摘要 2000年CCTV-9频道的开播，标志着我国电视英语新闻传播进入一个新的发展阶段。十余年来，我国电视英语新闻传播取得了巨大的发展与进步，但同时也存在着一些问题。在塑造国家形象的对外传播战略背景下，本文针对现阶段我国电视英语新闻对外传播存在的受众群体定位模糊、传播范围和影响力有限等问题，分析其形成的原因，提出了我国电视英语新闻对外传播下一步发展的一些思考。
关键词 电视英语新闻 对外传播 现状 发展方向
中图分类号 G220
文献标识码 A
作者简介 常州纺织服装学院外语系副教授，常州213164；上海外国语大学英语学院博士研究生，上海200000
作为国家对外传播的主要载体，外文媒体一直是每个国家传播事业发展的重要分支。随着我国综合国力的不断加强，尤其我国加入WTO之后，对外传播的必要性愈加明显，原国务院新闻办公室主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正曾表示中国媒体与世界主流媒体存在巨大差距，中国对外传播存在严重赤字。虽然目前我国的电视英语新闻传播事业已经进入了一个高速发展的黄金时期。十年来：我国电视英语新闻的发展经历了一个不断成熟和蜕变的过程，通过不断地突破和调整，达到了一个相对高峰发展水平，但依旧存在若干迫切需要破解的难题。
一、我国电视英语新闻对外传播现阶段特征
我国英语新闻诞生于战争年代，早期的英语新闻具有明显的政冶性特征。随着电视媒介的不断普及，英语新闻也逐渐以一种全新的方式走进公众视野。2000年CCTV9全天英语新闻播报频道的开播，标志着我国电视英语新闻进入了一个新的发展阶段。我国电视英语新闻传播的发展速度和发展水平有目共睹，但是从国际化角度审视，作为承担我国对外传播重要职能的电视英语新闻，其发展现状仍然存在一些问题。
第一，发展范围具有局限性。主要是指空间即发展地域的局限性。这种局限性主要表现在我国电视英语新闻在国际范围内收视率低以及海外市场占有率低。值得任意的是，由于科技的不断进步和通讯的不断发展，传播的技术手段已经相当成熟，世界范围内接收我国发布的电视英语新闻成为现实可能。因此我国电视英语新闻发展的地域局限性并非技术原因，而是由其它因素造成的。目前我国主要面向海外公众的对外英语传播电视媒体只有中央电视台英语频道(CCTV-9)和部分地方电视台的英语类栏目。其中，CCTV-9通过6个卫星向全球发送信号，在亚、欧、美等洲落地，接收和传播情况良好，共有用户4000多万。相对于世界近70亿的总人口来说，覆盖的范围还非常有限。
第二．受众定位模糊。主要是指我国电视英语新闻没有一个相对明确的目标受众群体。受众定位是每一个传播主体在媒介策划和实施阶段都应该引起足够重视的问题。只有进行了准确的受众定位，才能进行有效的市场定位，从而针对目标客户群体进行定向传播，使传播活动行之有效，从而达到积极的传播效果。目前我国电视英语新闻的目标受众群并不是十分清晰，主要从其传播目标和传播内容、传播方式上的矛盾中体现出来。我国电视英语新闻主要是将国内的新闻事件通过国内较为传统的播报方式进行传播，从一定角度说，我国电视英语新闻将原版的国内中文新闻模式作为自身的发展模板，但是其发展目标是对外进行国际化的传播。采用本国传统的报道模式去进行国际化的传播而非采用国际化的报道模式，这本身就注定了我国电视英语新闻的受众定位具有矛盾性和模糊性。
第三，影响力有限。是指其受认可程度有限，主要从其收视率上体现出来。我国电视英语新闻的影响力有限，与其受众定位模糊有着直接的关系。受众定位模糊，导致其收视率不稳定，没有固定的受众群，就很难具有比较大的影响力。以CCTV-9为例，这一频道的受众大多是学习外语的中国观众，而国外一般观众不会收看这个频道，只有部分与中国密切相关或者对中国感兴趣的观众才主动收看。我们通常认为的实现全球98％的地区覆盖，说的只是有机会接触CCTV-9的可能性。由此可见，对承担对外传播重要职能的电视英语新闻节目而言，如何增加其收视率、扩大其影响力，依然任重道远。
二、我国电视英语新闻对外传播现状成因
我国电视英语新闻对外传播的现状有着多方面的成因。作为国家对外进行国际传播的载体，它的发展与国家综合国力具有密切关系，同时其发展也有自身的规律和特色。本文主要从国家综合实力相关部门素质、传播内容倾向性三个角度进行分析。
国家综合实力，包括一个国家经济、政治、军事、文化等各个方面的实力。从一定角度上说，一个国家的综合实力越强，其对外传播越具有王动权和影响力。美国的VOA、英国的BBC之所以发展为世界一流的英语新闻传媒，根本原因是都以其国家的综合实力为依托。从某个角度说，英语新闻对外传播不仅是一个国家的信息方面的传播，也是一个国家价值观的传播。国际化视野就是在这种各个国家的价值观相互碰撞融合中形成的。而这种价值观的传播能力本身就是一个国家综合实力的体现。改革开放以来，我国的综合国力不断提升，这也是我国电视英语新闻不断发展的重要原因。而我国的电视英语新闻发展状况也与我国现阶段辽处于一个发展中国家的发展状态具有根本关系。
相关部门机构素质影响。我国电视英语新闻的发展，与相关部门机构的素质水平具有重要关系。相关部门机构的素质水平，主要包括机构运行实力和从业人员素质两个方面。第一，机构运行实力。主要是指电视英语新闻的机构发展水平。我国现阶段电视英语新闻主要分为国家和地方两个类型。不管是哪一种类型，其运转都需要大量资金投入和技术手段的运用。电视英语新闻运用高科技技术手段，其资金的需求是大量的。但是由于其目标客户群的不明确性，以及其对外传播的特殊要求，决定了电视英语新闻的广告收益是有限的。这就需要国家拨款或者相关机构的资助。例如CCTV9就是由中央电视台进行补贴。从这个角度说，电视英语新闻的发展与其运行机构的实力尤其是经济实力具有密切的关系。第二，从业人员素质，主要是指电视英语新闻的相关从业人员的专业技能。英语新闻从业人员的专业素质，与传统中文新闻从业人员的专业素质有较大的差别。电视英语新闻要求其从业者具有过硬的英语语言能力、习惯性的英文思维方式。以及深厚的新闻专业素养等等。新闻从业人员直接参与了英语新闻的采集和发布过程，直接决定了电视英语新闻的质量，具有至关重要的作用。
传播内容倾向性，是指电视英语新闻在传播过程中，由于对外宣传的传播目标等因素的影响，其传播内容具有一定的倾向性尤其是形态倾向性。这种政治上的倾向性是不可避免的，任何国家的对外传播中都具有这种维护本国利益的政治倾向性，但是程度不一。我国电视英语新闻对外传播的认可度有限，一定程度上是因为其传播内容具有过浓的形态倾向性。我国的电视英语新闻传播倾向于立足于本国信息，将本国的新闻按照传统方式进行海外传播，具有倾向性明显和过于机械化的缺点。
三、我国电视英语新闻对外传播未来发展方向
我国电视英语新闻已经进入了一个高速发展时期，总结其现阶段的发展特点，规避其发展缺陷。能够促进我们对其未来发展方向性的正确把握。
首先要明确发展目标。明确我国电视英语新闻的发展目标，是指明确我国电视英语新闻发展的方向和预期达到的效果。主要是指在世界范围内拥有的市场占有率，从而促进我国信息文化的有效对外传播。当然，达到这个目标不是一蹴而就的，需要通过两个阶段的努力来完成。第一个阶段是在亚洲国家中达到较高的收视率，得到广泛的认可，从而促进我国信息文化在亚洲范围内的有效传播。第二个阶段是将这种传播优势不断扩大，向更大的范围进行辐射，从而促进我国的跨文化交流，实现我国电视英语新闻在世界范围内具有较高认可度的目标。
其次要清晰受众定位。主要是指我国电视英语新闻传播在明确发展目标的基础上进一步进行市场划分，确定自身的目标客户群。清晰地受众定位可以促进明确我国电视英语新闻的传播内容，促进培养固定受众，从而扩大自身的影响力和认可度。我国电视英语新闻传播的目标受众在其不同的发展阶段也不尽相同，总体上呈现由亚洲向世界范围扩散的发展态势。在我国电视英语新闻传播的第一阶段，其目标客户群主要是国内和亚洲周边国家对中国新闻感兴趣的英语受众群体，发展的第二阶段，其目标客户群扩大到世界范围内对中国新闻感兴趣的受众群体。
第三，打造“内容为王”的传播模式。主要是指在我国电视英语新闻的传播过程中注重传播内容和模式的不断创新和改革。传播产品的内容特点和模式主要是由传播主体的目标受众群体特点决定的。我国电视英语新闻发展应该立足于不同阶段目标受众群体的不同特点，制作和传播其需要的新闻内容。
四、结语
电视英语新闻传播．作为承担我国对外传播的重要载体，其发展壮大具有多层意义。研究现阶段我国电视英语新闻对外传播的现状和缺陷，分析其未来发展方向，对我国英语新闻传播事业的进一步发展和我国对外传播的高效运行具有积极意义。