摘 要：在当今企业形象的设计中,单纯LOGO的设计已经很难引人注意,所以越来越多的企业借助辅助图形来达到品牌传输的目的。辅助图形有时也被称为辅助图案或装饰花边，是VI系统中不可缺少的一部分，它可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的效果，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。
关键词：辅助图形；视觉识别系统；品牌基因
[中图分类号]：S220.2 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-06-0121-01
随着信息与现代媒体迅猛发展以及人们审美情趣的提高，加之对民族文化探讨与重视，在这个趋于体验化、互动化、人性化、国际化大背景下，都影响着品牌形象设计诸多方面的视觉传达。品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计，不再模板化，拒绝套用。除了标志设计摆脱了原有图形符号造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素――辅助图形，也已经不仅仅只起到辅助的作用了，而是在版面构图中起到了主导性作用。辅助图形的延展性，也是品牌基因再次提炼，形成特有的视觉效应，使得品牌视觉形象应用更加具有情感的适合性，商业艺术性以及传播的独特性的特征。
1、个性化的品牌设计才具有核心价值
品牌设计的基础应该按照品牌的实际情况量身定做的，独立来看一个优秀的品牌必须具有高度的个性，明确区别于其他任何品牌，只有拥有这样的品牌核心才具有价值基础。为了更好的展现和提升品牌魅力、张力以及渗透力，现在很多的国际级企业也逐渐通过辅助图形来改造自己的LOGO,辅助图形有时甚至比LOGO本身更重要，更具吸引力。
RaywaR镭战用一个最简单的词来概括就是持枪真人对抗，标志就应该高度概括出这一形象。辅助图形的创意来源于有着时尚元素的沙漠数码迷彩服，并勾勒出数种持枪作战姿势。辅助图形处于一个开放的无框状态，一系列的图形表现手法和风格都是一样的，能清晰地辨认出镭战的标志。还可以继续延展，添加进更多的图形，这一系列的图形将会成为镭战品牌基因库，成为一个非常独特的品牌视觉识别系统。
2、辅助图形在品牌视觉传达中具有主导作用
在品牌视觉传达的过程中，辅助图形以强烈且具个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征；辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系，辅助图形与轮廓清晰的品牌标志形成了很好的主次关系，进一步深化品牌传播核心要素的含义；辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。
2.1、辅助图形具有较高的空间延展特性与设计自由度
版面中辅助图形对设计系统的结构起到支撑作用。它弥补了标志在设计中贴来贴去的简单的机械格局。辅助图形作为设计的重要元素，使设计元素在互动性上有更多自由变化的可能。优秀的辅助图形在版面中具有较高的适用性，能分割或融合上下、左右结构，在沟通文字、图形上有着良好的兼容性，甚至在版面扩展上也能自由灵活。品牌视觉设计也有由标志统治转换成创意引导的视觉系列画面的趋势，其中辅助图形与色彩、版面互动，形成良好的互动延展，对品牌形象起到基础的支撑作用。
2.2、辅助图形的单体特征具有品牌基因的延伸性
其一，以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增减数量、渐变、线条化、扭曲等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样做的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。
哥本哈根世界气候大会的logo设计象征着蓝色的星球，细密的线条具有动势，又十分平衡，处处充满了联系，充分地体现了气候变化的全球性。这种千丝万缕的蓝色细线在两款邮票的图形设计上尤为突出，更加的富于创意，成为了品牌视觉延伸的基因要素，强化品牌识别，达到了品牌整体认知。
其二，重新设计具有个性的视觉符号。从logo创意的元素中或品牌的理念中获取源泉，从品牌基因的延伸入手，在形式上能更好地和标志联合，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，为logo在企业形象传输内容的不足进行补充和深化。
2009年,奥地利设计节形象设计，辅助图形（直角等腰三角形）成为本次设计节的主角，无论从单体造型上或是版面的组合变化上都是一个富有弹性的符号。通过灵活地组合关系达到品牌视觉传达的延伸目的。
综上所述，辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号，而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。辅助图形的设计，需要费一番思考，反复斟酌，不能随便了事，因此在设计中，要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。辅助图形的这种具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力，对品牌基因传播过程中具有这些突出的功能与延伸作用，日益为人们所认识，发觉及应用。
参考文献：
[1]、李鹏程 《VI品牌形象设计》 人民美术出版社 2010年8月
[2]、魏中龙、郭小强 《品牌形象与设计》 机械工业出版社 2008年12月
[3]、孚克策划设计网(www.省略)