[摘要]在经济社套发展过程中，企业既创造物质产品也创造精神产品，既通过创造经济价值促进我国“硬实力”的提升，也通过创造文化理念促进我国“软实力”的提升，对我国的物质文明建设和精神文明建设都具有巨大的促进作用。而这一作用的实现，需要优秀的企业文化来引领。因此，大力建设企业文化，使企业文化通过增强员工对国家政治价值观念的认同力、树立良好的企业形象、促进文化产业的发展、提高企业参加重大活动的能力等路径发挥积极作用，促进国家软实力的提升。
[关键词]国家软实力：企业文化：路径
[中图分类号]G12 [文献标识码]A [文章编号]1009-2234(2012)01-0084-02
一个国家，尤其是发展中国家。若要实现和平发展，屹立于世界民族之林，则必须要全面发展和提升它的综合国力。按照美国哈佛大学肯尼迪学院院长、国防部前助理部长约瑟夫?奈教授对综合国力的理解，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。其中，“软实力”中的第一决定因素就是文化。而企业文化是文化的重要组成部分，也自然就是构成“软实力”的重要因素。企业文化作为在一定社会经济条件下，通过社会实践所形成的并为全体企业人员遵循的共同规范、共同信仰和共同追求，是一个企业在自身发展过程中形成的以价值为核心的独特的文化管理模式。其中，先进的企业文化是企业强大的精神支柱，能促使企业内、外人际关系融洽，充满友爱，同心同德，激发企业内部人员的自豪感及无畏创新的精神。使企业人员无后顾之忧，从而调动员工的工作热情，营造一个蓬勃向上的积极氛围，努力实现经济效益和社会效益的统一。一个先进的企业文化对内则是企业凝聚力的核心，对外则体现出对其他企业及员工的强大吸引力，为他们所想往、追求和模仿，在这一点上。企业文化和“软实力”具有惊人的相似性。总之，在当今时代，国家软实力的提升与企业文化有着千丝万缕的联系，甚至是密不可分的关系。国内学者对软实力的提升普遍认为有四种路径，而企业文化在这些路径实现的过程中均扮演着举足轻重的作用。
一、企业文化通过增强员工对国家政治价值观念的认同力来提升国家软实力
国家作为一个最大的政治组织，实践着什么样的价值观念，直接决定着它的吸引力和认同力。例如。上世纪50年代我国经济水平远低于现在，但广大工人阶级的工作热情却十分高涨，国内号召能力并不低。无论国内外风云如何变幻，企业的员工都能与我们党同风雨、共患难，与中国共产党保持着高度的一致，坚信党的方针政策。从没动摇过对社会主义的信念。这主要是由于当时企业能够通过有效的思想政治工作，使广大员工对我党的政治理论有着高度的认同感，使他们坚信党的理论、方针和政策，能把工人紧紧团结在党中央的周围，对国家的政治观念有着高度的认同并为其所吸引。随着新世纪的到来。我国的经济获得了飞速的发展，经济规模有了较大的增长，但随着经济的发展我国很多地方却发生了一系列不和谐的事件。如2009年7?24的吉林通钢事件、8?12河南林州钢铁群体性事件等，不断有企业工人与当地政府发生矛盾冲突，而且轰动国内外。究其原因在于，当前市场经济的负面因素对人们的思想观念、价值取向、思维方式等产生了冲击，使企业广大员工的世界观发生扭曲，金钱至上、享乐主义等腐朽思想甚嚣尘上，使某些人的工作、学习和生活偏离正确的轨道。解决这一问题如果仅仅依靠传统的思想政治工作方法效果并不明显。对此，人们进行了广泛的研究和探讨，认为在新的历史条件下。加强企业文化建设，以此来扭转这一被动局面是较为有效的办法之一。企业文化建设的目的，不仅要通过企业文化的宣传增强广大员工对企业的认同感、归属感、荣誉感和凝聚力。调动他们生产劳动的积极性，促进企业经济的发展，提高企业的经济效益，发展企业生产力，为经济建设服务，而且要通过企业文化的宣传增强广大员工的集体主义、爱国主义精神，增强其对党的路线、方针和政策的理解，解放企业职工思想，克服陈旧观念，排除干扰，使党的改革路线顺利进行下去。使广大工人理解目前的改革是强国富民的必由之路。从而增强他们对中国特色社会主义道路的认同力，这必然会促进我国软实力的进一步提升。
二、企业文化通过树立良好的企业形象来提升国家软实力
一个国家向世界展示出自由、民主、人权、公平、正义等被世界所认同的思想观念就能够树立良好的国家形象，会提升其软实力。相反，腐败、欺骗、专制、不公、滥用权力等现象则代表着负面形象，会损害国家的软实力。近期，在十七大倡导提升软实力的国策鼓舞下，我国的软实力有了显著的提高。与此同时，阻碍我国软实力提升的一些不和谐因素也不断显现，2008年9月的“三鹿奶粉事件”，最终导致6个婴儿死亡。逾30万儿童患病，使曾经辉煌一时的三鹿企业成为永远的过去。同年7月发生的力拓事件，更是折射出了国内钢铁企业位高权重的高管们贪腐无耻，道德沦丧，价值观扭曲。民族自尊心和国家责任感荡然无存的现实……这一系列的恶性事件与我们当前努力提升国家软实力和构建社会主义和谐社会的主旋律极不和谐，在国际上严重损害了我们国家形象。众所周知，在经济全球化时代，跨国公司成为主要的经济行为主体，使各国间的经济联系日益密切，形成了你中有我，我中有你的局面。在这一背景下，企业行为的影响力不仅仅局限在国内，而且延伸到了国外，当某一企业违背市场经济规则遭到谴责的时候，人们往往也会将不满的情感波及该企业所在的国家，对国家形象产生负面影响。因此，我们要加强企业文化建设，促进人们思想观念和行为的提升，杜绝类似上述事件的发生，逐步树立良好的企业形象。以提升我国软实力，使我国的良好形象不断得到增强。
三、企业文化通过促进文化产业的发展来提升国家软实力
文化产业和文化产品是软实力建设的重要载体，也是很多国家加强软实力建设的重要经验。对此，美、日等国都有着深刻的体验。20世纪40年代的经济危机加上接踵而至的二战，使各国的经济都遭受了沉重的打击。饱受灾难的美国并没有被灾难吓到，而是在灾难中进行了深刻反思，深刻认识到文化产品对人类的影响和作用。因此，美国二战后就着手对文化产业的框架进行细致、合理的布局，用了30年到40年的时间，使其文化产业的发展突飞猛进，稳居全球霸主地位。20世纪90年代，日本在经历了持续10之久的经济衰退之后。对久久不能复苏的经济进行了反思，积极寻找自然资源匮乏条件下日本经济复苏的突破口，很快日本选择了对较少依赖资源的文化产业，并加大了对文化产业的投资力度，使文化产业取得了巨大的增长，特别是在动漫和游戏领域，取得了全球市场的领先地位。日本政府的要员甚至提出了“动漫外交”的口号。亲和力强的文化产品的海外销售。极大地改善了日本国家的形象。可见，通过发展文化产业提升软实力已得到各国的共识，但如何能促 进文化产业健康发展，提升企业的竞争力，并能开发出名牌文化产品，除了国家积极倡导和政策扶持外，还必须要有优秀的企业文化来引领。只有通过企业文化建设，才能保证文化企业的长期绩效和持续发展，又能保证文化产业的中国特色社会主义的方向，使文化产业打造的文化产品既符合中国国情又能与世界接轨。可以说，企业文化在促进文化产业持续稳定发展的过程中。有效地提升了国家软实力。
四、企业文化通过提高企业参加重大活动的能力来提升国家软实力
众所周知，一些世界级的重大活动能为国家提升软实力提供良好机遇。比如，上海世博会、博鳌亚洲论坛、2008年的奥运会等。我们要利用召开这些重大活动的有利时机，加强同各国政府和民间的文化交流，让世界人民了解中国丰富多彩的传统文化和现代文化。同时向他们传递中国人民善良、友好、勤劳、勇敢、和谐的品质，展示国家公平正义的形象和内涵。以及“构建和谐社会”、“以人为本”、“科学发展观”、“和平发展”、“和谐世界”等重要政治价值观念，以此来提高国家的亲和力、影响力、吸引力和认同力。让世界看到并理解“日益发展的中国将是一个繁荣昌盛、文明进步的中国；日益发展的中国将始终与其他国家和平相处、共同维护世界的持久和平；日益发展的中国将秉持以合作求共赢的姿态，致力于世界各国的共同发展和全人类的普遍繁荣；日益发展的中国将是一个信守承诺、讲求信誉的负责任大国。”这些重大活动将提升中国的国际形象，促进我国软实力的提升。但举办这些重大活动需要有强大的综合实力，尤其是经济实力，一个生产落后，经济不发达的国家是难以承担这样重大活动的。而经济的发展离不开企业，企业的发展壮大更是与企业文化密切相关。因为只有优秀的企业文化才能凝聚职工，激发他们的劳动热情，提高企业的劳动生产率和创新能力。使企业创造更多的财富，进而为国家软实力的提升打下牢固的经济基础。
综上所述，在当今经济全球化时代，无论是国家硬实力还是软实力都需要以雄厚的经济实力为基础。而企业是经济基础中最活跃的因素，它不但创造着物质财富，而且创造着精神财富，一个没有科学的管理方法的企业，将不会得到持续稳定的发展，也就不能为国家和社会做出更大的贡献，而企业文化恰恰是企业管理方法发展的最高形式，因此，企业文化的建设与国家软实力的提升是密不可分的，具有至关重要的作用。
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