【摘要】西安是博物馆大市，但还不是博物馆强市。本文从博物馆自身的发展和政府等其它部门支持两个方面，提出把西安打造成“博物馆之都”的创新发展策略，将西安打造成“博物馆之都”的国际化大都市。
【关键词】西安；博物馆之都；策略
西安作为中国历史文化名城之一，历史发展悠久、文化积淀深厚、国内外影响广泛，具有建设、发展博物馆事业的天然基础，如陕西历史博物馆―国家4A级景区、秦始皇兵马俑博物馆――“世界第八大奇迹”等。在国内外都享有极高的知名度。然而博物馆作为一个增长见识、休闲娱乐的场所，却没有得到迅速的发展。绝大多数博物馆门庭冷落，人气较旺的博物馆主要是与参观者互动为展示手法的科技博物馆，以及与著名景点捆绑在一起的遗址博物馆。陕西历史博物馆、西安碑林博物馆的游客接待量也呈现出逐步下滑的趋势。西安打造“博物馆之都”的策略分析如下：
1.鼓励民间捐赠
西安的许多珍贵文物有的是散落在民间，有的是由老百姓发现的。众所周知，西安乃至陕西旅游的名片―兵马俑就是当地农民在抗旱打井时意外发现的；陕西历史博物馆展出的皇后玉玺，也是当地的一个小学生在放学回家时意外在路边发现的。因此，应当充分发挥民间的力量，给予捐赠者物质上的奖励，在媒体上进行表彰，颁发荣誉证书等等，增加大家保护文物的积极性。
2.丰富展览形式
当前大多数博物馆的展出形式文字介绍，比如博物馆简介、展品说明等，充满着大量静态的文字、图像需要游客去研读。冰冷的文字配合冰冷的展品很难激起游客的认知欲，而长时间的阅读更会造成视觉的疲劳，严重降低游览体验。比如，在博物馆中可以利用3D、动漫、情境演出等多种多样的展出形式还原秦朝大军作战的场景，使游客如同身临其境，这样可以大幅减少游客文字阅读数量，让游客在轻松、愉悦、动感的环境中“读”懂博物馆，“读”透展品。
3.开展多种活动
博物馆是一个国家和地区形象的代表，同时还是人们了解历史文化、启迪人们心智的教育场所，因此，博物馆可以根据自己的优势，组织各种多样的活动，例如文物鉴宝活动、仿制文物比赛、结合节庆活动的专题展览、组织博物馆进学校活动、与其他博物馆合作等等，提高博物馆的吸引力。
4.完善配套设施
参观展览中易产生疲劳感，需要一定的休息场所。博物馆应当满足游客多方面的需求，延长观众在博物馆的逗留时间。增加信息咨询区，为游客提供信息咨询服务，满足游客深人了解博物馆的需要；增加餐厅、咖啡厅、茶室等休息区，完善的解说及多媒体互动导览、明亮安全的停车场、干净的休息区、便利的购物餐饮等不仅体现博物馆周到细致的服务以及有人情味的关怀，而且也可为博物馆创造一定的经济收入。
5.加强宣传，提高知名度
就目前的情况看，博物馆最缺乏的就是市场观念和开拓意识。因此，博物馆除了增加自身建设，办好精品陈列外，主动出去、多渠道、多种方法，增强自我宣传，扩大社会影响已成为博物馆刻不容缓的重要任务。
6.实行馆长负责制
实行董事会领导下的馆长负责制，董事会成员不仅要掌握考古学、历史学、文物保护和博物馆学等方面的知识，还需要精通管理、营销、策划、宣传教育、计算机、网络以及一些自然科学专业的知识。
7.建立博物馆会员制
建立会员制度，吸收一些专业研究人员、画家、收藏家、文博爱好者等成为博物馆会员。例如陕西历史博物馆，每天允许4000人尽管参观。成为会员后，会员可以优先入馆；并会将馆内将要举办的一些活动及时通知会员。会员有义务对博物馆进行宣传，或成为博物馆的志愿者、讲解员。
8.成立博物馆发展基金会
中宣发〔2008〕2号文件，宣告了博物馆真正迎来了“免费时代”。鼓励个人、团体、企业等社会力量的资助和捐赠，成立博物馆发展基金会，政府在此过程中要用政策保护和支持公益事业，制订各种优惠的财税政策，为捐赠个人和团体、企业授予名誉称号。
9.根据需求，建立各种类型的博物馆
西安市境内的博物馆绝大部分是历史类博物馆，这种类型过于单一的状况，不能满足人民群众日益增长的精神文化需要。因此，我们应当发展不同类型的博物馆。
(1)历史类博物馆
西安作为十三朝古都，历史遗迹众多，文物丰富，发展历史类博物馆具有很好的先天优势。在建设历史类博物馆的过程中，要根据参观者的偏好，运用一些先进的展览方式，充分发挥我们馆藏文物价值高的优势，提高我们历史类博物馆的知名度。作为国家文化基础设施的重要组成部分，历史类博物馆在传承中华文明，丰富文化生活，构建和谐社会等方面做出了积极贡献。
(2)科技类博物馆
科技博物馆作为科学技术、科学思想的展示与传播基地，在展示科技成果的同时，要重点突出对科学文化、科学思想和创新思维的传播。科技类博物馆应当加强与一些高科技公司或企业合作，博物馆可以举办关于该公司的产品的专题展览，而该公司为博物馆提供资金或技术支持，这样一方面既可以提高博物馆知名度，又可以宣传该公司的产品，从而使双方达到双赢。
(3)专题类博物馆
近几年来，博物馆的参观者强烈希望从博物馆得到更多层面的经验。在这种观念的影响下，由于专题类博物馆没有文物资源优势，因此应注重扩展服务项目，再结合博物馆能给与观众的学习、思考及探索的博物馆经验，进而在众多的博物馆中获得竞争上的优势。例如曲江海洋馆，作为西北地区最大的海洋馆，主要包括海豚表演馆、海洋科普馆、热带雨林馆、海底隧道、水下大观园5个部分，在热带雨林馆中，不能仅仅局限于图片和实物展示，还可以模拟热带环境建成热带雨林体验区，使游客有身临其境的感觉，加深对热带雨林的了解。
(4)民营类博物馆
与其他省市的大多数博物馆发展一样，西安市的博物馆也是由政府组织成立、经营和管理的。借鉴国外发展的经验，积极吸引民间资本投资博物馆事业，一方面可以使博物馆之间互相竞争，吸引客源，这样就有了忧患意识，使博物馆更好的发展；另一方面，民间资本有很大的灵活性，民间资本投入到博物馆事业，还可以为政府分担一定的财政压力。
10.开展合理的经营活动
随着博物馆“免费时代”的到来，博物馆作为公益性性事业带来很大的社会效益。首先，博物馆具有开发旅游纪念品的优势，其以收藏的丰富多彩的历史文化资源为依托，开发生产的纪念品具有实用、欣赏和收藏价值。其次，举办包括陈列展览、研讨会、录像电影电视活动等各种丰富多彩的活动，开展餐饮、书店、茶楼、阅览室等各种有偿服务。还可效仿美国，意大利国家的办馆经营方式；如可以开发IMAX电影、衍生纪念品、出租场地、停车场收费、餐饮服务等等，使博物馆利用自身资源取得更多的收益。
11.结论
当前，西安市博物馆事业发展有许多弊端。对博物馆的宣传不够，在经营管理上观念较落后，在配套服务设施方面不能满足观众的要求，使得西安博物馆拥有一流的资源、二流的设施、三流的服务，这些都限制博物馆事业的快速发展。因此，我们应当加以改正，转变观念，加强宣传，充分利用西安市历史和近现代文化资源优势，调动一切积极因素推动西安市博物馆事业的发展与繁荣，使西安成为名副其实的“博物馆之都”。