【摘 要】2011年微博抢占了社交网站的风头，社交网站式弱的言论激起千层浪，微博和社交网站究竟各有什么特点？社交网站是否真的就将一蹶不振？本文将从二者的影响和功能上进行比较，分析二者的发展方向，以期更深入地了解二者关系。
【关键词】社交网站 微博 专业化
社交网站，英文名Social Network Site，简称SNS网站，是以互联网技术为基础的人际关系平台，它具有互动性、虚拟性、个性化、多媒体传播等特点。2003年世界首家社交网站Friendster出现后，社交网站犹如雨后春笋般涌现，现在全球最大的社交网站是美国辍学生马克?扎克伯格于2004年创立的Facebook。而国内的社交网站在近年内发展也尤其迅速，从开心网到人人网，我们都可以看到社交网站已在当今互联网时代占据了一席之地。据《第28次中国互联网络发展状况统计报告》分析，2011年社交网站用户数量为2.3亿，其中主力为白领和学生两个群体。随社交网站之后的另一网络应用是微博(Microblog)，又称微型博客，它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。博客的创始人威廉姆斯于2006年创立了世界上第一家也是目前全球市场份额最大的微博Twitter,在中国，新浪微博、搜狐微博、腾讯微博等相互竞争，各门户网站都希望能在微博这块肥肉上分到一杯羹。当前，微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现出“爆发”式增长。《报告》显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用户暴涨过程中，手机微博的表现可圈可点，手机网民使用微博的比例从2010年末的15.5%上升至34%。①
2009年以开心网、人人网为代表的社交网站在中国掀起了社交年，2010年又开启了中国的微博元年，到了2011年，微博继续以爆发式趋势迅速增长，世界范围内SNS潮流持续，国内不少企业如腾讯、阿里巴巴都对它产生了浓厚的兴趣，相继入驻人人网。SNS网站和微博都能在首页上显示最新动态，让用户能在第一时间了解好友动向；在内容方面，SNS的状态设置和微博有异曲同工之处，除了都是发布碎片化文本之外，也能发布图片，都能够以评论或者“@”的形式让好友或粉丝参与其中；而在社交方面，微博的私信和SNS的站内信或者如人人网的校内通这样的聊天工具也有相似之处，都能起到及时的信息传播作用。然而，社交网站和微博享有共性的同时却也各有所长，在此，笔者以人人网和新浪微博为例进行分析，以期更好地理解二者的关系。
一、信息传递方面
在当今社会，移动终端的发展让互联网不再局限于家庭办公室这样固定的区域，而向移动人群覆盖，这就意味着人们可以无时无刻地接受、发布信息，微博之所以在两三年之内飞速发展，主要就是因为其信息传播的核心功能得到充分发挥，140字的文本限制就要求发布者能够以最精炼的语言将信息传达出去，而图片的上传也会使信息更加精准，尤其是在国内启动3G后，微博的这种信息发布功能会更加优化，从而更方便地被用户加以利用。反过来又会更加强化微博的信息传播功能。相比之下，社交网站的信息功能则被相对弱化了，虽然社交网站也有信息传递的功能，比如人人网的状态发布，它限定发布文本须要240字以内，也能附带上传图片，但是人人网的应用过多，它不仅能够发布状态，还能写博客一样的日志，还能收到来自他人的留言，用户登陆人人网大多都出于人与人关系的应用，如此一来，人人网的文本应用太多而没有重点，也就没有突出的信息传播功能。这种非信息传播性在微博还没出现时就在社交网站中蕴含了，而后来面对微博的冲击，即使社交网站不断改进、添加功能，但是它已经在用户头脑中留下了非信息传播的刻板印象，而新进入的用户也多会随大流，只分享生活中的一些碎语或者偶尔会出现一些评论，所以真正新闻消息的传播还是得看向微博。另外，与人人网的“加为好友”不同，微博只需要“加关注”便可以收到关注对象发布的动态信息，而人人网则需要双方同意之后才能互相接收动态，人人网的这种封闭型好友就形成了一个真正意义上的社交圈，它对好友之间的相互了解有帮助，但涉及到信息传播所要求的广泛性和时效性时，相比于微博，SNS就相形见绌了。
二、舆论聚合方面
在舆论聚合方面，微博的功能明显胜出社交网站一筹。2011年年初，教授于建嵘在新浪微博上发起了“随手拍照解救乞讨儿童”的活动，后来在各大论坛上引起广大网友关注，进而广东警方介入调查协助解救乞讨儿童，这一案件充分体现出了微博的现实影响力，它无论作为一个民意发泄的场所还是舆论导向的领域，通过转发和@机制，我们能够感受到微博将产生的蝴蝶效应。微博上的热门话题排行榜一直是被关注的对象，被用户关注最多的话题将陆续上榜，热门话题的参与性也相当强，比如“你支持pm2.5纳入空气质量标准吗”一话题，在用户投票或者参与后，如若用户希望这个话题受到更多地关注，还可以将此推荐给好友，这样，低进入门槛的微博就成了很多人发声的平台，如此一来，一旦社会上出现了敏感事件，微博很快就能成为一个舆论的聚合地，在这里人们各抒己见，然后以各自的粉丝网再发散到更多的人群中去，让更多的人群了解参与进来。另外加“V”的权威用户和带星的微博达人都可以算是各行各业的意见领袖，他们每个小动作都会有粉丝转发评论，他们发表的代表民意的言论往往会引起舆论的发酵进而影响人们在现实中的决策。其实任何一种传播工具都有制造舆论、影响舆论的功能，而微博恰恰是其受众面广、参与性强、反馈性强的特点让它在舆论聚合方面显示出强大的功效。相较而言，社交网站就没有如此神力了。虽然目前越来越多的意见领袖逐渐入驻社交网站（他们之中有公共知识分子也有明星或者网络达人，还有带着广告目的的企业代表），某些意见领袖也会就一些热点话题在社交网站上作出深刻的评介，某些积极分子还成立了一些时政兴趣小组，比如人人网上的“人人都爱南方系”，但我们可以观察到社交网站的娱乐特征却一直大于其新闻特征，用户会在社交网站上长篇大论地深入讨论热点话题，它能够让人们更深入地了解某个话题，但是当登录首页的时候其他视频或图片分享却能有效地抢走对时效性文章的注意力，从它们的设置来看，游戏、相册、应用中心都更偏向于娱乐休闲，这也是它在舆论聚合方面弱于微博的真正原因。
三、休闲娱乐方面
娱乐是人追求快乐，缓解人生存压力的一种天性，大众娱乐的一个重要社会功能就是群体之间的分享更加频繁和紧密，在大多数情况下，因为大众娱乐和观众本身的现实生活没有利害关系，所以娱乐的话题使人与人之间的交流显得容易，它也无疑为社会关系的创造和维持提供了润滑剂。②综观微博和社交网站，其实二者都可以算得上是综合性网站，它们内容丰富，资讯海量，各方面都有所涉及，既有休闲特征又有严肃性言论，但上文已述，微博的核心功能体现在了新闻传播和舆论聚合上面，而真正谈及哪个娱乐性更强，就非社交网站莫属了。社交网站的好友关系为每个用户都圈定了一个社区，在这些相互交集而又互相独立的圈子里，用户可以广开门户让陌生人拜访自己的主页，也可以有隐私设置拒陌生人于门外，同时，拜访过他人主页的用户都会自动被系统留下足迹，总共的造访人数也会在主页上端显示，所以虽然社交网站是虚拟的网络社区，但是它真实的用户信息和朋友关系都是现实生活的一种复制。在开心网上，有88%的用户使用真实姓名，75%的用户使用真实头像注册。虚拟与现实的结合，让开心网的用户实现了两个世界的连通。除了娱乐放松外，用户还能从开心网上获得真正意义上的社交价值和“存在感”，这些才是网友对开心网形成黏度的根本原因。③社交网站上的丰富游戏程序以及在其他网站上的分享链接，最大限度地将其他网站的内容拓展到本网上，很好地满足了用户休闲娱乐需求。
在web3.省略nic.省略/dtygg/dtgg/
201107/t20110719_22132.html
②百度百科，https://baike.省略/view/13772.html
③张楠，《社交网站吸引青少年的原因》[J]，《新闻爱好者》，2011（7）
（作者：四川大学文学与新闻学院2011级新闻与传播硕士研究生）
责编：周蕾