济制度几番力量与机会的结合。
关键词：文化；经济；文化产业；二人转
作者简介：宋雅婷，华中师范大学社会学院社会学专业，研究方向：社会政策与社会工作；孟晓鸣，华中师范大学社会学院社会学专业，研究方向：社会学。
中图分类号：G05文献标识码：A文章编号：1009-0592(2012)02-225-02
二人转是东北地区一个广受欢迎的地方剧种。它形式活泼，流传广泛，贴近生活，内容诙谐幽默，深得东北地区广大人民群众的喜爱，近几年随着具有二人转风格小品在春晚的出现，作为一种地方性群众文化表演形式的二人转迅速在全国走红。如今吉林省的二人转已经发展成为一项文化产业，特别是以赵本山为主的本山传媒的运作，不仅将二人转这种来自民间和群众的表演形式推上了主流的媒体，而且成为一个成功的商业运作形式，实现了文化与经济的有效的结合。
一、文化力与经济力以及关系
文化力包含了精神因素、智力因素和娱乐因素等方面。精神因素包括理想信念、价值规范、道德情操和审美追求等，智力因素包括科学和技术、教育、信息、知识、制度和“社会资本”等，娱乐因素又包括文娱、体育、保健、旅游和休闲等。经济力主要指自然资源、市场机制、经济资本、物质产业、物质利益等物质性因素。文化与经济的互动，主要表现在两个方面：其一，经济结构、利益关系对文化价值观念、人的行为方式、社会生活方式、文化管理制度和文化运行机制的影响越来越大，文化通过运用经济手段、引入经济要素不断增强自身实力。其二，人文精神、科学技术对经济发展目标、经济结构、生产管理方式及经济制度、市场机制的导向作用越来越强，经济通过增加文化含量、发挥文化作用而不断提升经济的内在价值。文化无论在狭义上还是在广义上都与人的目的性有关，是对象化活动的产物，同时以理性利益为取向的经济活动个体也总是生活在一定的社会结构与文化价值之中，并从社会群体活动中获得必要的物质和情感满足。?Q在这个意义上，当代社会在生产形态上已经很难分辨出纯粹的物质生产与文化生产。社会中的物质资源与文化资源同时构成了经济的竞争力，个体消费时代的到来，也使文化消费逐渐递增与物质消费趋同，随着经济全球化以及相应的文化全球化的发展，文化力与经济力的融合入正在催生新的经济生产的方式。
二、东北二人转文化团体产业发展案例分析
从一种群众文化团体向文化产业的发展，东北二人转的转型无论从群众反映还是经济效益上看都是成功的，这其中是很多因素共同促成的，满足现代人的新娱乐精神、社会主义市场经济的发展和政策支持鼓励等社会因素是其发展的土壤，春晚这一新民俗是其发展的关键点平台，而产业链的运行和管理是其长远发展的保障，创新的表演是其市场竞争的核心。二人转从一种乡村的群众文化成为一种现在全国群众耳熟能详的娱乐节目，是几番力量和各种机会的结合。虽然二人转的产业化道路不会适合每一个群众文化团体复制和重复，但是还是有一定借鉴的意义。
第一，新民俗“春晚”――机遇。东北二人转之所以会走出东北成为一种被全国观众普遍认同的表演形式，最重要的或者说起到决定性改变因素的是“春晚”。春节是中国人最重要的传统节日，而春晚是十几亿中国人在春节期间一定会观看的。春晚在某种程度上已经成为春节的一部分，成为春节这一传统节日发展到今天的一种新民俗。人们注重春节，看重春晚，因为透过春晚要传达的是一种民族精神与文化传承，春晚是全民族的仪式，具有代表性与象征。据调查2009年春节联欢会的总收视率达34.82%，央视网的浏览量达2.03亿页次（直播期间），网上视频累计观看人次达3356万。许多评论家指出春晚更多的带有北方文化气息，因此春晚的高收视率绝大部分来自北方地区，如东北三省收视率最高，其中辽宁省的收视率为88.9%。但是春晚在南方相对与其他的节目，也具有不可替代的高收视率，如2010年东方卫视“群星新春大联欢”在上海的收视是13.38%，还是比央视春晚在当地的收视少3个点。?R从收视率可以看出，春节作为中国的传统的节日，以春晚的形式展示全国人民大联欢，在人们的心目具有举足轻重的位置，正是春晚具有的这种文化象征性和代表着全国人们的公信委托的责任，使春晚推出的节目和表演者，很快就会成为公众性的人物，春晚成就了一批批的表演者，包括当年的赵本山。
央视春晚的文化价值以几何级数提升着个人经济价值，赵本山的小品几乎在每年的春晚上都会出现并成为压轴节目，或许在表演形式上不完全是二人转的风格，但是赵本山小品中诙谐的元素是二人转式的幽默。赵本山连年在春晚的耕耘，让二人转从印象中粗野的东北民间表演，成为京城乃至全国的时尚潮流，本山基地甚至开到了最南端的三亚。所以东北二人转作为一项受东北人民喜爱的群众表演成为一项发展成功的产业文化，春晚起到了点石成金的作用，而春晚背后是中国传统文化和习俗的力量。
第二，产业链运作――保障。二人转成功的推向了全国，不仅是其贴近生活和幽默诙谐的表演容易被人接受，在各大卫视竞相播放二人转和各种东北农村电视剧的背后是一条文化产业链的运作，在这条产业链中的支柱是本山传媒。
本山传媒产业主要分成四大块：演出业、影视制作业、电视栏目业和艺术教育业。第一，演出业。辽宁民间艺术团是本山传媒的核心企业，是本山传媒的主体，以演出东北二人转、喜剧小品、东北民间歌舞为主。艺术团成立后不久，赵本山就大胆决策在沈阳开办“刘老根大舞台”剧场，建立“绿色二人转”的大本营。第二，影视制作业。电视剧《刘老根》，《马大帅》，《乡村爱情故事》等先后在央视一套播出后，连创央视当年电视剧收视率冠军，取得了良好的综合效益。第三，电视栏目业。2006年，本山传媒与辽宁电视台合作推出了“刘老根大舞台”栏目。该栏目自播出以来，得到了广大电视观众的一致好评，收视率更是稳居辽宁卫视栏目之首，成为辽宁电视台娱乐节目的龙头。第四，艺术教育业。为了更好地培养和挖掘优秀的艺术人才，壮大民间艺术的后备队伍，赵本山于2003年5月与辽宁大学签订联合办学协议，共同创办了“辽宁大学本山艺术学院”。经过3年多的发展，本山艺术学院已成为东北地区艺术人才培养的重要基地。从本山传媒的四个主要的文化产业中，可以发现这这产业链运作的过程，如下图：
从图中可以看出四大产业的在这个产业链中的具体的位置和作用。在本山传媒成熟阶段。本山艺术学院是培养新人的基地，培养出的新人经过刘老根大舞台的表演成长为艺人，成为艺人以后通过参演电视剧，如《刘老根》、《乡村爱情故事》等热播电视剧成为观众眼里的熟人。特别突出的熟人可以同赵本山一起参加春晚小品的演出，一旦参加春晚成为红人，随之而来的是参加各种电视节目和拍摄广告、电视剧等，从而成为二人转文化的代表性人物。通过这样的运作，产生二人转红人，拍摄乡村电视剧，春晚小品等，有效的宣传了东北二人转的文化和表演形式，促进了二人转进一步的发展，利润的来源一部分是演出费，更重要的是广告，如赵本山2010年春晚小品《捐助》中的广告费是1500万。可见名人效应和电视剧、春晚的广告费用是其利润的关键。同时本山传媒不仅采用商业模式管理二人转这一文化产业，也采用了师傅带徒弟的传统的民间艺术传承的方式，这样避免了本山传媒的潜在分裂，使所有培养的新人、艺人、熟人、特别是红人都在一个紧凑的结构里，形成一个良性循环。
通过产业链式的发展，本山传媒成功将二人转这一群众民间团体表演，经过企业经营管理的过程成为可以交易的文化商品。作为第一批“国家文化产业示范基地”，本山传媒集团从6年前的一个群众小剧团，发展成为拥有数亿固定资产、年收入近两亿的综合性大型文化产业集团。这是经济力对文化开发的潜在的巨大的作用。
第三，社会环境――土壤。二人转能成为一项成功的文化产业，可以说是依托春晚的新民俗的力量和完善的产业链式的管理与发展。但是社会环境就才是促使其成长的土壤，从广义的文化层面来讲社会环境就是映射着文化。
首先，大众文化的迎合。春晚每年的语言类节目都是精心挑选的，惟独只有赵本山的小品成为每届春晚的经典，这说明东北二人转这种表演的形式和内容，在很大程度上符合了大众的娱乐取向。人们生活节奏的加快，转型时期普遍的浮躁心态加剧了人们对快节奏和大信息量的追求，而东北二人转的表演一个节目涵盖了说、唱、逗等多种的表演形式，满足了观看者对多形式的要求。同时二人转的内容以调侃、嘲讽和即兴表演为主，这种娱乐的方式正好是现代人反叛，不拘于形式的和权威的的表现。所以二人转正是在一定程度上满足了观看者的新娱乐精神和需求才使其具有“市场”。二人转曾在美国上演，但是反映不佳，这就说明一定的娱乐是与一定的娱乐精神相碰撞才会有幽默的火花，显然美国式的娱乐环境与娱乐精神与二人转的幽默风格不符。
其次，市场的形成。改革开放和市场经济的发展，促进了中国的经济发展，也使中国的老百姓富裕起来，休闲时间的延长，必然会带来对文化需求的增长，对娱乐休闲产品需求成为拉动“二人转”向前发展的积极力量。消费形式的多样化，消费者选择自主性的增强，决定了文化市场由卖方市场向买方市场转化，也促使二人转需要不断的创新，只有不断的创新出符合市场的文化作品，才能维持二人转产业链的生命。
再次，政策的支持。中共第十七届中央委员会第五次全体会议中特别强调繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。党的十七大报告把文化放在产业发展和市场经济的体制中思考，打破原来只把文化当做宣传的附属品的局限，指向用经济的方式做意识形态工作的方向，这种政策上的支持无疑给群众性与草根性极强的二人转表演走上产业化道路提供了一个有利的可以发挥的政策环境。
参考文献：
[1]HaroldL.省略m.省略/ccmdprp/show.php?m=40&k=46&ID=468．