摘要：吉祥物是一种象征，它可以代表一个形象，可以代表一种思想，也可以是一种寄托。在古代，就有很多寓意吉祥，长寿，或是用来辟邪的吉祥物。如今，许多企业也享有自己独特的形象代表，即企业吉祥物，它有着外在的可爱形象和内在的丰富人文内涵, 给人以亲和力和感染力,为广大的人民群众所熟知和喜爱。因此,使得它作为一个有纪念性和文化内涵的标志铭记在人们的心中。
关键词：吉祥物 古代 现代 独特设计
中图分类号：J2-39文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）02-0000-01
不同的吉祥物有着不同的含义，用途也各不相同，企业的吉祥物就好比这个企业的形象代言人。比如，奥运吉祥物就是中国思想，文化和精神传达的一个活动的载体。这种用一个具体的形象表达，远比用文字表达更有说服力。
一 、吉祥物的历史
中国拥有着五千年的历史，早在古代中国就用龙，凤，麒麟，龟来表示高贵，长寿。吉祥，自古就是福善喜庆，事事顺利的祝祥之词，在中国人心中，吉祥占据着十分重要的位置。
龙凤作为中华民族的吉祥瑞物，贯穿着中华民族的历史，代表着中华民族的精神，龙凤图也成为中华民族的标志和象征。
早在我国原始社会的石器时代，就出现了龙凤的艺术形象。内蒙古翁牛特旗三星他拉村发现的玉龙是迄今发现最早的龙，距今有五千余年。原始文化到文明社会过渡时期产生的龙图腾，经历史的演变逐渐成为我们今天的观赏艺术，几千年来，经过人们不断的修改，提炼，龙凤纹样愈加完善优美，形成了鲜明的民族艺术特色，是人们超越自然的艺术创造，是劳动人民智慧的结晶，是思想体现和浪漫艺术手段的完美结合。
龙，凤，麒麟，鹤等都不是实物写生的产物，而是凭寓意的需要，是超脱现实的理想化的图案，在古代现实中也有很多真实存在的吉祥物，像蜘蛛，在人们的心中蜘蛛的可怕的动物，黑黑的，丑丑的，还到处织网，很不讨人喜欢，其实蜘蛛是益虫，它可是蚊子的天敌，每天都吃掉很多像蚊子一样的有害物质。说起蜘蛛这一吉祥物还有一个传说，据说古代一对母子被拆散了，母亲日夜思念着儿子，盼望着有天儿子的归来。一天她突然看见一只蜘蛛爬在她的衣服上，母亲见状喜出望外，预感儿子就要回来了。果然，没几天儿子回来了，从此以后，人们就把蜘蛛做祥兆的象征，蜘蛛又被人称为喜母，喜子，亲客等。如果一群蜘蛛汇聚，就意味着要发生喜事，如果看见蜘蛛沿着一根丝往下滑，就寓意着天降好运。
二 、 现代吉祥物
现代吉祥物从传统走向了现代,这既是对传统的继承,又是现代市场经济人性化发展的结果。现代吉祥物融合了现代化社会的形式要求与传统社会美好的内蕴,既有对活动主题的阐释,又是有悠久的历史文化作为背景。
吉祥物一旦生成,便随各种活动在空间上迅速展开,作为活动精神的载体,不仅扩大了吉祥物的影响,而且推广了活动精神。更重要的是,其吉祥物有着外在的可爱形象和内在的丰富人文内涵,必然使它突破年龄隔膜和地域限制在全国乃至世界范围内流行起来,为广大的人民群众所熟知和喜爱。
作为一个吉祥物,它既是对中国传统吉祥物的继承与发展,又是未来吉祥物的创作典范。作为一个艺术品,如同许多艺术品一样,多年之后人们仍能从中获得快感。吉祥物的形象作为一个艺术品的代表,在兼具时代性和历史性的情况下,以其自身的艺术性将时间凝冻起来,成为一个永久的现在,在时间的横轴与纵轴上流传。
三 、 企业吉祥物的应用与独特设计
企业吉祥物的主要作用就是吸引眼球，传达信息，能更好的宣传其商品，比起众多的明星代言，吉祥物更能贴近群众，更具亲和力，更独特，更能给人留下深刻的印象。生动有趣的吉祥物更容易贴近群众的生活，为他们所喜爱，从而能达到更好的宣传效果。那么怎么样能设计出让人们喜欢的吉祥物呢？
1、吉祥物无穷的魅力
兴趣无疑是注意的重要源泉，人们一般都会对感兴趣的事物加以注意，吉祥物的设计应与时俱进，不断创新，具有时代特色。每个时期的流行元素不同，所设计出吉祥物的风格也就不同。要创造出生动，富有感染力的形象才能更好的引起人们的兴趣，那些缺乏感染力的形象，即使引起了注意也是短暂的。可以在设计中利用幽默滑稽等手法，以夸张，有趣的形象来吸引消费者的注意。
“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之肆，久而不闻其臭”企业的形象的设计就要与众不同，要独树一帜。人们都有这种经验，从来没有见过的东西，从来没有领略过的花招，当其出现时特别容易引起我们的注意，这就是所谓的好奇心。但也要注意新奇刺激要建立在理解的基础上，仅追求新意，人们不能理解，也是很难引起注意的。
2、时代对于吉祥物的要求
从历史发展的角度来看，吉祥物的设计经过了原始社会的图腾印记，封建社会的身份地位的象征和寓意的表达，直到工业革命以来，现代吉祥物的设计才以崭新的面貌展现在大家面前。随着社会的发展，科技的进步，吉祥物的应用和传播的范围和方式不断扩大，对设计的要求也在提高，为满足设计的要求而出现以内容的不确定性和形象的模糊性为特征的吉祥物设计的意象性表现要主要突出主题的内涵，即企业的理念，精神，文化或经营方针等。然后将其内涵自然贴切地转化为可视的形象。利用抽象表现手法造型语言来诠释抽象的概念，还可以用具象形态用比喻，借喻等手法表现抽象概念，无论运用哪种方法都要使设计趋于简洁化，个性化，内涵丰富，时代感强，这是时代对吉祥物设计所提出的时代要求。
3、吉祥物设计源于中国传统艺术的精华
吉祥物设计是人们对社会的观念体现，是改造自然和美化社会的设想，对于现代，设计的主流是东西方文化的交流对话，综合创新，世界性与民族性共存，融合东西文化的吉祥物的设计，强调现代设计的人文精神，充分重视民族文化的价值，设计来源于中国传统艺术的精华，同时又从西方现代艺术中允吸乳汁。今天中国的吉祥物不仅是品牌的具体化，也是品质的象征，时代的脚步，不仅肩负着传达企业理念与企业文化的重任，更是企业形象，企业精神的展现。
所以中国吉祥物的设计，要与世界接轨，就一定要有民族本土文化的内涵。在借鉴西方设计的优点的同时，更应该发扬本土文化，古为今用，中西结合，使简洁明了的设计语言把中华五千年的文化传播到世界各地，让全世界来分享中国设计文化的辉煌。
4、吉祥物带给人们不同的生活方式
任何一种生活方式都是以物质为基础，体现着人的精神需求，这与吉祥物设计的本质有着共同的特点，吉祥物设计通过物的形式反映出人的审美理想和价值观念，它们直接地影响着现代人们生活方式。当设计师们提出，“吉祥物设计的目的是人而不是物，吉祥物设计是创造合理愉悦的生活方式”时，我们通过日常生活中正在发生变化的种种现象，切身地理解了这一观点。在充分享受由吉祥物设计带来的快乐和幸福的同时，对于我们作为个体的生存质量以及作为群体的文化传统有了更新的认识和理解。这种理解常常又被渗透融合到设计吉祥物的创造过程中，转化为新的物质形态而影响着生活方式的变化。因此，吉祥物文化与生活方式相互作用的结果，一方面推动了吉祥物设计的发展和设计的丰富与充实，另一方面，也相应地改善了人类的生活方式。
总结：
民族的才是世界的，中国传统艺术文化是民族的灵魂所在，中国特色离不开五千年的文化精髓。在世界的舞台上，民族性才更有意义。没有民族的艺术，艺术的世界性也不复存在。新的艺术形象不是传统艺术的再现，而是艺术精神的升华。
注：衡水学院大学生科技创新活动项目，项目名称：现代吉祥物特性研究及设计方法 批准号：201138