摘要：在生活节奏越来越快的今天，为了使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩的运用成为我们思考的一大主题，色彩是招贴的灵魂，色彩与创意相结合，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速把信息传递给广大观众，并留下深刻印象。本文从具有本土文化底蕴的传统五色出发,论述其在现代招贴设计中呈现的意义与价值,并从五色与设计创意、图形信息传达、文字意境表述等诸关系的分析中探讨五色在现代招贴设计中的可行性及对提高现代招贴设计文化内涵及底蕴的作用。
关键词：传统五色；招贴设计；应用
中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）02-0000-01
引言
在日常生活中，我们到处可以见到招贴，不同的招贴向我们传达的信息是不一样的，一幅好的招贴可以恰到好处的向受众传达某种信息，得到受众的认可。在这样优秀的招贴设计中，色彩在其中起了至关重要的作用，色彩是形式美感的表达方式之一，它是一种感受，又是一种信息。本文从色彩的本源说起，主要研究传统五色在招贴设计中的应用及其所体现的文化价值，创新发展等，了解五色悠久的历史，了解其在传统文化中具有的象征性意义，了解更多五色审美的知识，有利于我们更好的把五色与创意相结和，创造出更理想的作品。
一、传统五色的文化内涵
何谓“五色”?孔颖达疏: “五色,谓青、赤、黄、白、黑，据五方也。”刘熙也曾作具体解释,《释名?释彩帛》:“青,生也。象物生时色也。”“赤,赫也。太阳之色也。”晃也。犹晃晃象日光色也。”“白,启也。如冰启时色也。”“黑,晦也。如晦冥时色也。”古人很巧妙的解释了五色的概念，在西周时期五色就被定为正色,并象征尊贵和权威,五色是色彩的基本的元素,是最纯正的颜色,任何色彩相杂都不可能得到“五色”,然而,“五色”相混却可得到丰富的间色。在绚丽多彩的世界中唯“五色”独尊,“五色”为“本原”之色。“正色”的发现,正间色的区分,不仅服务于奴隶主阶级礼制,也揭示色彩科学的基本规律,并奠定了中国古代五色体系和美学思想。
从现代色彩科学理论解释:“五色论”乃“五原色论”。“正色”中的青、赤、黄相当于现代色彩体系中的三原色青、红、黄,白与黑虽然在现代色彩学中不属于有彩色的原色,但是在有色物质中,白与黑也是其他任何颜色难以混合取得的(青、红、黄三原色相混仅是理论上可取得黑,但实际上只能混合出黑浊色,而无法取得纯正的黑),从心理物理角度上讲,把白与黑当作无彩色的原色也是完全成立的,因为白与黑两色相混可以取得无限的灰色系列，五原色论具有一定的科学性，它反映了中国古代对色彩科学的基本认识。
二、传统五色在招贴设计中的应用
（一）五色强化设计创意的视觉表现
传统五色具有深刻的文化内涵，把它用于招贴设计中可以更好的表达我们的设计创意，创意是招贴设计的灵魂，是成功设计的前提。招贴设计创意活动中，创作者要力图寻找适当的艺术形象来表达主题意念，与观者产生共鸣。这所说的艺术形象就包括色彩对其塑造形象的影响，康定斯基在其著作《论艺术的精神》中谈到:“形式往往受到他所处的时代的制约，是相对而言的。因为它只不过是今天的必要手段而已，艺术通过它解释新的价值并产生着影响。共鸣是艺术的灵魂，只有通过共鸣，形式才得以生存，并且由里向外产生作用。”由于色彩在视觉传达设计中具有感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对招贴的第一印象是通过色彩而得到的，在招贴设计创意的时候，必须考虑用色彩的强烈对比达到吸引受众眼球的作用，五色是大众情感的表达，是大众色彩审美心理，文化观念的反映，所以尽管当今中国社会发生了很大变化，但不可否认的是某些设计中对五色的运用，对传统文化的继承，从而给我们带来更多创意的启迪。
（二）传统五色在招贴设计中所呈现的文化价值
传统五色作为一种文化现象，为人们的现实生活增添了无限的光彩。祈求吉祥是人们的一种普遍性的文化心理，是最美好的心理愿望和精神祈盼。特别是日常生活中的生儿育女、婚丧嫁娶或者节庆礼仪、歌舞娱乐等活动，都离不开祈求吉祥的文化心理。就其文化内涵而言，民间美术在使用的色彩方式上时以精神为主的，精神内省大于所谓的法则。在现代招贴设计中采用传统五色作为设计元素，表达不同的设计主题，正是肯定其历史文化性，可以说没有五色的发现就不会有今天绚丽多彩的世界，我们还生活在单色体系的社会中，在招贴设计中运用五色，那就要对传统的民族心理、民族意识、民俗审美观都有所了解，色彩作为招贴设计的主导因素，必须考虑受众对象的接受心理。因为大众在欣赏设计作品时，不是消极的欣赏和被动的静观。那么设计色彩一定要充分考虑大众的色彩喜好以及色彩联想。近年来国外成功的招贴设计的创意也趋向潜移默化和有效的心理涔透，其中色彩对大众的影响是很重要的。而这些功能与特征，对设计的色彩定为十分重要，设计色彩不仅是审美功能，满足人们的视觉要求，还应满足人的精神需求。
（三）现代招贴设计中传统五色的实践运用以及创新发展
当代不少设计师汲取了五色的传统意义把它们充分用于设计中，让五色在原有的基础上，意义更加深刻。五色用在设计中可以强化我们的创意，任何事物都要创新发展，我们要在它原有的基础上不断创新、发展，使之跟上社会发展的步伐，索特萨斯认为：“保护传统，并非单纯的重复传统。”同理，五色运用于现代招贴设计中的现实意义，也并非单纯地套用五色。把五色简单的拿过来，用到招贴设计中是很愚蠢的想法，我们要具体问题具体分析，结合一定的作品，运用五色，充分展示五色的魅力，设计出具有中国特色的设计作品，这样可以更好的体现出五色深刻的文化内涵，得到大众的认可，达到招贴的目的。从当今比较优秀的设计师的作品中不难看出，他们吸取五色的思想观念，并融入到自己的创作意识里，“推陈出新”，这样的作品更能打动人。
结语
五色是中化民族文化的一个缩影，我们从具有本土文化底蕴的五色中发现了设计灵感的源泉。在设计中我们运用五色，丰富了设计的构成元素，并与大众产生情感的共鸣，提升了设计的人文性色彩特征，体现着深厚的文化底蕴。因此，本文从五色的特征中提炼出现代性的语言，从五色分别与设计创意、图形信息传达、文字意境表达的关系中，来探讨分析其在现代招贴设计中的可行性及其对提高招贴设计文化底蕴的作用。
最值得我们重视的是，在招贴设计中运用五色，不能仅仅停留在现象的描述上，而必须对包蕴其中的观念性涵义和文化历史内容予以领悟和把握。作为一名当代设计师如能巧妙运用五色以及它所蕴涵的科学性、实用性、审美性，结合图形构成、文字意境等设计因素，合理吸收现代设计理念，就能达到扩展设计思维空间的目的。运用五色，应从感知、理再现民间美术的色彩的浅层面入手，进而利用所掌握的现代设计理念、方法与民族本土艺术语言相互沟通、映衬，实现互通互动的艺术效果，从而开拓新的艺术语言。
参考文献
［1］田华强 ．色彩心理在设计中的应用 邢台学院学报［D］
［2］彭悉耘 ．中国传统色彩审美及其时现代平面设计的影响［D］